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从春节消费热点看玩具业机遇
New Year Shows New Trends
牛年春节，我国消费实现“开门红”。商务部发布的 为共同的母爱情感；对经典 IP（品牌形象）的开发，《唐
数据显示，2 月 11—17 日，全国重点零售和餐饮企业实 人街探案 3》《熊出没 · 狂野大陆》等均属于 IP 续集。设计
现销售额约 8210 亿元，相比 2020 年和 2019 年分别增长 生产“有优质内容”的玩具，将会获得更多市场。
28.7%、4.9%。今年是新冠肺炎疫情爆发后的首个春节，国 热点二：悦己消费。无论是央视网络春晚聚集各大头
家根据疫情态势，发出减少人员流动、就地过年的号召，因 部互联网平台上的人物、元素、IP，还是虚拟歌手，都释放
此也带火了本地游、周边游，引爆了春节电影市场。据统计， 着“主动迎合年轻人喜好”的信号。电竞、潮玩、汉服等是
春节期间，全国电影票房达 78.22 亿元，创下历史同期最高 当代年轻人特有的文化和喜好，这些元素都将影响着新生代
纪录。 的消费潮流。本期专题聚焦潮玩，相关内容可以作为玩企布
在常态化疫情防控和就地过年的新形势下，全国消费 局的参考。
市场呈现出许多新特点新变化：非接触、少聚集、安全消费 热点三：智能消费。高科技在这个春节的存在感很强，
成为共识；预约制、错峰式休闲度假广受推崇；居家购物、 春晚舞台上的跨时空表演、电影院里的特效大片、微信小程
网上过节、到家服务、近郊游玩等消费需求集中释放。整体 序里的 720°花市全场景展示等，体现了云技术、8K、AR、
来看，我国消费市场展现出了蓬勃生机和旺盛活力。 XR 等技术对消费场景、体验的改变。玩具强调体验性，除
春节消费市场火热的背后，笔者认为有三个消费热点 融技术于产品增加互动性之外，消费场景同样可以借助高科
值得玩具业关注。 技提升体验性，如门店采用 AR、VR 等技术打造沉浸式体验
热点一：内容消费。今年春节，从出圈的舞蹈节目《唐 场景；尝试推出“云玩玩具”功能等。
宫夜宴》到实现票房逆袭的《你好，李焕英》，充分说明了 2020 年是我国全面建成小康社会目标实现之年，人们的
消费者更愿意为优质内容买单。如何创作优质内容？笔者以 消费正不断升级，满足美好生活需要的消费日益显现。作为供
为，掌握一些窍门可以事半功倍。比如契合时下热点创作， 给端，玩企要及时抓住机遇、打开思路，提供更多优质产品
《唐宫夜宴》契合了国潮风，以当代人喜爱的形式展现了大 及服务，以便在消费升级的浪潮中站稳脚跟，更图发展。
唐文化；寻找情感共鸣，《你好，李焕英》切入的是人类最
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