北京  

各类玩具皆有行情

       每年三月份是玩具行业的销售淡季，今年亦如此，销售业绩出现了明显的下滑，玩具各品类出现销量分化波动现象。户外运动类、童车类产品销量稍有提升，益智类产品销量相对平稳，电子电动类、塑胶类产品销量下降，毛绒类玩具销量下滑较为明显。婴幼类、遥控模型和木制益智类玩具仍然表现出亮点。

       毛绒类产品是下滑最明显的产品，销售旺季已正式告一段落。其中，除了个别经营传统品牌毛绒玩具的商户仍然在坚守以外，其他经营毛绒玩具的商家开始陆续调整经营方法，或者转战线上，或者调整商品结构。

       盲盒玩具依然保持良好热度的同时，卡游系列卡牌依旧吸引了众多年轻消费者。尤其“奥特曼”系列，人物丰富，种类齐全，是其中的佼佼者，商家为此还设置展台模型进行宣传展示。

       户外运动类、童车等与户外游玩有关的产品由于天气转暖，选购的顾客络绎不绝。幼儿园对婴幼儿早教、木制类产品的采购量提升明显。沙滩玩具、水枪、泡泡枪等夏季玩具已经摆上货架，销售反响不错，深受顾客喜爱。

       另外，益智类、拼插类玩具销售势头较为明显，尤其是乐高2023年新款到货之后，成为拼插类中的明星产品，成交量增长喜人。

       疫情的影响已经过去，随着国内经济的稳步上升，广大商户信心十足，同时也对4月初在深圳举行的玩具展会跃跃欲试，都希望在展览会上能够有所收获。

                                                                                                                                 谭京

▲“托宝战士”系列变形机器人

南昌  

DIY玩具销量迎增长

       进入3月份，产业链用工紧缺的问题基本解决，南昌玩具市场的生产经营节奏已恢复至正常状态，许多玩具企业已复工，过往热销款玩具的产能明显提升。而在消费端方面，中低价位的玩具显得较受欢迎。与此同时，个别细分市场出现了不俗的增长。例如DIY玩具，这得益于开学后越来越多的家长们对儿童动手能力的重视，而DIY玩具能提供更多寓教于乐、增加亲子互动的元素，如简动奶油乐，卡通泡泡贴纸，创意折纸，考古挖掘盲盒等；另外，动漫类玩具布鲁可“奥特英雄积木人”与“托宝战士”系列变形机器人在市场较为火热。

       业内人士表示，虽然总体市场情况好转，但目前走势较好的玩具依然是过去早已走红的货品，这也为企业带来了新的机遇和挑战。在市场不断焕发生机，玩具多样化趋势不断加强的前提下，未来如何抓住新款爆品和怎样合理控制库存，更考验着玩具企业的运营能力和选品能力。

白沟  

夏日玩具销量应季上扬

       本月白沟批发市场进入了所谓的“淡季”，前来补货的客户比较少，市场十分冷清。

       本月厂家新品较多，以夏季产品为主，沙滩玩具如沙滩铲、沙滩桶、车等销量比较好，其次水枪大量上市，大小水枪销量上升；其次一些春季户外玩具走的比较好，比如鱼竿风筝，风车，还有春节开始爆火的充气仙女翅膀和充气青蛙等。今年泡泡机没有往年的火爆现象，走量一般；“奥特曼”卡片和盲盒类产品热度下降。

       值得一提的是，今年棉花娃娃系列玩具走的比较好，还有套装手工产品，比如咕卡、奶油胶、火漆印章等走的比较好。户外玩具，如轮滑鞋、滑板车、各种皮球、跳绳等走势不错，还有网红的乒乓球练习器、种草娃娃、纳米胶带等补货较多。

       本月批发以小而精玩具与季节类玩具为主，其他常规玩具都表现一般，行情不好，希望“五一”可以迎来一个小高潮。

                                                                                                                              严丽萍

▲“宝可梦”系列玩具

广州  

市场复苏销售可观

       广州玩具市场行情延续了稳步增长的趋势，在终端市场方面，不少经销商表示在便利店渠道、商超渠道录得了同比超10%的增长；而在批发市场中，珠三角买家陆续到广州选品，补货热度持续不减。就具体走红产品而言，潮流玩具成为了市场的主力，“宝可梦”IP系列玩具，“英雄联盟”IP手办及“奥特英雄口袋积木人”表现良好。另外，在常规产品方面，玩具枪包括软枪、水枪及声光枪销售喜人，而“巴啦啦小魔仙”魔法棒、过家家医具套装也出现了不俗销量。

       中下游市场的回暖逐渐传递至产业链的上游厂家中，不少厂商的销货量得到好转，然而由于上游在2—3月仍然面临库存积压等因素，很多新品都定档于在4月的深圳玩具展进行集中发布，所以希望能在展会上物色到更多玩法新奇有趣的产品，预计4月份行业将出现新的风向，进一步刺激批发行情复苏。

