时隔两年，全球玩具业界重要的专业展览——德国纽伦堡国际玩具展于2023年2月1—5日在线下成功举办。来自全球69个国家和地区、共计2142家展商积极参展。其中，中国内地约有200家展商参与，依然是本届展会最大的海外参展国。会上热烈的洽谈气氛，令与会者对今年的市场行情充满希望。

▲展会入场时，人头涌动

 买家热情不输往年

       本届展会共吸引了来自128个国家和地区的约5.8万专业买家莅临现场。因为北美国际玩具展今年从2月调整至9月，来自美洲的买家数量增长明显。沃尔玛、塔吉特、开市客、山姆会员店、亚马逊等知名零售商都加大了采购力度。

       由于本届展会是德国疫情放开后的首届，买家蓄势已久，观展热情高涨。组团参展的浙江国闻会展服务有限公司相关负责人表示，现场人流量很不错，询盘情况比往年还好，甚至有企业收集到3本满满当当的名片，这让3年来都没有机会出国参展的中国企业感到非常高兴。展会主办方发言人Christian Ulrich表示：“本届展会人流几乎恢复到疫情前的水平，超出了我们的预期。”

▲时隔多年，国际玩具业界以展会友，热情高涨

潮流聚焦环保与技术

       为了提供一站式的便利参展体验，现场特辟多个潮流主题展区，有环保玩具区、趋势长廊、创意新品廊、Tech2Play智能玩具试玩区等。其中，环保与技术备受关注。

       受近年气候反常、能源压力大增推动，环保玩具越发受到重视，木制的、纸制的、植物基塑料、回收材料玩具越来越多。就连以电子智能益智玩具出名的伟易达，也在展会上推出了纸皮赛车套装（Car-Board Racers Dino-Adventure Set），并获得了纽伦堡玩具大奖提名的肯定。还有塑料玩具占绝对比重的思乐玩具，也加快了环保步伐，推出可回收模型，计划到2027年底实现所有生产的塑料模型可回收。

       ▲今年展会现场新推出的创意新品廊

       另外一个“元宇宙”潮流带起AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、实体玩具虚拟化、编程控制玩具的热度。与之前相比，产品的操作体验更好，效果呈现更完美，玩法更多样。比如来自我国乐森机器人（深圳）有限公司的智能变形金刚机器人，就综合了自动变形、语音控制、手机应用程序自定义编程等多种智能功能。它由5000多个零件组成，使用了60颗微型芯片，包含27个高性能伺服电机，所有关节皆可编程，并可连接云端更新程序与内容，是智能科技的集中体现，吸引了众多现场观众的注意。

 ▲乐森机器人（深圳）有限公司展出的智能变形金刚机器人

展商着眼新领域业务

       经历了不平稳的2022年，诸多展商把本次展会视作一次难得的业务拓展机会。

       即将迎来140周年庆的游戏厂商睿偲（Ravensburger）集团，在2022年因纸张、物流等价格上涨而承受了巨大的成本压力。在新的一年，将实行国际化创新战略，即“新市场”“新产品”双线驱动。睿偲在现场展出了迪士尼Lorcana卡牌游戏，标志着集团在新一年进军集换卡牌新业务；还有在原得意之作重力轨道球（Gravitrax）系列基础上开发的低龄儿童版（GraviTrax Junior），将产品受众从8岁以上，下沉到3岁以上。

       德国知名塑胶动物模型品牌思乐（Schleich）已经连续8年获得业绩增长，实属不易。为了保住上升势头，公司将目光转向品牌授权，在今年首次加入“哈利·波特”等人气IP新品。

       此外，品牌运营商三六零集团（The ThreeSixty Group）则携美国老牌玩具供应商品牌FAO施瓦茨（FAO Schwarz）亮相，期望通过展会向欧洲扩张。据悉，该集团和Canal Toys、Intersource APS合作，分别拓展英法两国和北欧市场。

展望灵活应对不明朗前景

       因为能源价格上涨、大幅通胀等外部不确定因素影响，去年圣诞节销售情况不如往年理想，且新一年的经济前景不明朗。对此，哪怕大牌玩具集团也感受到不小的压力。比如仙霸集团，作为欧洲跨国玩具巨头，去年的营业额同比下降了7%。其首席执行官Florian Sieber指出，2022年喜忧参半，2023年前景莫测，幸运的是，仙霸集团的产品结构非常多样化，可以相对灵活地应对挑战。同样通过灵活策略应对不确定未来的，还有德国老牌铁路模型玩具商Märklin。该司的专卖渠道适应了数字化和非接触式交付等灵活措施来应对新形势，再加上有针对性的产品政策、良好的库存水平和符合市场预期的价格策略，去年成功实现销售增长目标。同时，他们也对今年展会新推出的模型迷限定开放日活动表示欢迎。活动共吸引了3千名模型迷参加，公司从一线客户口中获得了新品的最新反馈。

       为帮助企业应对不确定的前景，展会主办方安排了涉及店面销售数据分析、店家私域社群打造、个人品牌打造、可持续运营、直播、TikTok营销等实操性极强的运营及销售主题活动。展会线上平台Spielwarenmesse® Digital亦同步开通，从2023年1月起，该线上平台将升级为全年在线，成为行业链接平台。新品、主题演讲等资料均可供搜索、回放。展会发言人Christian Ulrich表示：“在当前全球贸易格局发生变化的大背景下，德国纽伦堡玩具展为行业提供了一个稳定的支持。”

       据悉，下届展会将于2024年1月底举行。