乌鲁木齐 

出行受阻线上维系客户

Urumqi: Business Goes Online amid the Pandemic

对于乌鲁木齐众多商家而言，10月份本是玩具市场在下半年的重要发力节点，没想到9月的疫情会出现延续，截止10月中下旬当地多个经营场所处于暂停闭店的状态，当地玩具市场行情如被“冰封”起来。

有商户坦言，国庆行情的错过还不算是最大的困难，什么时候能恢复至正常经营状态的才是门店接下来面临的更大挑战。为此，在居家的日子里，不少批发商勤修内功，在思考进货销货方向的同时，通过线上社交平台积极与客户保持沟通和互动，保持与客户的黏性，与此同时，不少商家在第三方电商平台上进行玩具展示并尝试为开辟线上渠道做准备。

 广 州 

节后显现小规模补货行情

Guangzhou: A Small Spike in Sales after the National Day Holidays

受国庆行情刺激，10月份广州整体玩具销售环比有着可观的提升，节后出现了小规模的补货浪潮，但由于当地大部分学校都倡导学生减少外出，以商超渠道为代表的终端客流有所减少，黄金周销售数据与去年同期相比仍存在着约两成的跌幅。

在具体热销产品上，动漫类玩具表现吸睛。布鲁可“奥特英雄”积木人成为当月爆品，无论在批发还是零售市场均有着出色的成绩。而“迷你特工队”系列，“汪汪队立大功”衍生玩具，“爆甲战陀”和“飓风战魂”产品有着不俗的销量。另外，有炫彩灯光且注重性价比的遥控跑车以及声光枪玩具也成为行情的热点之一。

对于后市的预测，有业内人士表示，支持本土产品是大势所趋，不少批发商都将目光放在了国内原创IP形象的玩具上，但从6月至10月的销售情况看，整体上一些国外成熟IP玩具的销量显得相对稳妥。在渠道经营上，特别在2020年后，传统批发市场出现萎缩已成为了不争的事实。为了应对这种情况，不少批发商户在做好中下游客户服务如提供铺货指导和入货预算建议的同时，已经开始挖掘青年潮玩市场，并努力开拓更多如购物中心、便利店等渠道，以期实现多元化经营渠道。

“飓风战魂”陀螺

 郑  州 

“十一”销售同比持平

Zhengzhou: National Day Holidays Sales Go Flat

国庆长假玩具零售市场可圈可点，整体的销售额基本和去年持平，但若以整个10月行情来看，当月中下旬销售同比还是略微出现了下降的情况。

当月热销的玩具包括漫威的周年版系列玩具、灵动创想的“奥特曼”玩偶、易腾的“咖宝车神”、悍迪的软弹枪、柏江的变形合金车、淘亦淘亦的攀爬车系列等产品热销。

值得留意的是，DIY玩具在10月份表现出色；如近期市场上立体绘画玩具的销量出现了较大的增幅，代表产品如“叶罗丽”3D绘画打印笔。该产品原理是将线条大小的耗材置入笔芯，通过玩具笔筒内部的加热软化耗材后在笔尖出料达到立体绘画的效果，玩具续航时长约40分钟。目前市面上主流的立体绘画玩具售价普遍在100元以上，得到了不少消费者的青睐。另外，DIY流体熊玩具也受到了市场的欢迎，儿童通过调配出心仪的颜色为胚体浇盖上色，风干后就能得出属于自己创作独一无二的作品。

对于后市的预测，有业内人士表达出谨慎乐观的看法，不少商家将在11月进行促销，市场有望出现以价换量的走势。

“叶罗丽”3D绘画打印笔

 北 京 

动漫遥控玩具销售稳定

Beijing: Sales of R/C Toys and Licensed Products Keep Stabl

金秋十月，秋高气爽，较适宜人们外出旅游观光，因此对儿童玩具的销售带来了一定的影响，同时存在的零散疫情，也是一个不利因素。

即便如此，积木拼插类玩具销售仍较为稳定。以启蒙积木旗下“奥特曼”系列产品销售较为喜人，月销售可达到三四十万元，有商户仅凭“奥特曼”单品系列拼插类玩具，就已拿下15万元的成绩。

盲盒类玩具整体销售趋势保持平稳。“叶罗丽”“阴阳师”“奥特曼”等卡牌销售依旧稳定。户外类玩具随着气温逐渐降低，童车销售下降较为明显，儿童电动声光枪类销售稳定。科教玩具产品销售略有下降。其中，可编程机器人、电子积木、科学手工类、探索类，受到小朋友的喜爱。 