沈阳  

市场缺乏爆品支撑

       在库存集中清理，未有新品发售阶段，3月沈阳市场缺乏热点，批发渠道客流减少，终端零售销量未能有效突破，整体销售气氛显得较为平静，而在细分品类上，积木玩具的销售较为平稳，如“流浪地球2”系列积木，国潮景点造型积木的出货量较大。动漫玩具类别的表现则集中在部分IP上，如“奥特曼”IP始终占据市场主流，奥迪双钻的“飓风战魂6”系列玩具、“超级飞侠”变形机器人等也有一定热度。

       虽然3月行情表现平平，但众多经销商户对后市充满信心，陆续到广东淘货，同时在选购产品种类上做到更多样化，扩大产品线以满足不同消费者的需求，预计在4月深圳玩具展后市场将迎来新的商机；在销售渠道上看，在以商超渠道为主力的同时，社区店有望进一步成为未来的新增长点。

▲“飓风战魂6”系列玩具

乌鲁木齐  

销量反弹增近三成

       3月份乌鲁木齐玩具市场的人气陆续恢复，不断有地州客户到当地批发市场进行选购补货，而终端销售方面经过2月中下旬的休整后也出现了反弹，生意销量额较上年同比增加二至三成。

       在具体热销玩具上，DIY类玩具成为增长的一大亮点，如女孩贴纸、咕卡贴纸等玩具销量可喜；围绕“奥特曼”IP的模型、卡牌销量持续；另外，随着新疆户外气温逐渐升高，儿童飞盘、泡沫飞机等户外玩具迎来销量。

       青少年群体消费市场潜力巨大，而4月深圳玩具展是今年内地第一个大型玩具展会，届时希望能在展会上物色到合适的年轻潮玩，迎合乌鲁木齐消费者的需求。

▲咕卡贴纸

石家庄  

户外玩具行情走俏

       进入3月份，南三条玩具市场的销量未如预期，批发渠道表现较为平淡，传统类玩具、毛绒类玩具销量下降，合金车模，遥控车保持稳定的销量；泡泡类玩具、沙滩戏水类玩具、风筝等偏向于室外玩耍的产品陆续上架销售，受到关注。各种贴纸、手账贴，进入孩子们的视野，如迪士尼系列指甲油套装、“叶罗丽”指甲油套装，初格未来主题泡泡贴系列、“斗罗大陆”大双层泡泡贴、美少女换装贴等，风格各异，受到欢迎。潮流玩具棉花娃娃，受众群体不断扩大，在潮流玩具中成为最受欢迎的品类，可以根据自己的喜好随心搭配喜欢的衣服、配饰，把娃娃打造成自己喜欢的样子。

       儿童种植花盆栽植物盲盒系列和植物生长观察盒科学实验套装，激发孩子的好奇心，动手操作，体验种植乐趣，收获成长喜悦，很受青睐。

       随着天气转暖，滑板运动兴起，也带动了滑板销售走俏。滑板车在颜色、品牌款式、材质等方面，越来越符合青少年的审美，一款枫速陆地冲浪板滑板销量领先。童车的销量虽然暂无热卖产品，整体销量较上月有所提高。轮滑是集健身、娱乐、技巧于一体的时尚运动，好多中小学、轮滑培训机构为增强青少年体质，推广普及轮滑运动陆续开展轮滑课程，致使轮滑鞋的销量开始走俏。销量好的品牌有红刚、飞欢等。

       相关人士表示，希望深圳玩具展开幕，会有更多新品和亮点玩具产品能刺激消费。

                                                                                                                              任军利

郑州  

批发行情略有下降

       在2月出现补货行情后，3月份郑州批发市场的需求有所降低，市场交易量出现回落，但整体同比录得了小幅增长；另一方面，终端销售也保持着比较平稳的状态，虽然当地商业尤其是餐饮行业同比增长较为明显，但作为可选消费品，玩具销售目前处于逐步恢复的过程，玩具市场暂未出现强势复苏现象。

       随着厂商把握时机集中出货，商家在迎来机会的同时也面临新的竞争，对于下游经销商和终端消费而言，更倾向于选购造型新颖、玩法创新的玩具。在3月较为热销的产品主要集中在动漫类玩具，具体有惊奇和睿会说话的爱心萌可，通过触摸该产品的刘海、投喂“食物”配件等接触感应，玩具会与小孩子进行发声互动；而其他关注度较高的潮流玩具有漫威的“钢铁侠”拆甲台、德馨的聚合超变战神、新乐新的“叶罗丽”积木、易腾的“咖宝战神”系列。另外，在遥控玩具类别上，胜雄喷雾水弹车、淘亦淘亦合金攀爬车等单品较为畅销。

       对于未来市场预测，有业内人士表示，由于过往一年新品稀缺，同质化产品严重，所以希望能借助深圳玩具展物色到头部品牌新品、有优质IP资源的产品以及有较强创新研发能力的玩具，打开市场新销路。

▲会说话的爱心萌可