乌鲁木齐 

整体市场较为冷清

终端消费表现谨慎

Urumqi: Toy Wholesale Witnesses An Overall Decline due to Cautious Consumption

5月，乌鲁木齐市场行情惨淡，尤其是“五一”正值一轮疫情防控，乌市连续多天进行核酸检测，所以终端和批发渠道相较去年同期都比较低迷。经销商和顾客比较谨慎，一是疫情谨慎，二是消费谨慎，大家都在消费或进货上精打细算。

在具体能走货的产品上看，魔幻飞碟球、泡泡机和IP形象“流体熊”玩具比较受市场青睐。原因是随着天气的转暖和日照时间的延长，外加近期当地经济情况等因素，地摊经济又开始流行，价位低、流通快的产品销售不错。另一方面，由于儿童节将至，今年和往年不同，家庭互动玩具和室内玩具会比较热销。由于外界防控限制和避免大量人流接触，“宅家式”玩具例如积木、棋类，居家游戏设备如海洋球池套装等有望跑赢市场。

对于后市行情走势的预测，有业内人士表示，多种不确定性因素叠加，今年或无法参考往年数据和情况作出预判。若经济环境良好，6月整体市况有望同比持平甚至稍有增长，但是受整体疫情影响而造成的收入降低，可能会减少大部分家庭对非刚需玩具产品的需求。

魔幻飞碟球

 郑 州 

批发行情恢复较快

6月有望见小高峰

Zhengzhou: Toy Wholesale Enjoy A Rapid Recovery with A Climax Coming in June

5月份，河南市场经历了较长时间的疫情影响，如郑州不少区域在当月中旬才慢慢解封，商家恢复基本的营业。另一方面，由于今年儿童节和端午节行情叠加，客户心态上对后市抱有一定预期，故市场气氛恢复得相对较快。

客户在5月中下旬意向进货较高的产品包括多款考古盲盒、漫威的“钢铁侠”系列、乐邦的软弹枪、新乐新的“叶罗丽”积木、淘亦淘亦大冒险系列、“奥特曼”卡牌等。同时，在疫情的压力下，更多商家加大了买赠、满减等多种形式的促销活动，希望能努力回补“五一”丢失的市场份额。

问及5月的市场总结，有业内人士表示，从市场角度上看，尽管经营节奏被打乱，但6月依旧有望迎来销售小高峰，为上半年行情划上一个句号；从具体玩具表现来看，国内具有自身知识产权、互动性强的产品比较有发展潜力；随着疫情的好转，商家也适应了防疫新常态。期待下半年的玩具市场有所复苏。

考古盲盒

 广 州 

市场走势表现分化

亲子玩具销量攀升

Guangzhou: Toy Sales Go Differentiated with Family Games & Toys Soaring

随着儿童节的临近以及摆脱了4月疫情的困扰，广州玩具市场在5月中下旬逐渐恢复生机，市场表现有所分化。

从畅销产品上看，售价100元以下，包装精美且适合赠礼的大件类玩具在批发渠道上表现较好，具体产品包括遥控工程车、大颗粒积木桌等；而在终端销售市场上，有较强亲子互动属性的低龄益智玩具销量提高，如闯关迷宫、螺丝拼图箱、弓箭套装玩具等；另外，有助于提高学生学习生活技能的玩具得到了家长们的认同，如迷你厨房真煮、DIY种花玩具等近期有着不俗的销售增长。

从销量有待提高的角度而言，户外玩具的表现则稍有当旺未旺的趋势。由于学校防疫政策等规定，今年“五一”假期广州市民外出游玩意愿降低，加上当地的阴雨天气，如电动童车、玩具水枪等产品的销量表现同比低于预期。同时，对于潮流产品，下游商家进货意愿降低，对新推出的动漫产品持观望态度，更热衷于备货卡牌等已打开市场销量的产品。

迷你厨房真煮玩具

 沈 阳 

终端客流同比降幅三成

后市看好童车沙滩玩具

Shenyang: End Consumer Flow Drops 30% but Wholesalers Optimistic about Outdoor Toys

随着复工复产的推进，沈阳当地批发市场和零售店已经恢复正常营业，但由于个别区域在5月中下旬仍偶发出现零星病例，打击了市场信心，导致实际销售还在缓慢恢复；同时，顾客也没有大幅度的报复性购物，在玩具消费方面比较谨慎。总体上看，市场客流比去年同期至少降低30%，商家只好寄望在6月“双节”行情。

