▲施维雄

全国政协委员

广东省玩具协会理事名誉副会长

怡高集团（香港）有限公司董事长

       今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。党的二十大报告提出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。2月，中共中央国务院印发《质量强国建设纲要》，这是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径。

       所谓高质量发展，就是指以创新为动力，经济增长稳定，营商环境优化，产品质量保证，资源精准对接与优化配置的增长方式。

       经济下行、地缘冲突、通货膨胀……当今世界正经历百年未有之大变局。中国是制造大国，如何才能进行高质量发展，是无从回避的时代命题。作为我国轻工的传统支柱制造业，我们玩具业应抓住发展机遇，积极创新，促进质的有效提升和量的合理增长。

三品行动推动高质量发展

       自改革开放以来，中国玩具产业快速发展已经40余年，在全球玩具产业链中占据重要一环，具有举足轻重的地位。作为世界最大的玩具生产和出口国，我国2022年实现玩具出口总额483.56亿美元，同比增长5.6%。靓丽数据的背后，仍存在国外品牌代工比重大、疫情期间居家隔离措施刺激、产品涨价等因素，以及上市大公司出现增产不增收、甚至亏损，实际情况并不理想。

       近日国新办举行的新闻发布会上，工业和信息化部倡导深入实施制造业“三品”专项行动，促进企业增品种、提品质、创品牌。有见于此，笔者尝试以制造业“三品”为主题，与业界一同探讨玩具业通过增品种、提品质、创品牌，赋能行业高质量可持续发展的可行之道。

增品种：玩具业具有天然优势

       玩具是一门灵活性极强、包容度极高、跨界融合极普遍的产业。如按材质分有塑料、毛布绒、木制、制品、金属等；按功能分，有无动力、电子电动、科教玩具、惊喜收集等；按消费者分，有男孩女孩、婴童、小童、大童……随着时代的变化、消费者的需求不断衍生出新的玩具品种。

       例如近几年，潮玩市场的兴起，又让玩具产品开辟了一个极为广阔的领域。有数据显示，2022年全球潮玩市场规模预测2179.8亿元，其中中国潮玩市场规模为476.8亿元。到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业的核心消费人群将突破1亿人。据笔者所知，一款Sailor Moon（美少女战士）与Jimmy Choo 的联名限量款梦幻水晶靴售价高达1.5万美元，获得了大童消费者的大力追捧，就是例子。

       又如，与最传统的毛绒玩具异曲同工的棉花娃娃，也是如今颇受年轻人喜爱的品类。2021年仅线上棉娃交易额就超过了10亿元。而且棉花娃娃的市场售价和利润比一般毛绒玩具更可观，且棉花娃娃生产企业容易受到资本市场的关注和获得融资。

       从各种主题的传统小玩意，当今的玩具已向多个方向延伸，如卡牌、惊喜盲盒、潮玩、虚拟玩具等。笔者认为，玩具在增品种方面，有着无限的想象力和发挥空间。

提品质：努力摆脱低端桎梏

       小玩具撑起大产业，玩具已经不是低端、廉价产业的代名词，现在越来越多的玩具企业从手工-机械-半自动，向全自动-智能化生产过渡，企业通过自身的革新、日新月异的生产工艺和技术，以及政府政策的帮扶，提升产品质量，努力向高端化跃升，摆脱“低端玩具制造”的困境。

       已有玩具企业在工业互联网应用中喝上“头啖汤”，获得了新的发展动力。如积木企业启用工业互联网平台，应用注塑MES系统，注塑车间从平均1.5人管1台机器，提升到1个人可以管8台机器。人力成本降低的同时，车间产能提高了30%。在生产制造环节，通过对注塑与分拣工艺的在线预警与管控，良品率提高10%，废料比率降低了15%，显著提升产品质量和生产水平。

创品牌：夯实产品竞争力

       如何打造一个品牌，乃至优质的、有影响力的品牌，相信每个企业都有不同的答案。笔者认为，企业成功的第一步是要建立一个能赢得现有及潜在客户信心的优质品牌，因为这样的品牌才能带来销售。而要建立品牌必须在生产、品控、人才管理、市场推广等方面下功夫。

       中国玩具品牌，这数年间，无论是在国际影响力还是市场受欢迎程度，已经有了长足的发展。如“德国纽伦堡玩具大奖”“香港玩具及婴幼儿用品大奖”“中外玩具大奖”等这几年都有中国的品牌玩具闪现……这些都是每年从数百家企业送选的数百件产品中脱颖而出的中国优秀品牌产品。

       但是，总体而言，相比较国外发达国家，我国仍然缺少世界性的知名玩具品牌。

       建立一个“牌子”，对于企业而言并非难事，但对于消费者来说，真正能在他们心中留有印象的“品牌”其实寥寥无几。品牌最终的落脚点是在丰富营销内容、新品迭代以及触达消费者心智上。为了能达成这些目标，企业需要投入众多的资源，做长线运营，而不仅仅是当做一次性的营销投入，这样才能沉淀出有内容、有创意、能走进消费者心里的产品和品牌。同时，品牌也能进一步夯实自己的产品力，收获一批建立了品牌心智的消费者，这也是品牌的核心价值所在。

产业韧性有利未来发展

      “十三五”已经圆满收官，“十四五”全面擘画。在这个过程中，玩具业作为中国重要的实体经济、民生产业，表现出强大韧性，彰显了新时代的行业价值与担当。

      面对新形势新要求，玩具产业必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，通过增品种、提品质、创品牌的途径，培育以技术、标准、质量、服务等为核心的产业发展新优势，推动玩具制造向创造转变、产品向品牌转变的高质量发展，进一步增强我国玩具产业的创新能力和国际竞争力。