2023年新春伊始，包括电商玩市在内的零售业整体迎来了疫情防控政策优化后的首个开门红，为商家带来了更多的信心与期待。三年疫情留给零售业更多的还是消费行为改变以及市场需求迭代。基于消费者需求和使用场景，“小而美”的玩具产品类型是近年玩市销售的主要风向之一，如指尖陀螺、口袋书、合金小车等产品都曾经成为线上市场的热品。而在今年，继春节适合赠礼的大件套装玩具有效冲刺后，在节后体积小巧且精致的玩具产品再度成为消费者的新宠。在竞争日趋激烈化的今天，奥迪双钻推出的酷变车队不仅包含快速变身的玩法功能，而且有着丰富的造型和套装系列主题划分，在淘宝和京东两大主流平台中畅销，在2月份电商玩市中取得不俗的成绩。那么酷变车队产品是凭借哪些因素，成功以精致小巧的外形去收获线上大市场？

一车双形实现轻松变身

       在过往，线上热销的小体积车类玩具通常以精致细节或逼真复刻为卖点在市场占有一席之地，但随着市场愈发成熟，造型同质化及玩法单一也经常成为这些产品身上存在的瑕疵。而可置于口袋的奥迪双钻酷变车队玩具则突破了普通合金小车的单一玩法，其优势在于既有精巧的造工，又有“一车双形”的变身功能，为儿童带来耳目一新的体验。在具体玩法上，每部小车均为正反双车型，而产品分为车身和车架两部分，并以可转动的单轴承进行连接，孩子只需要将车身翻转，就能完成汽车大变身，如吊车可以变成翻斗车造型，搅拌车可以变成挖掘机等。除了有多个瞬间实现变形的主题外，产品还能配合轨道场景完成弹射发动，从多维度提升产品在电商玩市上的综合竞争力。

丰富主题形成产品矩阵

       如果说玩法新奇是酷变车队玩具在线上脱颖而出的主要抓手，那么在其系列下的多产品造型策略与丰富的价格体系才是产品在电商突围的有效方法。有别于单品式的“孤军作战”，奥迪双钻的酷变车队可以分为工程车队、城市车队、军事车队、特种车队系列造型，同时还有跑车系列和大脚车系列，豪华版更配有不同的特色场景，将更丰富的主题元素呈现在顾客眼中，售价在44.9~114元之间，为消费者提供了多元化选择和增加复购率的同时，还能为酷变车队玩具进行更大程度上的曝光与引流。

       现在，电商玩市焕发着新的生机与魅力，同时经过三年的培育，市场风向正不断地发展。奥迪双钻酷变车队成功在线上突围，背后反映出顾客对传统小件类常规玩具更新迭代的需求。相信随着今年春季新品不断上市，将会有更多加入变形元素的玩具在电商平台上崭露头角。