2022年，又是缺少爆款玩具的一年。出现这一结果，很大程度是受疫情的影响。多位玩具渠道商都表示，好产品是有，只是无法正常营业，再加之经济大环境不佳，大众消费更加谨慎，这些因素都影响了玩具的正常销售。既然连正常销售都无法保证，也就谈不上打造爆款玩具了。

虽然无爆款，但这一年国内玩具市场也并非全无热销品。《中外玩具制造》杂志记者通过采访厂商，并结合杂志对重点城市批发市场、商场，以及重点电商平台的监测，整理制作了2022年三大渠道热销玩具榜单。

回顾这一年，受疫情影响，整个国内玩具市场比较萎靡，消费力不振。但综合以上三个榜单来看，市场也是有一些亮点，比如部分热门玩具品类延续了前一年的热度，在2022年依旧有不错的市场表现；IP授权玩具仍是行业潮流趋势之一，且国产IP表现突出，贡献多款热销产品；新政策的推出使得相关产品市场热度攀升等等。

卡牌积木热潮延续

谁也没想到，小小一张卡牌不仅能够成为行业的热销产品，而且热度能够接连维持好几年。2022年，卡牌市场变化不太大，热度依旧高，甚至部分礼盒装、限量版产品还卖断货；头部品牌影响力越来越大，各渠道热销卡牌几乎都是出自卡游；“奥特曼”卡牌仍是该品类最热销的产品，但“斗罗大陆”“叶罗丽”“冰雪奇缘”等IP的卡牌也逐渐拥有市场。

同样在2022年延续了热度的品类还有拼插积木。不同于卡牌的头部效应，拼插积木属于百花齐放的品类，老牌的森宝、启蒙、小鲁班、万格、邦宝、布鲁可等表现稳定，新兴品牌如唯乐创想、拼奇等亦凭借出色的产品崭露头角。

▲卡牌延续热度且凸显头部品牌、IP

“IP+玩具”热度不减

每年盘点年度热销产品时，都必然会覆盖IP授权类，本次也不例外。从卡牌、积木到塑胶、娃娃，再到潮玩、电子电动，各个玩具品类都与IP结合紧密。市场上，老牌IP如“奥特曼”“漫威英雄”“超级飞侠”“叶罗丽”等的授权产品表现平稳，这两年新出现的IP也贡献了诸多热销单品，尤其是国产IP如“咖宝车神”“奇妙萌可”“超凡小英雄”等。

在所有IP中，值得单独一提的是大国重器IP。近年，随着国家在军事、航空航天领域取得的成就越来越多，国内掀起了军事航空航天热潮。玩具业积极跟进该热潮，获得大国重器IP正版授权，研发各种海陆空及航天主题玩具。整体来说，大国重器IP主题玩具具有长线销售潜力。

▲“奇妙萌可”是2022年表现突出的国产IP

政策催热更多新品

2022年4月，教育部印发了《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布《义务教育劳动课程标准（2022年版）》，明确了义务教育阶段要开展清洁与卫生、整理与收纳、烹饪与营养、农业生产劳动、传统工艺制作等劳动课程。

这一政策的推出，使得近年新兴的真煮厨房玩具热度大涨，甚至有厂家表示产品销量上涨2~3倍。其他同样以锻炼孩子动手能力为目标的种植类、仿真洗衣机、仿真清洁工具、仿真缝纫机等玩具，也都受到政策利好带动，销量有明显上升。

网红玩具层出不穷

由于移动互联网快速发展，近年网红玩具也是越来越多。按照渠道商的说法，这类型玩具刚兴起时多是一些小厂家生产，比较适合走流通渠道，而且在市场大环境不佳的情况下，也能走量。倘若能够经得起市场考验，逐渐演变为常规玩具，就会有很多大厂逐渐跟进，典型代表就是泡泡相机。

2022年热销的网红玩具非常多，比如前两年就出现的加特林泡泡枪，在夏季仍有不错的表现，其中部分产品增加了灯光效果，使得晚上玩耍的乐趣加倍；DIY手工制作类的咕卡套装、流体熊、火漆印章套装等都火爆了一段时间；号称可飞上天、可变形的魔幻飞碟球也有一定市场。