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2022年3月号 批发商情
2022-03-02 16:56:06   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:ct_bianji   



 郑 州 

节后迎来开门红

动漫玩具有期待

Zhengzhou: New Year Starts with A Boom with High Expectation on Licensed Toys


2月上旬春节假期,郑州批发市场至2月10日才基本恢复正常营业。相对来说,今年部分批发市场开门迎客的时间早于往年,也体现出了商户对新春生意的期待。

由于春节期间零售终端的拉动,节后下游商户出现补货现象。节后补货主要延续春节备货商品,销售较好的产品:漫威的十周年版“钢铁侠”系列、森宝积木、乐邦的软弹枪、雅斯妮的情景过家家系列、胜雄智能科技虎、淘亦淘亦遥控车系列等。

对于后市的走势,有业内人士认为,在2月节后批发渠道迎来补货行情后,3月份的销售将更多集中在季节性商品上。按往年情况,泡泡机、水枪等亲水玩具以及风筝等适合户外玩耍的产品有望逐步迎来销量。另外,不少商户在注意影视IP带来的商机,对动漫类玩具行情抱有期待。


 乌鲁木齐 

大件产品备受欢迎

商家后市选货谨慎

Urumqi: Big Toys Enjoy High Demand but Wholesalers Cautious with Product Selection


乌鲁木齐玩具批发市场基本于2月8日就恢复了正常营业,整体批发市场补货气氛较为理想。不少商户与补货客户沟通了解,得知春节期间零售端迎来了良好的销售行情。

年后终端补货,多以节庆期间销售的大盒玩具为主,虽然此类玩具在春节后未必能继续保持节前节中的高销量,但精致大气的产品仍能继续走货,也比较适合支撑门店的场面。2月,批发渠道热销的产品有积木拼装套盒、电动遥控车,以及潮流玩具如“汪汪队立大功”IP玩具,大规格的“奥特曼”塑胶玩偶等。

对于后市的预测,有业内人士认为,3月份是市场的传统淡季,在后疫情时代,市场风向变化加速,信息更新迭代较快,尤其到了售卖季节性产品的时间段,导致商户在选货时显得更为谨慎,以避免大量囤积时货造成积压。

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“汪汪队立大功”IP玩具


 北 京 

节后市场行情火爆

遥控玩具充当主角

Beijing: Toy Sales Boom after New Year Highlights R/C Toys


2月份迎来了虎年新春佳节,北京百荣世贸商城1月30日至2月11日休市。因此整个2月份,百荣世贸商城仅仅开业17天。春节假期后,虽然受到北京及国内其他零散疫情影响,但百荣仍然收获相当可观的销售业绩。

在节后开业的第一天,就出现了火爆的销售局面。由于春节假期期间下游市场货源无法补充,还有零散疫情造成购物通道不通畅。商城开业后,众多下游采购商户纷至沓来采购商品,其中智能娃娃、电动遥控类玩具销售尤为显著。以星辉遥控玩具车为例,在2月11日开业当天即实现销售额8万元,创下百荣商城单独品牌单日销售最佳纪录。

随着北京冬奥会的胜利举行,冰雪类活动的玩具受到家长和小朋友的喜爱。有一款“雪球夹”的塑料玩具开始热销,外形仿真各种小动物设计,酷萌可爱,有单手使用的,也有双手使用的,充分锻炼小朋友们的双手,活跃了思维。

但是并非所有的品类都有增长。毛绒玩具类节后出现了较为明显的下滑,较节前销量减少过半以上。科技益智拼插类玩具长期以来还是保持着较为稳定的增长幅度,基本上未受春节假期的影响。

整体来看,节后短暂的十几天营业期,百荣华北玩具采购中心多数商户的销售较去年略有增长。春节长假后,销售需求的正常增长,既是下游采购商和顾客的需求,也是百荣长期以来品牌战略成功的体现。

谭京


 广 州 

春节零售增长喜人

补货品类百花齐放

Guangzhou: Chinese New Year Witnesses High Sales and Looks Forwards to Continuance


春节假期带动广州市场终端销量,其中商超渠道增幅明显,社区店和潮玩店表现良好,不少商户表示零售额同比增长接近双位数,这一势头也有力推动了当地的补货行情。

在批发渠道上,走大货的思路从节前延续至节后,双鹰的沃尔沃遥控挖掘机和宝贝星的合金遥控直升机热销。另外,在零售上动漫玩具品类的“迷你特工队”和“中华超人”表现不俗,大颗粒场景积木和魔方销量有所提升。

对于2月市场行情的总结,有业内人士表示,虽然新春生意同比上年有所提升,社会上也出现了包括春节、冬奥主题等热点,但商家保持着谨慎心态,市场属于正常补货销货时期,尚未形成有效的热点和风潮。接下来,不少厂商将陆续举行新品发布会,期待能为行业注入新活力。

