北京

百业复苏喜迎开门红

       虽然去年受到了零散疫情影响，但是今年开市以来，百业复苏，国内经济蒸蒸日上，百荣玩具也迎来了不错的销售业绩。

       在节后开业的第一天，商城就出现了火爆的销售局面。众多下游采购商户纷至沓来，云集于此采购商品，其中智能娃娃，电动遥控类玩具的销售尤为显著。以星辉遥控玩具车为例，在2月1日开业当天即实现6万元销售额，创下百荣商城单品牌单日销售最佳记录。

     “立春”虽过，乍暖还寒，室内运动类产品比较走俏，有一款脚踏火箭筒的塑胶玩具开始热销，尤其是外形仿真“长征运载火箭”系列的各种火箭筒深受家长们和小朋友们的喜爱。

       趣巢“抱抱喵”仿真电子猫仔毛绒公仔，制作外形精美，仿真猫叫，安抚心情，趣味学舌，体位感应，以其上乘的质量得以畅销；汇乐Lucky兔外形萌宠，操控简单，所以销量大增。以上这两款品牌单品单月就给经销商分别带来了10~20万元的销售额。

       但是并非所有的品类都保持了节后的增长需求，毛绒玩具类由于受季节影响严重，在节后出现了较为明显的业绩下滑。科技益智拼插类玩具长期以来还是保持着较为稳定的增长幅度，基本上未受到春节假期的影响。                       

谭京

广州

奥特曼积木人供不应求

       自去年底疫情防控政策放松后，广州市场充满人气，不论是流通渠道还是终端渠道，春节营业额整体销售增幅喜人，不少商户表示销售额已接近疫情前的七八成水平，为后市奠定了坚实基础。具体产品而言，在2月补货行情中，除了跑车造型以及攀爬车造型的遥控类玩具表现比较突出外，女孩玩具的销量出现较大的增长，如“蕃尼魔法少女”系列玩具，“巴啦啦小魔仙”魔法棒等。另外由于市场销量超出厂商预期，年前的IP玩具如布鲁可“奥特英雄积木人”产品在流通渠道上出现供不应求的现象。

       对于市场出现新的增长热点，有业内人士分析称，女孩玩具市场仍有比较大的发展空间，而涉及该领域的厂商目前相对较少，所以产品比较容易突围。另一方面，目前行情仍缺乏更多新品带动，期待能在深圳玩具展上物色到新商机。

▲“巴啦啦小魔仙”魔法棒

郑州

年后喜迎补货行情

       2023年春节是疫情政策调整后的第一个重要销售机会，虽然比较匆忙仓促，但是显得意义重大。1月至2月中旬，不管是零售还是批发行业都积极克服货源不足、人力短缺的情况，积极争取销售佳绩，但郑州在春节前后受物流、天气和货源影响，批发渠道销售约为去年同期八成，而零售方面同比增长接近一成。

       在具体产品上，2月行情主要围绕春节热销产品而进行补货，如动漫类的惊奇和睿“奇妙萌可”系列、漫威MK50豪华版“钢铁侠”、德馨玩具“钢铁飞龙”系列、森宝积木“流浪地球”系列产品。另外，胜雄遥控恐龙、乐邦水弹枪、雅思妮温馨卧室套装、新乐新变形套装、淘亦淘亦水弹战车等较为畅销。

       对于未来市场预测，业内人士表示，经过春节的销售，市场的信心得以逐步恢复，不少同行对2023年的生意充满期待，同时也对产品提出更多要求，希望有更多类似“流浪地球”的优质IP出现，也希望厂商能更快推出对应的玩具产品，以便中下游商家抓好销售机遇。

▲“流浪地球”系列积木

乌鲁木齐

期待展会物色新品

       由于数月的需求堆积，疫情放开之后，乌鲁木齐春节期间市场整体表现不俗，1月销售和客流较上年同比增加约三成。春节期间，国潮拼装积木类，电动遥控车，毛绒兔子较为热销，具体如小鲁班国潮建筑拼装积木、汇乐幸运Lucky兔玩具。而2月份批发市场同样取得了良好的恢复势头。过完元宵节之后，终端零售行情有所下降，而批发陆续回暖，没有疫情限制，南北疆地州客户陆续进入乌市批发市场进入采购，客流增长明显。

       虽然市场恢复较为理想，但行业仍存在瓶颈因素制约。有业内人士表示，2月乌市商业处于复苏过程中，员工的去留和招聘问题比较突出。由于2022年疫情严格管控，今年全都放开，业务瞬间忙碌起来，而许多务工人员返乡后没有回来，或者选择去其他城市发展导致乌鲁木齐人员比较紧缺；再者上游工厂工期延长，令中下游市场出现了畅销货品供应不足和缺乏新品的现象，期待能在深圳玩具展挖掘更多惊喜。

