2022年第四季度，玩具市场迎来逆袭的机会——疫情防控措施优化、市民生活的正常回归、消费信心的恢复，各大商场销售开始逆转向好。虽然未能一步到位回到疫情前的水平，但照此稳步发展的趋势，商家对后市都有了信心。《中外玩具制造》杂志联合北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通、宁波的12家重点商场完成本季度零售调查。

       2022年最后一季度的商场热卖榜单，覆盖国庆、圣诞等节庆档期，当时也面临着严格的疫情防控政策，导致商业停滞，总体业绩不太理想。

从上榜品牌看，各大商场没有太大变化，乐高、孩之宝、美泰、万代、ZURU、多美，以及奥迪双钻、启蒙、森宝、卡游、布鲁可等国内外热门品牌一如既往亮相其中。潮昇、小豆娃娃这两个品牌这期首次打进乌鲁木齐友好商场和南通文峰大世界的热销榜。

经典IP爆发力强劲

       而在众多产品中，本期最亮眼的就是“奥特曼”系列，在榜单中占据20个位置，产品涵盖卡牌、积木人偶、玩偶等范畴，品类相当丰富。奥迪双钻的战斗系列-怒涛龙王、超凡小英雄、剑旋陀螺战斗王等也在广州购书中心儿童天地、广东孩子王、宁波精灵总动员、桂林微笑堂、晨曦玩具等上榜。

       作为经典的英雄系列，奥特曼以及奥迪双钻的多款老IP的产品销售周期得到成功延续，经受住了市场的考验。细探原因，这些英雄IP有着短则数年、长则数十年的历史，这过程中沉淀积累了雄厚群众基础，加之有新作品不断补充，通过多媒体、新媒体平台持续传播，让IP经久不衰，同时相关衍生品的热卖也反哺IP不断成长。

女孩系列表现突出

       除了英雄IP产品，本期较为突出的有女孩特别钟情的过家家玩具。上榜品牌包括：广州友谊的森贝儿、南通文峰大世界的小豆娃娃和MIMI WORLD。

       新上榜品牌小豆娃娃（Kongsuni）是充满好奇心和想象力的5岁女孩，是1999年诞生于韩国的知名IP，至今在韩国都非常受欢迎。目前在售的相关IP产品有爆米花店、比萨店、泡泡浴、田园蔬菜组、甜甜面包店等，通过过家家的玩法向小朋友传递生活中的各种常识。

期待市场新气象

       对于新一年的玩具销售，商场方大多表示乐观但要谨慎。三年疫情，重创很多行业，玩具自不能幸免，经济大环境不甚景气，消费者倾向捂紧钱袋子，对玩具消费比较保守。上海第一八佰伴公司去年11月经过装修调整重新开业。其玩具销售负责人忻骏昊表示，去年第四季度同比销售下降；今年春节期间销售情况也不太好。疫情后经济还没有恢复，商场客流减少，玩具消费很难有提升。对于接下来的销售，他希望能够维持稳定的表现。

       去年，受疫情反复的影响，不少设立于购物中心的玩具店迎来了一波关店潮。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡向记者透露，他们的自营门店去年也有比较大的变动，关掉了两家购物中心的店，今年还会做一些调整，关掉一些业绩差的门店，但会继续筛选拓展新门店。曹凡表示，他们已经签约了一家，马上就要进入装修；另外，有两家已经也基本达成了意向合作。对于门店的产品结构，他说：“购物中心直营店的产品，基本上以国际大品牌为主，然后补充一些国产一线品牌和一些必需的品类。” 

       据了解，春节过后，不少经销商都主动出击到玩具产区，如深圳、东莞、汕头等地寻找新产品，希望在今年能迎来一场漂亮的“翻身仗”。

2022年第四季度12商场畅销玩具排行榜

▲ ZURU X特攻非凡系列迷你发射器 

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！