Page 9 - ToyIndustry202006

卷首语
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谋定而动打好下半场翻身仗

Plan Well before Actions to Fight the Post-COVID-19 Pandemic

刚刚圆满落下帷幕的全国两会，曾因今年的新冠肺炎疫 社区团购等业态势头强劲。中国 14 亿人口，中等收入群体
情而推迟。会议在特殊时期以特殊形式召开，具有非同寻常 超过 4 亿，拥有全球最具成长性的超大规模消费市场。随着
的意义。而万众瞩目的政府工作报告与往年相比也显得不同 复工复产、复商复市，居民消费意愿得到进一步释放。如今
寻常。按照惯例，每年的政府工作报告要提出当年国内生产 年 4 月份，全国社会消费品零售总额的降幅比 3 月份收窄 8.3
总值（GDP）增长速度预期目标，但今年报告没有提出 GDP 个百分点，侧面印证了我国消费规模扩大和结构升级的大趋
具体目标。“最大的因素就是不确定性。”主要体现在两方 势没有改变。相信 5 月的消费数据会进一步向好。
面：一是疫情走势的不确定性。现在全球新冠肺炎感染者超 此外，国家还出台了一揽子帮扶和优惠政策推动制造业
过 600 万人，下一步疫情发展趋势谁都无法预知；二是全球 升级和新兴产业发展。如预计全年为企业新增减负超过 2.5
政治和经济走向的不确定性，无法预判各国经济复苏情况和 万亿元；发展工业互联网，推进智能制造；支持电商、快递
形势变化。 进农村；拓展 5G 应用等等。
疫情对我国经济的冲击史无前例，第一季度 GDP 同比 不少玩具企业已顺势而起，抢滩布局。如奥飞娱乐注
下降 6.8%，是改革开放以来最低的季度增长率。另据国家 重 K12 教育和抓住直播带的风口发展；邦宝益智和高乐玩具
海关总署数据显示，今年一季度我国玩具出口 46.71 亿美元， 加速在线教育的布局；实丰文化将玩具与高新技术，玩具与
同比下降 19.13%；玩具大省广东玩具出口 29.41 亿美元， 文化的创新融合；星辉娱乐积极探索 5G 和人工智能时代智
同比下降 23.45%，外贸形势短期内难以乐观。 能化在玩具、游戏等领域的新运用等等。
今年上半年，我国玩具行业发展面临的挑战前所未有， 留得青山，方能赢得未来。拥有世界最完整产业链优
下半年便成了一场不得不打的硬仗。因此，我们更需要抓住 势和植根于强大国内需求的中国玩具产业已按下“重启键”，
有利战机，打一场漂亮的翻身仗。 并通过融入新主题、新技术、新业态汇聚起新动能，推动行
外需基本面没有改变。疫情自 3 月以来在海外相继爆发， 业继续向前。
不少欧美国家都处于封城、闭店的状态。尽管疫情对我国玩
具出口影响很大，但根据全球数据调查公司 NPD 集团最新发
布的玩具零售数据显示，13 个国家在今年第一季度整体销
售增长 4%。其中，澳大利亚增 11%，德国增 8%、美国增 7.6%、
英国增 2%。在疫情爆发期间，不少品牌方和零售商纷纷通
过加强网上销售等方式对冲销售压力，市场反馈的是室内玩
具，如游戏和拼图玩具、建筑玩具、艺术和工艺玩具，以及
有助于家庭学习的教育玩具等类别销售均逆势上涨。这样的
结果，或是库存消化原因，或是影响滞后显现所致，但有一
点，我们必须坚信：疫情下，国外对玩具需求可能只是暂时
“减少”，而不是“没有”。
内需呈现恢复性消费。随着疫情得到基本控制，我国
各地政府发放消费券聚拢人气、商户举办各类促销，力推消
费复苏。新型“云消费”快速成长，如直播带货、社群营销、

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