▲国潮建筑拼装积木

沈阳

商户积极看好后市

       春节过后，众多商户都对后市恢复信心，并有意愿到店挑选货品，但由于前期库存积压因素，沈阳批发市场整体表现相对平稳。

       在具体产品上，由于当月动漫新品发布数量较少，商家更倾向于在常规玩具品类上进行补货，如胜雄的漂移遥控车，悍迪的软弹枪，风火轮的合金小跑车等玩具。在零售渠道上，“中华超人”系列，“奥特曼”卡牌，奥特英雄口袋积木人销售依然火热，另外“奇妙萌可”惊喜镜盒，“迷你特工队”衍生玩具以及军事类积木玩具、航天类积木玩具均有一定的销量。

       对于后市的预测，有业内人士认为，随着生产生活秩序恢复正常，顾客消费意愿增强，商户以“低价走量”的策略可能会发生改变，走品质路线的产品有望迎来进一步回升。

▲漂移遥控车

石家庄

旺季促使销量增长

       春节期间，南三条金正玩具市场迎来传统的销售旺季，各类产品的销量迅速回升，批发渠道的客户有通过线上订货的，有来现场选货的，市场出现旺销的局面。市场上喜气洋洋的红灯笼、气球、各类钥匙挂件等新年饰品，充满节日的喜庆，备受消费者青睐。毛绒玩具样式繁多、款式新颖可爱，其中以生肖兔类为主，增添了新年节日气氛，将销量推向新高。节后，批发客户通过各种方式以补货为主。 

       2月中下旬随着中小学陆续开学，零售渠道销量减少。各类贴画、手账贴销量保持增长。各类玩具枪、积木依然受到青睐。盲盒类的销量也很乐观，如奥迪双钻的萌兔星球奇遇记盲盒；布鲁可奥特曼积木人、斗罗大陆积木人和叶罗丽积木人盲盒等，在同类产品中销量领先。

       小颗粒积木，创意益智拼装3D立体玩具，可以开发大脑，提高想象力和创造力，锻炼动手能力，减少沉迷手机的时间，受到越来越多人的喜爱。销量最为突出的是小方乐的爱心白熊、优雅星黛露、星际家园等多款造型，随心选择。

       潮玩拼图，让传统文化元素融入到拼图，让国潮拼图成为艺术传承的方式，品味东方之美，纸居良品的相框拼图，深受青睐。油画棒是一种固体涂料，颜色丰富，做画时方便快捷，纸居良品DIY油画棒套装系列，手工涂鸦绘画儿童涂色颜料礼盒；启蒙拼装场景积木：快乐下午茶系列、美味便当系列等，小朋友可以轻松上手，精巧配件、创意玩法，很受喜欢。

任军利

南昌

批发市场复苏回暖

       虽然1月渠道总体销售同比出现下滑，但商家们对后市行情仍然持有乐观态度。进入2月份，有别于过往春节后平静的市场情况，自元宵节后玩具批发渠道的销售和客流均出现回暖迹象。在具体热销产品上，本次节后补货行情集中在IP类玩具上，奥迪双钻“飓风战魂”陀螺，展高的“迷你特工队”系列玩具，布鲁可奥特英雄积木人以及启蒙奥特英雄口袋积木人。另外随着开学季的到来，点读笔，故事机的销量也有出现增长。

       对于后市的预测，有业内人士认为放开后看似接近恢复至2019年的购物环境，但对于儿童而言，其在疫情三年中的娱乐习惯已经发生变化；同时，玩具作为可选消费品，销售情况仍取决于社会经济大势，所以众多商户在制订2023年销售目标时遵从循序渐进的原则，在玩具品类上，看好户外玩具在今年会有较好的销量。

▲“迷你特工队”系列玩具

白沟

人流增大刺激补货

       本月白沟批发市场情况有所好转，各地市场放开，人流量增大，春节期间销售情况不错，但是过完年，市场有所回落，新品慢慢出现，市场慢慢回暖。

       开学季学校周边商品销量比较好，文创类产品如咕卡、火漆印章、纳米胶等玩具成为学生的最爱，卡游奥特曼卡片与拼装玩具销量也不错，值得一提的是卡游推出的“奥特曼”盲盒笔在市场慢慢也占有一定份额。盲盒与考古玩具也是客户补货比较多的款式。

随着天气的逐渐变暖，沙滩类玩具不断涌现新品，还有水枪销量也开始上升，洗澡戏水玩具开始上市，但是泡泡机类玩具严重缺货，销售比较多的是一体的多孔泡泡机、泡泡棒。各地公园庙会的放开，鱼竿风筝，各类武器，大小风车等销量很好，正月十五前后手工制作的兔子花灯成为开年第一个爆款。

       运动类玩具，轮滑鞋、自行车、羽毛球等销量不错，其他常规类玩具销量一般。年后客户补货后就走量较慢，销售以低价位商品为主。随着疫情防控政策优化，相信市场会慢慢好转。

严丽萍