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IP授权玩具趋势关键看三“点”
作者:ct_bianji 更新时间:2022/04/02 08:48:46
玩企获取IP授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP的结合越来越紧密,这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童,结合的IP多以儿童动画片为主,且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP;潮流玩具面向14岁以上消费者,可选择的IP范围更广泛,且更乐于与原创IP结合。相同的是,IP授权玩具因IP加持常常可以收获较好的销售成绩。新一轮的IP授权争夺“升级战”已经打响。国内市场IP众多,一个新IP要突围而出需要运营方从立项开始就找准定位,再配合产品开发、多平台新媒体营销推广,以延续和扩大IP及产品热度。因IP目标群体不同,IP授权玩具面对的消费者也有差异。IP授权儿童玩具消费者以家长为主,但消费喜好以孩子为主;IP授权潮流玩具消费者多是为了悦己,消费力更强,对玩具的要求也更高。在聚...
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