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合金遥控直升机


 沈 阳 

节后消费明显下滑

期待新品带动后市

Shenyang: Toy Sales Drop after the Holiday but Expected to Rebound

虽然今年春节已经过去,但畅销的余热依然存在于批发市场之中,只是终端市场在2月中下旬显得略为平静。在批发渠道上,如三宝的IP产品“爆甲战陀”、启蒙的巡洋战舰、美致的高速攀爬车、双鹰的工程车系列等产品走货。

对于2月市场的总结,有业内人士认为,当月中下旬出现了青黄不接的现象,人气不高,新品不多,令终端市场销量下滑。春节后家长在终端上的消费力明显减弱,反而有部分儿童利用压岁钱购买了大件类的玩具。随着开学季的到来,未来零售渠道中寓教于乐的玩具销量有望提高。另一方面,不少商户正计划到访澄海等地物色新货品,预计3月将有一批新品到达市场。

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“爆甲战陀”


 河 北 

商户开始补货

童车旺季来临

Baigou: Wholesalers Busy with Stocking up and Ready for A Hot Season for Riding Toys

白沟玩具市场正月初八开门营业,由于疫情原因来商城拿货的客户与往年相比减少了许多。2月总体而言,许多客户开始补货,软弹枪、遥控车、变形玩具、娃娃等补货比较多。此外,卡游系列卡牌销量持续上升,其中三周年纪念款和黑钻礼盒销量最好。潮流盲盒深受年轻人的喜爱。

2月冬奥会的进行,“冰墩墩”系列产品火爆,但是由于版权问题,市场现货较少。而因为抖音用粘土制作“冰墩墩”的带货效果,超轻粘土销量火爆。大雪使得雪球夹子、雪铲和滑雪板等销量激增,而户外玩具,如大小号的风筝、羽毛球、皮球等销量明显上升。随着天气的转暖,沙滩类和泡泡类产品迎来备货旺季。鑫行玩具等厂家推出的新款沙滩车如“超级飞侠”“迷你特工队”等受到消费者的欢迎。福袋系列和国潮奶茶杯销量很好。其他玩具中,小型的拼装类积木和益智玩具本月销量不错,其中华容道和磁石棋卖得最好。童车系列迎来销售旺季,滑板、轮滑鞋和自行车销量最好。

希望疫情赶紧过去,玩具市场早日恢复正常!

严丽萍


 南 昌 

终端销售符合预期

3月行情或有回落

Nanchang: Retail Performs as Expected and March Might Encounter A Decline


南昌春节终端零售表现符合正常预期,为此不少上游批发商户为赶上节后行情,早已在2月8日左右开门迎客。

在这一轮批发补货行情中,积木类玩具和IP类玩具成为销售主流。表现较为出色的产品有启蒙的“QQ飞车”机甲赛车,该玩具能用一套积木拼搭出机甲或赛车形态,同时在销售上与《QQ飞车》游戏联动,推出“拆盒赢游戏好礼”活动;“奥特曼”卡牌以及乐高机械组系列的赛车玩具销量不俗。另外,胜雄漂移遥控车及新奇达的遥控车也得到市场的认可。

在零售渠道方面,由于学生开学的缘故,奇艺以及魔域文化的魔方产品较受欢迎;同时一些优质传统益智玩具如孔明锁、磁力数字华容道等产品销量有所上升。

对于后市的预测,按传统节点来说,未来3月市场行情或将有所回落。为争取商机,部分实体商户会愿意尝试与线上主播合作卖货的通路,将销售渠道做得更多元化。

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“QQ飞车”机甲赛车


 石家庄 

毛绒产品市场主流

玩具新品陆续上市

Shijiazhuang: Plush Stand as the Pillar and New Releases Come One after Another


春节过后,石家庄南三条玩具市场销售总体不错。批发渠道主要以节后补货为主,由于学生寒假未结束,来市场购物的零售顾客明显增加。毛绒类产品依然是销售主流,“皮卡丘”以及兔、虎等各种仿真毛绒公仔,以舒适面料、呆萌的表情、灵活的五官让人爱不释手。衬衣熊礼盒套装市场供不应求。情人节期间,中、大号熊仔毛绒受到青睐。

幼教益智产品市场需求增加,这些玩具玩耍时不受场地限制,玩法多样,灵活多变,亲子互动,可创性高。销量领先的是:壹俩步动物幼教积木、数字字母海洋积木、水果动物认知多米诺等;各种棋类、孔明锁、魔方等受到欢迎。

款式多样的卡通美甲贴是爱美小姑娘的最爱,可随心搭配,丰富趣味、色彩鲜明,每个宝宝都可以依据自己的想法,打造魔力双手。销量突出的是:“叶罗丽”系列儿童指甲贴套装、“奇迹暖暖”梦幻女孩指甲贴套装、迪士尼炫彩美甲套装。另外,创意手账贴套装,贴纸上有印制好的各种图案,多种款式,多种规格,能快速制作漂亮手账,受到孩子们的青睐。

相关人士表示,随天气逐渐转暖,运动类、沙滩类、户外类的玩具,开始备货,新品会陆续上市销售。

任军利


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