为更深层次地挖掘大众消费的情感需求，“沉浸式”体验大概是近年在商业领域内最流行的词汇之一。然而，在玩具业内，若将这一热词简单地理解为每个玩具均带有的属性，就显得有失偏颇了。特别在电商市场上，“沉浸式”体验不仅是指在玩耍玩具过程中的感受，更是打开细分市场的新钥匙。在强调体验的趋势中，有别于场景内容、变形合体、塑造IP等手法为产品注入新活力的商业模式，以体验为核心的考古挖掘玩具，成为9月电商平台的新亮点。  

塑造一次性特别体验

在线上市场，注重体验的DIY玩具百花齐放。比较典型的有以堆叠方式随心搭建多种形象的积木棒、以嵌合式拼接的雪花片、能捏出各种形状的橡皮泥等等。尽管电商上涉足可重复体验的玩具产品越来越多，但要为儿童提供出一种难忘的体验则非易事。而考古挖掘类玩具则强调了一次性的玩法，为孩子带来独特的感受：以本期上榜的得力考古挖掘玩具而言，该系列产品以藏在泥块中的宝物，分为包括挖掘宝石产品和挖掘恐龙产品两大类别。拿起敲锤和凿子在泥块上开凿，再用精细的毛刷轻轻地扫去浮尘，宝石或化石渐渐呈现原貌，最后再将这些“失传的”宝物放在礼盒上展示，正是考古挖掘类玩具带来的独特体验。

蹭上时代流量风口

若说在功能玩法上另辟蹊径，那考古挖掘玩具成功迎合线上潮流，是其市场份额能持续扩大的主要原因。在社会面上，近年国内考古事业屡获突破，间接为考古挖掘类玩具赋予了流量红利，快速获得了大众的认可。同时，在玩具市场缺乏足够爆品的情况下，潮玩盲盒愈发备受年轻群体的青睐。而以考古挖掘套装来说，虽然消费者会提前知道发现的宝物是何种类型，但如宝石的形状、大小、颜色还是存在一定的未知之数，这就为产品增添上了一层有趣的盲盒属性。最后，在踏上风口之中，凭着提供一次性的挖掘体验，考古挖掘玩具在电商市场上有着更高的复购率。

在强调体验为王的时代中，我们可以发现，看似围绕古老主题的考古挖掘玩具，实质上是站在新的潮流风口上，为线上消费者提供了新的购物选择，同时也为线上商家挖掘市场新赛道提供了新的思路。

各式考古盲盒玩具

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2022年8月21日至9月20日

与上期榜单相比较，从本期榜单中可以看出，以泡沫飞机，魔幻飞碟球和竹蜻蜓玩具为代表，不少常规类玩具以较低单价成功在线上走量。

一句话简评：本期榜单中波普珠珠首度登榜。

一句话简评：随着气温下降，室内玩具表现活跃，其中积木产品销量出色；在新品上，考古挖掘玩具及保时捷方程式赛车初次登榜。

一句话简评：临近国庆，魔幻飞碟球及炫彩竹蜻蜓依靠走量再度热销登榜；另外，过家家切切乐初次上榜。

一句话简评：本期榜单中，婴幼儿产品吸盘转转乐首度登上热销榜。

一句话简评：考古宝石挖掘玩具和潮玩盲盒新品食梦动物系列手办两款产品初次上榜。

一句话简评：网红玩具电动加油鸭以及以经典怀旧为主题的复古立体相机上榜。