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卷首语
新一年 新征程新气象
New Year, New Journey, New Look
时光荏苒，又是一年。日前闭幕的中央经济工作会议
对 2020 年的定义是“新中国历史上极不平凡的一年”。面
对严峻复杂的国际形势、艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，
特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，我国经济在经历短暂的负
增长后，进入稳步恢复期，并成为全球唯一实现经济正增长
的主要经济体。
这种不平凡，玩具业感同身受。
整体来看，2020 年的玩具行业波折起伏。出口方面，
中美、中印等国际贸易形势复杂多变，且疫情导致全球经济
进入缓慢甚至停滞发展时期。我国玩具出口额在经历上半
年的单月负增长后，自 7 月起恢复单月正增长。海关数据
显示，2020 年前 11 个月玩具累计出口额 302.57 亿美元，
同比增长 5.9%；其中 2020 年 11 月出口额更是同比增长达
51.0%。出口数据亮眼，一方面是疫情在全球各地蔓延，影
响其他国家和地区玩具产能，使得加工贸易订单流入中国；
另一方面则是跨境电商等新渠道成为玩具外贸新增长点。
内销方面，年初的延迟开工复产、线下渠道暂停营业
等难题对国内市场带来不小影响。玩具厂商积极应对冲击，
通过分批开工、延缓交货时间、布局电商平台、试水直播带
货、尝试短视频宣传等方式，降低疫情对生产经营的影响。
由于疫情尚未完全消除，群众消费比较谨慎，玩具厂商的营
收仍受到一定影响。目前，国内玩具市场大约恢复到往年的
八成左右。
展望新的一年，按照中央经济工作会议的部署，我国
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将构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新
发展格局，并在 2021 年迈出第一步。
构建新发展格局，国家将通过促进就业、完善社保、
扩大消费、合理增加公共消费、激发全社会投资活力等方式，
扩大内需，打造强大的国内市场；将继续优化民营经济发展
环境，放宽市场准入，全面推进改革开放。我国是世界第二
大玩具消费市场，持续扩大内需举措将有利于进一步挖掘国
内玩具市场潜力，对做内销的玩具厂商是个好消息。但也要
注意，全面的改革开放会吸引更多国际品牌进入国内，本土
企业要尽早思考应对之法，才能在加剧的竞争中生存和发展。
构建新发展格局，还要紧紧扭住供给侧结构性改革这
条主线，注重需求侧管理，贯通生产、分配、流通、消费各
环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平
衡。玩具业过去大都是坐商形式，企业研发什么、渠道商卖
什么，消费者就买什么。随着供给侧结构的变化，玩具厂商
也应转变思维，思考该如何了解消费者需求并以此为导向生
产产品，以及如何引导消费者的消费行为、刺激消费等。
2021 年，是“十四五规划”的开局之年，也是全面抗
击疫情的第二年。面对复杂严峻的世界经济形势，希望玩具
业同仁要增强忧患意识，提高风险预见、预判能力，严密防
范各种风险挑战。同时，企业要坚定必胜信心，相信只要准
确识变、科学应变、主动求变，定能够在抗击大风险中创造
出大机遇！
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