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发声进阶拼图借势 “双11”打开新销路
2022-12-02 10:57:54   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:ct_bianji   


“双11”低调结束了,多个主流电商平台在“大战”后没有公布具体销售额,只是抽出部分数据进行公布,也折射出在新的经济环境下,电商市场出现了新的变化。细化至玩具品类上,本榜单以具体热销产品销量进行排名,可以发现在11月份以乐高为代表的积木类玩具依然是电商玩市的主力,而早教益智类玩具则成为热榜中重要的增量之一,其中值得关注的是,弥鹿品牌的新品“发声进阶拼图-神奇动物园”借势线上大促,在步入市场之初就成功获得了令人瞩目的销量表现。


打破传统创新功能玩法


儿童拼图的核心是培育孩子的逻辑思考和观察分析能力,起到了寓教于乐的作用。而“发声进阶拼图-神奇动物园”则将早教拼图与故事机两者合为一体,该产品的主要卖点是将拼图正确拼接并放置在故事机主屏上,孩子就可以利用触控与故事机进行互动,可以点播有关动物知识、动物声音、主题儿歌和故事的4个内容模块,并配有中英双语切换的功能以及自行调节音量。作为近两年在线上热销的新面孔,弥鹿以主攻中高端婴童类拼图品类而逐渐被大众所熟悉。在挖掘出进阶拼图细分类的电商市场后,推出的“发声进阶拼图-神奇动物园”产品不仅是以儿童年龄进行划分打造产品,而且是从功能和玩法上进行了大量的突破与创新,成为了一款会互动的故事拼图玩具。


继承进阶拼图核心理念


另一方面,除了贴心赠送专属收纳袋以及绘本和动物贴纸之外,产品继承了进阶拼图的理念,内置有河马、大象、狮子、猩猩、棕熊5份动物主题拼图内容,每份的部件数量均有所差异,在培养动手能力之余,做到以由浅入深的方式在玩耍中引导儿童进行学习。打破了固有的传统玩具模式,“发声进阶拼图-神奇动物园”将艺术创意和多元文化相结合,综合了点读有声挂图、智能故事机以及传统拼图等在电商中活跃的早教类玩具优势,也牢牢掌握了新品定价的话语权。目前该产品的电商销售价格为80元左右,在线上显得更具有综合竞争力。

在消费下行的环境中,社会上多个行业将2022年“双11”定义为降价促销去库存的一次关键节点。在此大方向上,功能创新,定价适中的新品则先胜一筹,成为了市场的“香饽饽”。今年各大主流电商平台“双11”期间的低调显示,玩企之间比拼的不仅是纯粹销售数字的高低,而是能否站在风口上顺势打造出新的产品增长点。


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发声进阶拼图-神奇动物园


大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理,采集时间2022年10月21日至11月20日


电商大促已成为常态化的促销手段,2022年“双11”中消费者显得更为务实,在本期榜单中,共有12款产品首度登榜,反映出除了价格因素外,顾客更注重玩具的产品体验。


一句话简评:本期上榜玩具以适合幼儿年龄段玩耍的产品为主。



一句话简评:积木类玩具成为本期榜单的主流品类,其中以跑车为主题造型的产品较受欢迎;另小黄点读笔礼盒、发声进阶拼图-神奇动物园初次登榜。



一句话简评:低单价的常规类玩具在本期榜单中畅销,魔幻飞碟球重归榜首,而新登榜产品则有儿童早教液晶涂画板。



一句话简评:本期榜单中萌萌小鸭子首次上榜。



一句话简评:从本榜单看出,消费者网购时较注重价格因素,另合计有5款产品首度登榜。



一句话简评:在本期榜单中,猜猜我是谁以及快乐小天地两款婴童玩具首次登榜。


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