日前，国家统计局公布了上半年国内经济运行“ 成绩单” 。初步核算， 上半年国内生产总值（GDP）为616836亿元，按不变价格计算，同比增长5.0%，国民经济运行总体平稳。其中，第二季度受“五一”“六一”、端午节、“618年中购物节”等节点带动，GDP同比增长4.7%、环比增长0.7%。

       对于玩具行业，第二季度也是每年的销售旺季。《2024年第二季度12商场畅销玩具排行榜》由《中外玩具制造》杂志与北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市12家重点商场共同完成。根据榜单来看，有不少新品、新品牌表现突出，尤其是卡牌、拼装类玩具销售突出。

卡牌稳定拼装类出彩

       作为近年行业发展最迅速的品牌，卡游的产品在商场热销榜的位置愈加稳固。以本期榜单来看，卡游共占据10个热销席位，其中9款产品为卡牌、1款为橡皮人偶，整体表现稳定，再次展现了卡牌极高的市场热度。

       除了卡牌，今年市场热度较高的品类还有积木人。第二季度热销的积木人主要来自布鲁可、启蒙（奇妙积木）两个品牌，且上榜的积木人均是“奥特曼”主题。两个品牌的产品特色都在于打破了传统积木人限制、突破了乐高式积木的桎梏，凸显了国产品牌的创新创造能力。

● 小鲁班山海经机甲积木

       从玩法来说，积木人属于拼装类玩具，而本期热销的拼装类玩具较多，包括乐高、森宝、启蒙、万代等品牌的常规积木、模型产品，以及积木机甲类如小鲁班的山海经机甲积木，木制拼装类如若来若客的拼装八音盒，动漫衍生品类如奥迪双钻的量子战队-英雄拼装盲盒，拼装人偶类如联宇动漫的幻拼三国-拼装可动人偶。

婴幼玩具添新品

       每季度的商场热销榜中，婴幼玩具都是有亮点的品类。本期榜单亦有五星玩具、伟易达、汇乐、澳贝等婴幼品牌的多款产品上榜。

● 汇乐臻爱初生礼盒

       打造礼盒装是近年婴幼玩具的潮流，以此提升产品的单价，同时满足消费者多项采购需求。第二季度热销的礼盒装婴幼玩具有两款，即澳贝的大耳萌兔安抚启蒙新生礼盒461731，包括大耳兔车床挂、安抚巾、摇铃等产品；汇乐的臻爱初生礼盒分为0~3个月初生安抚、3~6个月感官激发、6~12个月抬头学爬及早教启蒙三大阶段，涵盖手抓球、牙胶摇铃、音乐摇铃、萌趣摇摆鹅等产品。

       伟易达上榜的2款产品都是长青热销品，其中的小河马睡眠仪80-180918更是契合近年行业流行的哄睡安抚功能。这款产品具有哭声感应、4色投影、定时、95+语音音效等功能，星空投影搭配安抚音乐，解决父母哄睡难题。

上榜新品牌有看点

       本期榜单中的新品牌中，值得关注的主要有4个。其一是J'adore，中文名爵托，是2015年创立于法国的益智类玩具品牌，主营汽车系列、厨房/小家电、益智系列、帐篷/沙发等，上榜的工程车TUBE是木制玩具。

● J'adore的工程车TUBE

       另外3个品牌均来自中国，BTI是汕头市光动智能玩具有限公司旗下合金益智玩具品牌，热销的合金钢甲兽是品牌代表产品，不同设计的钢甲兽可变形为人、车、枪等不同造型。而联宇动漫是2021年创立的品牌，主营DIY玩具。

       谷圈的风吹到了玩具业，玩具厂商、渠道都向该品类拓展。南通文峰大世界热销榜第二名是来自暴蒙的谷子周边。据南通超凡工贸有限公司业务经理Aime介绍，暴蒙出品的“排球少年”“蓝色监狱”“咒术回战”“文豪野犬”“名侦探柯南”等日漫谷子销售比较好。

行情不佳价格走低

       上半年，传统玩具销售市场低迷，传统玩具渠道如商场也不景气。新疆沐梓晟褀商贸有限公司在商场有终端店，更直观感受到渠道销售的困难。经理李猛介绍说，现在客户比价的情况越来越多，而除了有零售指导价的产品外，传统玩具在商场的价格会比其他渠道略微高些。再加上客流量下滑，商场经营特别难，他们第二季度商场业绩下滑了约40%。

       还有渠道商提到，就常规玩具而言，6月的情况还可以，本以为暑假应该更好一点，没想到7月的销售又不太理想。而影响常规玩具销售的因素，一方面是消费市场恢复不理想，另一方面则是热销品如卡牌、谷子等吸引了大部分消费。

       李猛认为，下半年，传统玩具很可能仍然不理想。“传统玩具越来越往性价比走，包装大、价格低。未来，传统玩具和其他玩具的细分界限可能会更加明显。”

2024年第二季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！