电动遥控类玩具依然处在主打地位，月销售都可达到三五十万元以上。例如趣巢品牌电动毛绒类玩具，以其新颖的动物造型，吸引了包括“00后”人群的喜爱，其中有一款“抱抱喵”仿真猫咪宝贝玩具，“猫咪摸起来手感好好，宝宝很喜欢，仿真度很高很可爱，功能也很强大，支持多种互动，电量充足，入手不亏。”仅凭回购顾客的反馈，就知道这款产品有多畅销了。

临近年底，毛绒玩具类的销售渐有起色，熬过了大半年漫长的销售低谷，终于迎来了曙光，毛绒商户纷纷开始摩拳擦掌，积极联系备货，准备在即将到来的农历兔年大干一场，即便有零散疫情，也依然阻挡不了商家们前进的步伐。

临近双“十一”电商平台的订单开始逐渐增多，在经济逐渐向好的大环境下，商家们仍然满怀信心！

谭京

 石家庄 

毛绒类玩具销量升温

Shijiazhuang: Plush Toys Enjoy Growing Sales

10月份，受周边疫情影响，销量再次受限。国庆节期间，童车类产品迎来了短暂的销售高峰，优贝、喜德盛、途锐达、天迈等童车销量冲破平时的记录。北方气温骤降，沙滩类、水枪等季节性玩具陆续下架；运动健身类产品进一步升温；常规品类、电动类销量走低。

毛绒类的销量逐步升温，网红草莓熊销量领先。草莓熊携手迪士尼推出的新款冬季三件套很受青睐；好的销量也带动和草莓熊相关附属玩具产品的热卖。如：草莓熊挂件、盲盒、公仔包包等产品，均有不同程度的增长。扎染系列的毛绒公仔、各种兔类销量不错。因考虑到疫情原因，毛绒生肖年货提前预售，经销商、商超、各大卖场已开始预订。

汇乐妙奇思逻辑思维启发系列，再次受到关注，尤其是新款智慧宝石箱，结合宝石主题，利用棱形面将宝石切割成不等形的几何图形，激发潜能，引导孩子使用宝石进行爱心或矩形的不同难度拼搭，培养几何思维，提升宝宝各项能力。宝石颜色亮丽，材质手感光滑，小巧易携带，收纳方便，赢得青睐。

过家家角色扮演类玩具本月受欢迎的产品有：小演员的模拟医生小剧场、华诺天诚的医具套装等。

任军利

 沈 阳 

国庆客流同比跌幅近三成

Shenyang: Foot Traffic Suffers A 30% Decline

10月上中旬，沈阳个别区域存在疫情，影响了人们外出消费的意愿，故国庆期间当地玩具市场客流和销售整体跌幅接近三成，中旬市场更一度冷清，直到下旬全市调整疫情防控措施，多个场所逐步有序放开，市场气氛才开始有所好转。

与往年销情不同的是，讲求适合送礼包装精美的玩具在10月市场表现不算突出，在整体社会消费下行时，顾客更看重玩具的质量，具体销售较好的产品集中在国风古建筑积木以及航天类积木上。另外，“奥特曼”系列玩具，劳动类玩具以及合金小车模等产品有一定的销量支撑。

有业内人士认为，11月将是优化调整的过渡点，由于10月行情未如理想导致存库存加大，不少商家已经打算在“双十一”购物节中推出更大的促销力度卖货以降低库存压力，为腾出更多的资源去为年底的行情做准备。

迷你太和殿积木

 南 昌 

家庭消费成市场主力军

Nanchang: Household Consumers Become the Driving Force

对商家而言，为期7天的国庆行情似乎比以往都重要，虽然南昌在此期间存在着零星疫情，但消费复苏的态势依然给行业带来了新希望。10月南昌市场呈现了“前高后低”的市场发展态势，其中，在“十一”期间，以3人为基本单位的家庭式消费成为了市场的主力军，不少家长带着儿童到购物中心玩耍，商超渠道的客流环比有着不俗的提升，其中军事类主题积木，航天类主题积木的销售增幅亮眼。

当月，显得高端大气的电动玩具再度成为了市场的重要走货产品，较为热销的有遥控水弹坦克车，挖掘工程车等玩具，其中最近在市场跑出的重力感应遥控飞机亮点颇多，该玩具能通过重力摇杆遥控器一键做出特技翻滚，盘旋环绕等动作，受到消费者的喜爱与青睐。

对于11月的市场预测，由于近数月内不少商家为清理库存已采取了多种满减和促销方法并延续至今，所以预计大部分同行在未来市场中依然以常规的优惠力度为主，在走量的月份中兼顾好企业的基本利润。

重力感应遥控飞机

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。