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2024年1月号

弱行情与强期待

2023年是三年新冠疫情(下称“疫情”)防控转段后经济恢复发展的首年。国内方面,企业的生产经营得到恢复,各类线下营销活动也正常进行,但疫情三年,深刻改变了国内外消费者的习惯与喜好,玩具行业的复苏未能一蹴而就。一方面,欧美区域持续高通胀,俄乌战争等导致国外玩具需求疲软,但“一带一路”倡议又带来了不小的机会。另一方面,国内玩具销售恢复未达预期,虽有个别渠道和部分产品逆势而行,但内销总体承压颇大。在冷热不均、体感不一的行情中,玩具行业安然穿越了2023年的弱势期,同时也对未来走向依然抱有强期待。 更多>>
2023年12月号

桌游新势力

Board Game,翻译为桌面游戏或者桌上游戏,简称BG、桌游,是一种发源于德国、在欧美地区流行的休闲娱乐、社交互动类游戏。在海外,桌游属于成熟且大众的品类,拥有诸多知名的企业、品牌、产品。21世纪初,桌游进入中国内地市场,并逐渐拥有了中国特色——桌游的范畴被放大,将中国传统的棋牌游戏纳入其中,使得桌游的品类更加丰富;将儿童划入目标受众,使得桌游兼具了游戏工具、儿童教具双重属性。无论是在国内游戏行业,还是国内玩具行业,桌游都称得上是“小众”。具体表现为尚未形成产区、市场规模小、企业及品牌数量少、受众范围窄等。但从桌游在国内的发展轨迹及现状来看,稳步发展、持续上升、爆款单品是关键词,说明该品类小众但有市场,且呈向上发展趋势。 更多>>
2023年11月号

稳守与创新

玩具品类越来越多,若论历史渊源,木制玩具毫无疑问是诞生时间最久且能历久弥新的品类。从中国古代的鲁班锁、华容道、木陀螺到德国的木亚方舟,美国的木制马玩具,木制玩具在全球范围内风靡。表面上看,国内的木制玩具不是热度最高的品类,不频繁贡献爆品,推广活动也是非常低调。其实,木制玩具拥有稳定的市场,且因为具有环保属性,在海内外市场始终非常受欢迎。木制玩具企业亦从未停下创新设计、开拓市场的脚步。 更多>>
重点推荐

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[经营]
       仅退款的售后模式,自诞生之日起就夹杂着商家控诉和业内争议,到了2024年,正在陆续成为淘宝、京东等各大主流电商平台的标准配置,同时也给众多玩具商家带来了前所未有的挑战。在此前便有多家玩具厂商反馈在仅退款规则下,消费者退款不退货的行为对他们造成很大的经营损失。
[关注]
       拼多多旗下跨境电商Temu,自2022年9月上线以来,以无人可挡的态势一路狂飙:一个多月就超越亚马逊、Shein 、沃尔玛等应用, 登上美国APP Store免费购物应用榜第一的位置,并且此后一直维持在前三的位置;不到四个月在美国的下载安装量已经达到1080万。上线仅一个多月,Temu日均GMV突破了150万美元,入驻商家数量近3万个,SKU在30万~40万个,涵盖了24个一级类目。目前独立用户数量已达4.67亿,仅次于亚马逊的26.59亿用户。尽管Temu全托管的模式、强硬的态度、超低价的内卷被许多卖家诟病,但照其发展趋势,无论被动或主动,将有更多玩具厂商不可避免地被卷入这场极致低价的全球风波中。
[专题策划]
       自1975年首届展会举办以来,由香港贸发局举办的香港玩具展已经走过了风风雨雨50年。半个世纪的沉淀,香港玩具展成为了全球玩具业同仁不容错过的盛宴。2024年1月8—11日,第50届香港玩具展在香港会议展览中心成功举办。加上同期举办的第15届香港婴儿用品展、第22届香港国际文具及学习用品展,三大展共计有全球35个国家和地区的2600多家企业参展,并有总计8.3万名来自135个国家和地区的买家入场参观采购。作为今年全球首个专业玩具展,本届香港玩具展备受瞩目。海内外玩具人都期待在展会上与新老朋友会面,共觅商机、共探潮流。从展会特邀媒体《中外玩具制造》记者现场采访报道可知,本届展会不负众望,云集了琳琅满目的新品、筹办了兼具宏观视野与实用指南的论坛...
[专题策划]
2023年是三年新冠疫情(下称“疫情”)防控转段后经济恢复发展的首年。国内方面,企业的生产经营得到恢复,各类线下营销活动也正常进行,但疫情三年,深刻改变了国内外消费者的习惯与喜好,玩具行业的复苏未能一蹴而就。一方面,欧美区域持续高通胀,俄乌战争等导致国外玩具需求疲软,但“一带一路”倡议又带来了不小的机会。另一方面,国内玩具销售恢复未达预期,虽有个别渠道和部分产品逆势而行,但内销总体承压颇大。在冷热不均、体感不一的行情中,玩具行业安然穿越了2023年的弱势期,同时也对未来走向依然抱有强期待。
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