仅用了8天时间，赛凡科创空间推出的《流浪地球2》授权产品众筹金额便突破了亿元，刷新了国内影视衍生品众筹金额最高纪录。而这并不是从众筹中诞生的第一个爆款。在此之前，《哪吒之魔童降世》手办众筹金额1500多万元、“蔬菜精灵”众筹金额近1400万元、《灵笼》周边衍生品累计众筹金额突破了1665万元等，都是通过众筹成功打造爆款的案例。

       对于很多企业而言，众筹的目标大多是希望对新品进行宣传。如能在众筹过程中将产品打造成爆款，便可以实现宣传、销售两不误。以众筹模式打造爆款固然具有偶然性，但也有规律和经验可循。

精选品类设置福利

       参加众筹的消费者大多具有一定经济基础，即年龄段会偏高些，这就决定了众筹的玩具品类不能低幼化，得适合这部分消费者。从各个众筹平台来看，积木、盲盒、手办、模型、智能等适合较广泛年龄段消费者的玩具品类出现频率较高。

       众筹模式吸引消费者的原因不止是价格会比零售价稍微低一些，还有众筹金额达到不同额度后解锁的福利。比如52TOYS的流浪地球2笨笨设置了笨笨表情静电贴纸、联名纪念徽章、电影LOGO纪念徽章、亚克力立牌、笨笨光栅闪卡等福利。解锁福利是所有参与众筹的消费者都能够享有的，因而很多消费者为了解锁更多福利，会主动宣传产品，拉更多的人加入众筹。企业如果想要众筹效果好，解锁福利的设置绝对不能马虎。

选择合适的众筹平台

       目前，国内比较知名的物权型众筹平台有摩点、造点新货、哔哩哔哩会员购，前文提到的爆款产品均出自这三个平台。

       摩点定位“文化创意众筹社区”，是目前国内知名度较高的众筹平台。该平台众筹产品侧重文化创意类，包括游戏、动漫、影视、桌游、潮玩等多种品类。作为微博官方众筹平台，摩点拥有微博流量扶持。

       造点新货背靠阿里巴巴集团，可通过阿里系各个APP获得引流。对于新产品、新品牌而言，通过造点新货众筹可以对新品进行试错调整。而众筹成功的产品积累的销量和评价，也会沉淀为商家和商品的口碑。

       哔哩哔哩会员购最大的优势是内容和精准的用户群体，比如《灵笼》是在哔哩哔哩播放的动画片，平台在动画播放页面设置产品链接，能够精准地直达动画片的受众，提高众筹成功的概率。该平台的受众与潮流玩具的受众重合度较高，适合手办、模型、盲盒等产品众筹。

宣传引流契合热点

       众筹产品要“爆”，首先要做好宣传引流。一般来说，出品方都会提前在各个社交平台发布众筹消息、实时跟进众筹进度等。“蔬菜精灵”能够从最开始不被看好到后来被放在平台显著位置，便是出品方在社交平台宣传的效果。

       除了宣传引流，还得有“引爆”产品的噱头。“蔬菜精灵”系列最爆的单品是“菜狗”，因为其不仅与技艺不精游戏玩家的自嘲“菜狗”撞名，还碰上了当年的基金热——基金剧烈波动导致知名基金经理人蔡嵩松被冠以“菜狗”称谓。

       “蔬菜精灵”是碰到了社会热点，实现出圈，而《哪吒之魔童降世》是靠影片自身热度。该片在2019年7月13日上映，到8月7日手办众筹开始时，影片已经取得了票房口碑双丰收。此时，影迷热情正高涨，开启众筹便比较容易获得较高的众筹金额。今年的《流浪地球2》也是类似的情况。因此，有影视IP授权产品如要开启众筹，最佳时间段便是影片上映期间。