中国是世界最有发展潜力的玩具消费市场，商机多多。最近网上又有报告和分析称：预计到2025年中国收藏玩具市场年消费1500亿元！面对这样的大蛋糕，不知道会不会有人怦然心动，立马要投资到这行业中来分一杯羹，但如果真有这样的想法，那么建议还是先仔细研究以下情况：

中国收藏玩具市场到底有多大？

       收藏玩具与小朋友成长过程中不可或缺的玩具有所不同，更大程度上属于嗜好品，在生活中可有可无，购买产品的动能，更多与消费者的喜好和经济能力有关。那么，中国到底有多少收藏玩具消费者？他们的收藏喜好更趋向哪方面，娃娃？模型？还是机甲玩具……有关这些方面的情况，行业至今未见有研究或匡算。也许，这是非常专业的工作，难度很大，所以中国收藏玩具市场消费容量有多大，至今仍是未知之数。

       那么，网上有关“2025年收藏玩具市场规模将破1500亿元”的结论是如何得出来的呢？细看这些分析或演说，他们的理据大致是这样的：中国收藏玩具市场的发展大概分为三个时期——

     “培育期（2010年），中国收藏玩具用户以质量工艺和IP尝鲜型人群为主，核心消费者共计约300万；

       成长期，盲盒迅速扩大了收藏玩具用户群体，从300万增至3000万，以盲盒消费为主的潮流跟随型占据主体，个性前卫与IP达人型消费者开始涌现；

       爆发期，收藏玩具用户将进一步扩张至1亿人，且随用户年龄增加和消费成熟度的提升，大量的潮流跟随型用户将升级为个性前卫、IP达人和时代引领型的消费者。基于2019年成长期收藏玩具用户群体有3000万，人均消费400、500元，估算2025年大概率会突破1亿用户，人均消费将超过1000元，于是形成一个年消费1500亿以上的大市场。”

       尽管这样的市场消费容量推算准确性还有待商榷，但纵观近年收藏玩具市场的消费，前些年在盲盒玩具兴起的带动下，确实是有了长足的发展。有统计数据显示，在2020年，有超过44万名盲盒玩家在二手“闲鱼”平台上交易。当年11月，盲盒、盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。一些隐藏款和热卖款盲盒由于具备稀缺性，售价甚至高于原价的几十倍。

▲面向成年人收藏玩具产品的统一品牌日本万代南梦宫“TAMASHII NATIONS”海外首家旗舰店落户中国上海。店内还打造了特别贩售商品集合销售区，吸纳人气 

市场群雄竞逐产品繁多

       正因为中国收藏玩具市场前景广阔，已吸引越来越多国外知名品牌也加入到市场角逐来，日本万代南梦宫旗下面向成人的收藏玩具品牌TAMASHII NATIONS，继在东京秋叶原实体店新装开业之后，1月15日在中国上海开出首家日本之外的新店。

       实际上，为分享收藏玩具市场这块蛋糕，不少知名玩具制造商常为相同产品推出儿童和收藏品两个系列，如美泰的芭比娃娃、Matchbox的压铸模型车、Hot Wheels的跑车套装等。实践证明，这是一个相当成功的策略，因为，这些精心设计的产品不仅儿童系列深受欢迎，收藏品玩具的业务收入也很可观。比如日本万代，2022新财年上半年（4—9月）玩具/嗜好品板块销售收入达到2133亿日元（约合108.40亿元人民币），占集团总收入的44.66%，同比增长19.76%。拓展玩具收藏品市场，已成为不少知名跨国公司壮大玩具业的重要组成部分。

       在各方努力下，如今，市场上收藏玩具的品种可谓琳琅满目：各种各样的模型车、动作人偶、模型塑像、毛绒玩具、卡牌……有以文化内涵、背景故事取胜的，如芭比娃娃、国潮积木；有以造型精美令人爱不释手的，如美、日系动漫IP模型，消费者不论男女老幼，性格开朗或文静，收藏玩具“总有一款产品适合您”。

       在这林林总总的产品中，目前较为俏销的还是近年兴起的潮玩特别是盲盒玩具。泡泡玛特京东旗舰店曾举行一场潮玩收藏品预约活动，推出的玩具高25厘米，售价高达1099元。但在抢购开始前5分钟，显示参与抢购人数达到75万人，而在开抢的一瞬间，页面即显示该商品已被抢光。2022年天猫双11店铺/品牌销售额排行榜“玩具潮玩”“玩具”“潮玩”三大类目，泡泡玛特力压乐高等国际知名品牌，成功跃升榜首。

       事实上，中国作为世界最大的玩具生产国，不少企业为做大做强，一直在积极打造中国品牌，在潮玩收藏玩具市场上，目前国货品牌受追捧的程度，与国际大品牌相比也不遑多让，国潮、民族风玩具近年更是大受青少年喜爱，甘肃博物馆的“马踏飞燕”文创毛绒玩偶今年一度卖断货。

产业链仍有待发展完善

       关于收藏玩具市场如何健康可持续发展，业内人士目前有不同意见。

       意见一：近年市场上虽频频出现“玲娜贝儿”“可达鸭”等热门玩具产品，但这些产品严格意义上不是收藏玩具，只是潮玩产品，因为，收藏玩具应有收藏品属性，产品能够引起大众记忆，能产生情感共鸣，随时间推移会持续升值。而目前一些爆款潮玩，尽管红极一时，甚至被黄牛爆炒，但往往很快归于沉寂，难有升值空间，甚至越来越不值钱，玩具收藏爱好者购买很关心这点，建议有意拓展收藏玩具市场的厂家，在设计产品时认真考虑这因素，这样更有利于收藏玩具市场的可持续发展。

       意见二：有些潮流玩具产品数量会较大，甚至在一些人眼中没有多少文化内涵，收藏升值空间或许会受到限制。但不少盲盒玩具，受到众多年青人追捧，从而有效扩大了玩具收藏者的群体。我们必须正视这样的现实，潮玩产品未来极可能会成为收藏玩具的主力产品，管它的属性特征如何。

       以上两种观点虽然分歧较大，但各有道理。

       从长远发展看，收藏玩具市场尽管潜力巨大，但也确实存在有待解决的问题，比如：线下销售渠道偏少；消费实力强劲的大童群体有待进一步拓展等。假如能吸引更多人关注、投身到这行业中来，对推动产业发展也许是好事。