乌鲁木齐 

商家经营策略保守

厂商让利共渡难关

Urumqi: Wholesaler Tends to Adopt Conservative Strategies and Joins Hands with Manufacturers to Overcome the Difficulties

虽然4月乌鲁木齐疫情不算严重，但全国各地散发的疫情依然大大打击了当地商家进货的决心，玩具批发和零售渠道市况均比较萧条，终端顾客流动少，批发客户补货少。若从防疫为重的角度考虑，有商家估计新疆在“五一”有可能不会完全放开大面积流动，所以对生意有所影响。

针对上述情况，当地有商家开始减少对潮流玩具的倚重，而瞄准市场波动相对较小的领域，如母婴用品等。小月龄的脚踏钢琴健身架，大月龄的多功能玩具盒、玩具桌较为热卖；而在社区店内，考古小盲盒、小颗粒积木等比较受欢迎。

对于后市的预测，业内人士表示，为应对此类特殊情况，有工厂开始推出增加返点，订货送货等优惠政策，个别甚至会提供延长账期支持。得到了上游的支持，批发商也会对下游经销商和客户做一些满赠活动和专柜陈列等优惠。

脚踏钢琴健身架

 郑 州 

整体销售表现低迷

后市看淡五一行情

Zhengzhou: Weak Performance Put Pressures on the Upcoming “May Day” Holiday

受疫情影响，郑州4月份批发和零售渠道下滑严重，包括实体商家搭建的电商渠道也受到物流方面限制，整体销售低迷，行业内未出现有效的热点。市场有望在5月份逐步复苏，但对劳动节带来的行情整体期望不高。

另一方面，4月份本是厂家新品集中上市的时段，但由于疫情影响，包括深圳玩具展及部分厂家的推介活动都有所延迟，所以新品铺货较慢。目前新品较有看头的有遥控类玩具水弹坦克遥控车，以及挖掘考古系列的宝石挖掘园产品。

谈及应对当前市场清淡的措施，有业内人士表示，当地不少厂家也推出了一些促销活动，批发商也做了较大力度的让利活动，但主要是因为市场需求比较疲软，优惠措施普遍效果不佳。期待疫情早日过去，也希望生意会有所起色。

水弹坦克遥控车

 北 京 

气温上升市场回暖

遥控玩具旺季将至

Beijing: Good Weather Driving up Toy Sales and R/C Toys Welcoming A Booming Season

4月份，北京百荣华北玩具采购中心玩具销售也随着气温的上升呈现出回暖之势。各品类玩具行情均出现一定程度回升。其中遥控模型类和户外运动类成为整个市场的动力，稳定增长。

客观上，受国内零散疫情动态清零与反复的影响，来华北玩具采购中心的采购商与顾客时多时少，这在一定程度上影响着业绩，但随着国家防疫政策的加强和商城的防控，这种情况有逐步好转。

春暖花开，随着大家赏春踏青的脚步，户外类玩具崭露头角，各种各样的风筝大量上市。其中卡通图案小风筝比较受小朋友们的喜爱，例如“哆啦A梦”“奥特曼”等。有一款仿真加特林泡泡枪正在热卖中，69孔出泡，动力十足，夜间还有梦幻灯光，不但小朋友们喜爱，成人都会爱不释手。

4月作为较为传统的玩具销售淡季，市场整体销售形势趋于平均，单独品牌独占市场的现象几乎没有，取而代之的是行业整体的均衡发展。木制玩具、益智玩具稳中有升，遥控玩具和童车即将迎来传统的销售旺季。

遥控塑料类玩具作为百荣商城占比较大的一个品类，有着较高的下游市场占有率。随着北京冬奥会的成功举办，户外越野攀爬类遥控车吸引了广大消费者的兴趣。百荣玩具的“美致”品牌代理商洞察机遇，引进多种类型的越野车，同时配以投屏演示，仅在4月中下旬便创造了单品10万元的销售佳绩。预计在即将到来的“五一”小长假期间，百荣玩具整体将比去年同期有一个整体的提升。童车、户外轮滑类玩具有着逐渐上升之势，随着天气转暖与户外类玩具的热销，必将会成为市场的另外一个热点。

谭京

美致遥控越野车

 广 州 

中旬客流出现急降

月底“摘星”重燃信心

Guangzhou: The Wholesale Market Goes Up and Down with the New Wave of Pandemic

广州4月整体批发和终端市场客流量下降约七成，尤其在中旬由于缺乏人气、货物难以发送，对不少玩具商户造成影响。虽然有同行料及市场情况将会多变，在年后将重心放在价格较低，接受面较广的季节性亲水玩具上，但整体销量依然未如理想。

可幸的是，随着月底广州防疫“摘星”，重燃了当地商户销货的信心和希望。为此，不少中游经销商向下游客户推出买赠活动，期待商超渠道在劳动节中率先带来行情。关于后市的预测，有业内人士表示，为减轻自身压力，不少玩企不排除上半年余下销期处于完成去库存的状态。

