自2019年以来，广东易腾动漫文化有限公司（下称“易腾动漫”）进入了快速发展期，打造的《梦想三国》《咖宝车神》《盟卡车神》等优质内容项目，收到了较好的市场反馈，品牌也逐步被消费者认知。“即使是新冠肺炎疫情冲击市场的情况下，我们也取得了骄人的业绩。这三年，我们营收复合增长率超过60%。”易腾动漫品牌授权总监黄玮介绍说，今年，公司还将推出两部女孩主题动画片，进一步完善IP矩阵。

 关于IP ：重视动画内核定位差异化

动画IP打造方面，易腾动漫强调内核和差异化。“《咖宝车神》的内容核心是‘陪伴’‘责任感’。故事讲的是主角田小咖身边一群秘密的变形车神朋友，陪伴他一起解决生活中的小困难，成长为一个更有责任感的小暖男。故事温暖而感动。”黄玮说，易腾动漫在线下活动中接触了很多愿意陪伴孩子一同观看《咖宝车神》的家长，这说明动画片的意义是被小朋友和家长们所认可的。“有了强故事内核，动画作品的生命力才能更长。只有内容被市场认可了，才有机会推出热销的玩具衍生品。”

易腾动漫已出品的动画片大都是面向男孩的，为打造企业的IP矩阵，公司决定向女孩动画片创作发力。“根据我们的市场调研，中国动漫市场上女孩主题动画片比较少，特别是缺乏优质的女孩动画片。现有的女孩主题动画片大多是以公主、魔法变身、童话城堡为主，我们要在选题和立意方面进行创新。”易腾动漫结合中国当下的文旅热点、文创产业热潮、女孩的心理特点，提炼出“梦幻泡泡”和“职业梦想”等女孩钟爱的元素，制作了女孩动画片《寻梦泡泡岛》，定位亲子文旅动画片。

据介绍，《寻梦泡泡岛》内容创作立足于国际化视野与内涵，故事场景设计为奇幻泡泡岛，岛上有千奇百怪、梦幻的主题酒店房间及功能各异的酒店服务团队。动画片设有各种肤色、形态、种族、性格、生活习惯的酒店客人角色，不同的酒店客人代表世界各地的不同文化，让孩子能够从动画片中了解到各国相关知识，扩大知识面。此外，动画片中的中国元素能让孩子们树立文化自信，传承中华民族优良传统。

重视差异化，易腾动漫打造不同目标群体的动画片

 关于玩具 ：多版本产品适合多渠道

易腾动漫旗下IP衍生玩具，除了有授权产品外，还有部分是自主研发生产，且会根据渠道特点，推出不同版本。以“咖宝车神”系列玩具为例，已推出经典版、精英版、青春版三个不同版本，以及其他授权产品，不同类型的产品有不同的价位。中高端价位的经典版中，合体机器人适合送礼，主要销售渠道为高端主流商超；高性价比的精英版则在电商平台和流通渠道更受欢迎；青春版比较适合新零售渠道，常常在名创优品断货。“从价格方面看，分为129~799元、49~89元价、10~30元。其中低价位产品可以通过流通渠道到达三四线市场。”

每季动画片都会有不同的亮点，易腾动漫研发的玩具也会有创新玩法。如依据去年10月上线播出的《咖宝车神之重工战队》，易腾动漫以男孩最喜欢的工程车为主题，融合变形、合体等经典玩具元素，重点打造了极具分量感的超级机器人。其中，“超级创建巨人”糅合9种变形玩法，带来全新的体验，受到市场热烈欢迎。

 关于营销 ：多维度宣传延长热度

延续IP热度、推动玩具热销都离不开大力度的营销宣传。对于动画IP，保持热度最好的方式是播片。《咖宝车神》自2019年上线至今，已上线了5季、超过200集动画片。“《咖宝车神》系列在腾讯视频独播一年后就开始全网推出，新媒体播放量已超100亿次。最新的咖宝系列《咖宝车神之重工战队》去年10月上线，仅1个月全网点击播放量就轻松破亿次。”黄玮介绍说，除了线上视频平台，《咖宝车神》动画片还在金鹰卡通、卡酷少儿、优漫卡通、炫动卡通、嘉佳卡通等全国80多个电视频道的黄金时段进行多轮热播。

播片之外，易腾动漫打造了许多宣传IP和玩具的短视频，如《咖宝家族》《咖宝大队长》《咖宝车神之趣味探险队》《咖宝车神工程车战队》等，既有专业的玩具玩法介绍视频，也设计了情节独特的故事。同时积极参与各短视频平台的推广活动，利用平台优势宣传IP。“咖宝官方抖音账号‘咖宝车神’已收获超过80万的粉丝；‘田小咖的咖宝日记’也收获了38万多名粉丝，多次荣登抖音话题榜，使得IP热度不断。我们还会在各新媒体平台官方账号定期推出玩具头条文章，让粉丝们能第一时间获取最新资讯。如3月初在买奇酷公众号举办了‘说出你最喜欢的咖宝车神，赢取大奖’福利活动，吸引了100多条热评，为玩具新品带来了热度。”

易腾动漫同样重视线下推广，包括参加国内专业的行业相关展会，展示公司IP新动向；积极推出咖宝户外霸屏广告，在城市显眼的街头、人流量高的地铁站以及大型商超宣传IP和玩具；组织线下主题活动、粉丝见面会，为喜爱动画片的小朋友们提供近距离接触IP的机会。“去年，我们在全国24个城市共安排了47场‘咖宝车神’见面会；举行的‘咖宝车神’舞台剧全国巡演，受到咖宝小迷弟们的热烈追捧。”

契合动画片推出多种版本产品

 关于未来 ：规划打造自有IP矩阵

黄玮告诉记者，易腾动漫已经开始构建企业自己的IP矩阵，分为男孩、女孩、低幼和青少主题。之前推出的《咖宝车神》《盟卡车神》属于男孩类；即将推出的《苏菲露比》和《寻梦泡泡岛》属于女孩类。“我们制作动画片会秉承一个原则，即在内容表达上，打造与孩子有情感共振的人物形象，讲述打动人心的故事。同时，给玩具产品研发留下很多的空间。如《苏菲露比》动画片融合了女生最喜爱的神秘魔法、梦幻变装、青春歌舞，还有美轮美奂的场景和道具，都很适合开发玩具衍生品。《苏菲露比》的新品玩具露营房车已经准备上市。《寻梦泡泡岛》作为文旅动画，将来可发展出文旅小镇、亲子酒店、海上乐园以及梦幻乐园等。”