在顾客偏向理性化消费的基础上，具体热销产品如婴童类玩具的销量波动幅度相对较少。消费者更钟爱性价比高的产品，其次才考虑到品牌的名气。另外，在婴童品类的选购上，家长关注点更倾向于耐用品的采买，如可水煮牙胶手摇铃、儿童学步车、脚踏钢琴健身架等产品。

问及5月市场的总结，有业内人士认为，行情难言乐观，但重要的是随着正常市场秩序逐步回归，有助于提振终端商家信心，为“六一”做好冲刺准备。后市依旧看好童车和沙滩类产品。

婴儿牙胶手摇铃套装

 河 北 

真煮套装销量走好

季节产品大幅下滑

Baigou: Genuine Cooking Set Gaining Popularity but Seasonal Products Suffer A Dramatic Fall

白沟批发市场5月情况依旧不是很好。受到周边疫情影响，很多线下店铺停业；许多景区的关闭，导致今年“五一”销售旺季不如往年；季节性产品如水枪水炮等销量大幅度下滑。

随着“六一”儿童节的到来，许多商家推出各种返利活动，以推动产品的销售，但都反响平平。本月新品中真煮厨房套装销量走好，新颖的玩法受到许多消费者的喜爱。此外婴幼儿玩具销量增加，费雪的脚踏琴学习桌等销量最好。卡游卡牌系列持续推出新品，销量也不错，但是比之前有所下滑。季节性产品、儿童戏水类产品开始上市。多孔的泡泡机销量不错，水枪类产品进入销售旺季。

户外玩具中，跳绳、轮滑与篮球销量比较好。儿童网课手机支架成为爆款产品，其他玩具都表现平平。希望6月有好的行情出现。

严丽萍

 石家庄 

季节性产品开始热销

劳动类玩具闻风上市

Shijiazhuang: Seasonal Toys Booming and Labor-Related Toys Hitting Shelves

5月上旬，由于节日的带动，石家庄南三条玩具市场的零售销量有所提升，批发渠道销量则稍显逊色。下旬，商家们积极备货“六一”，希望抓住节点提高销量。

随着温度的回升，户外类玩具、沙滩类玩具、各种造型小风扇的销售持续向好。泡泡类玩具，夏季当然不能缺席，众多新款上市，有升级版太空火箭筒泡泡枪、弓箭造型泡泡枪等，孩子们爱不释手。网红的跳舞仙人掌系列、复读鸭等玩具，玩法全新升级，很受关注。

儿童类自行车、平衡车、滑步车等产品的销量保持一定的热度。大家越来越重视健康，运动健身类产品，如羽毛球拍、各种球类产品销量上升。卡牌类，长期以来为孩子们所青睐，多种玩法增加了亲子之间的互动和交流，其中卡游“奥特曼”卡牌的销量占据了主导地位。卡牌也减少了孩子对电子产品的迷恋。

教育部发文，9月起，劳动课正式成为中小学的一门新学科，培养学生学会做菜煮饭、清洁卫生、种菜养禽等生活常识。动手实践类的产品也闻风上市，迷你厨房真煮全套儿童玩具、趣味种植科学小实验套装、迷你种植手工小盆栽种菜等产品，成为新宠。真实版真煮类做饭厨具，高颜值、真安全，厨房体验，亲子互动；种植类产品让学生体验种植的乐趣，感受大自然的顽强与神奇，通过实操，学习生活的各项基本技能。

任军利

 南 昌 

中低价产品较热销

商家对后市抱期待

Nanchang: Toys at Low-Medium Price Points Are Popular, and Wholesalers Have Hope for Future

由于疫情原因，南昌众多玩企错过了难得的“五一”行情。庆幸的是，市场在5月中下旬陆续回归至正常开门营业的经营状态，赶上了客户补货的节点。部分下游商家以电话或微信订货的形式为主，但当地整体市场行情仍有待提高。

在具体热销的产品上，“奥特曼”卡牌销量高企，同时一些适合送礼的产品如合金车模、电动遥控车等玩具销量环比提升。但从整体而言，南昌5月在批发渠道上依然是以50元以下的中低价位常规类产品为主流，如电动声光类、亲水类玩具等等。

为进一步拉动销售，当地部分商场和商户携手共进，以合作推出线上小程序或通过商场方发送消费优惠券等方式，希望吸引更多的客流前往购物。

谈及后市的市场预测，有业内人士认为，鉴于终端商户的库存，在本轮补货后，6月批发市场行情未必会有太大起伏；在具体品类上，入夏后如加特林泡泡枪、沙滩套装玩具销售有望出现进一步增长。

合金车模玩具

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。