 沈 阳 

市场信心有待恢复

后市寄望户外产品

Shenyang: Consumer Confidence Remains Low and Outdoor Products Bear the Hope to Boost the Market

由于3月疫情余波的影响，沈阳市场4月行情整体冷清。但若按时间点来看，随着防疫渐出成效，当地月底进一步复工复产，市场经营大环境开始呈现前低后高的情况，预计产销两端将逐步走向正常。

至于终端渠道的消费购买力及顾客出行意愿，则需要耐心等待恢复。从具体产品表现上说，有业内人士表示4月市场普遍销售不佳，但预测未来户外童车产品和亲水玩具有望率先迎来行情。

 河 北 

疫情影响营业额大降

季节性玩具走量稍好

Baigou: Among Weak Market under Hit by the Pandemic, Seasonal Toys Witness A Better Sales

由于受到全国疫情的影响，4月白沟批发市场行情低迷，营业额大幅下降，许多线下客商店铺半营业甚至停业，物流往来困难，许多客商选择就近取货。本来应该玩具热卖的“五一”前夕，却不见销量有所起色。

随着天气的变暖，本月走量比较好的产品主要为季节性产品。在沙滩类产品中繁周厂推出的一系列沙滩车受到消费者的喜爱，沙滩玩具中铲子与沙漏销量最好。泡泡类产品销量不错，网红多孔火箭筒泡泡依旧热销，但相比往年仍下降了许多。由于人们购买能力的下降，中低价位的产品成为主流。袋装积木、过家家等产品销量不错，儿童的胶画、贴纸等是女孩的最爱。其中值得一提的是网红流体熊玩具，火爆销售了一段时间。益智类与手工类产品受到家长的喜爱。

水枪类产品开始销售，各种卡通造型的水枪销量比较好，针管式水枪在各大景区热销，渔网、风车也迎来了旺季，户外玩具比如自行车、平衡车、滑板车等销量不错。卡游“奥特曼”卡牌这个月迎来款式换代，销量理想。

希望疫情快快结束。“六一”可以迎来玩具的销售旺季。

严丽萍

 石家庄 

童车产品带动销量

动漫新品销势上扬

Shijiazhuang: Riding Toys and Licensed Products Enjoy Increasing Sales

4月份，疫情影响下，批发商多采用电话、微信等线上形式订货下单，线下交易缩水，石家庄南三条玩具市场的销售额大幅度下滑。适合公园、街边店销售的中低价位玩具销量稍有增长。

随着天气转暖，多功能多款式的小风扇陆续上市，如手持便携式、小型夹式、台式桌面的风扇，因有三档变速、颜值高性能更强受到欢迎。戏水类玩具是宝宝不可缺少的良伴，造型可爱，许多产品从功能和材质上有了进一步的提升。

童车、滑板车的销售，较上月明显增长。最大的亮点是喜德盛推出颇受欢迎的系列新品：冠军宝贝、镁骑士、镁爵士、冲锋号、小飞侠等，车架采用航空级用材铝合金和一体成型工艺镁合金，轻量化，强度更高；舒适的减震功能，确保轻松适应不同的骑行路况，传动效能高，滑行距离更远骑行更省力；前后“双碟刹”一秒制动，防抱死、防侧翻安全性更高。小飞侠儿童自行车还配有环保材质的运动水壶，让宝宝出行更方便；环保烤漆由进口设备静电喷涂；强化辅助轮支架，让孩子轻松学骑，爱上骑行。此款童车以性价比高、价格适中，销量最为领先。

动漫类相关产品的近况总体来说不容乐观，尤其是普通产品的销量明显萎缩。近期比较受关注的新款产品：“咖宝车神”重工战队系列、“心奇爆龙战车”“迷你特工队”兽王力量同款玩具等，销量相对较好。

任军利

小飞侠儿童自行车

 南 昌 

奥特曼IP支撑市场

商家下调销售预期

Nanchang: With Ultraman Toys as the Only Pillar of Sales, Wholesalers Reduce Their Expectation for Growth

在严格的防疫政策下，4月中下旬南昌多区域处于封控或管控状态，不少玩企全员正常出勤的状态也不能达到，加上物流快递受阻，玩具市场销售情况可想而知。要数产品表现的话，仅有上年热销延续至今的“奥特曼”IP玩具有所走货，其他包括季节玩具、动漫新品等均未有起色。

有业内人士表示，与其他省会城市相比，过去南昌疫情谈不上严重，当地很多玩企在新年之初已拟定好较为理想的销售目标，打算大展拳脚。但基于目前动荡的市场环境，下游客户进货小心翼翼，不少批发同行正在琢磨下调全年销售预期，并有终端缩店的考虑。

“奥特曼”战车

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。