Page 9 - ToyIndustry202009

卷首语
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玩 具 乘 潮 国 让 之 向 界 世 走 风 身穿旗袍的娃娃、故宫多宝盒积木、醒狮电动玩具、江南园林套装……在刚

刚结束的第 32 届深圳国际玩具展上，体现“国潮”风格的玩具可谓相当之多，“国
潮”风成为业内新兴潮流趋势之一。
所谓“国潮”，是指中国传统文化元素与现代产品相结合的潮流。国货品牌
将中国文化元素融入产品设计中，凸显个性之余，更加贴合本土消费者的用户特
点和消费习惯。在与国际品牌竞争中，形成了独特的相对竞争优势，日渐成为时
下年轻消费者的新宠。比如同样以中国四大名著之一的《西游记》为灵感的积木
玩偶，某国外品牌的产品，其消费者满意度就远不如国产品牌的。
从消费的角度说，一切潮流的变化，本质都是人的变化。以“90 后”“95 后”
为代表的新一代消费主力军，出生在我们综合国力强盛的年代，对于新事物勇于
尝试，个性也更为张扬，他们的消费理念已经从物质层面追求，上升到精神、文
化层面的追求。同时，他们也拥有更强大的文化自信和民族自豪感。这些正是“国
潮”兴起最根本的原因，也是当下“国潮热”的精神内核。近年兴起的汉服热、
故宫文创热就是明证。传统文化的回归，让越来越多的消费者愿意为传统文化消
费。
从产业发展的角度说，“国潮”兴起，会促使“中国制造”加快向“中国智
造”转变，体现了中国企业对提升产品价值的诉求，以及品牌转型和发展的需要。
中国企业在历经多年品牌代工和贴牌生产，完成初步资本和技术积累后，开始不
甘居于人后，需要通过研发设计开创自主品牌，向价值链高端进发。“国潮”产
品站位高，为企业向价值链高层的爬升提供了一个突破口，由此而产生的品牌溢
价带来更高的利润率，推动企业更好的发展。如今，在国家大力提倡“内循环”
经济的主线下，“国潮”也有利于推动生产和供应链向国内倾斜，催生新的产业
内需，形成良性循环。
过去我们有多追捧“欧美潮”“日韩潮”，如今我们就该有多珍惜本土而生的“国
潮”。常言道：“民族的，就是世界的。”中国玩具厂商不妨乘着这股国潮之风，
“Guochao” Makes the Rise of “Created-in-China”
多研发具有国潮元素的产品，让更多的“中国潮”玩具走向世界！

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