在玩具市场频频“内卷”以价冲量之时，具备玩法创新的产品，更容易在电商市场中获得快速关注和认可。

经过春节一轮销售冲锋后，节后电商玩市逐渐回归理性。在新春开市的月份，市场正处于自我调整的状态，包装大气和中高质量的玩具仍然在一定程度上享受着节日带来的行情机遇。当动漫新IP尚未推出，积木产品出现同质化的情况下，婴幼儿玩具凭借着稳定的市场需求在线上销量表现相对良好，如健身架、认知串珠、拼图，以及部分电动类玩具等产品。其中主打低幼年龄段的多米诺火车产品在2月榜单中突围而出，成功在京东及苏宁易购平台上以首度登榜的姿态，获得了消费者的关注。

动静皆宜的亲子玩具

顾名思义，多米诺火车就是将静态的多米诺积木和动态的电动小火车融为一体，碰撞出动静结合的新玩法。

值得注意的是，产品将上述两类传统物品融合的同时，还优化了多米诺摆牌耗时和小火车方向控制不便的体验：玩家可以将多种不同颜色的骨牌根据喜好排好序列放置到弹夹中，将弹夹置入小火车主体。小火车开动行驶时，会发出火车行进的音效，并能机械式自动均匀摆牌。牌距间隔约1.5厘米，达到省时省力的效果。另外，儿童能随时调节烟囱的方向盘来控制玩具的行驶方向，从而让小火车摆出各种创意造型的多米诺矩阵。若想摆出更高阶的DIY排列，儿童也能通过手动放牌的方法，搭建出更多弧度不规则的多米诺造型，令骨牌连锁倾倒时，展现出更丰富多样的图案。

满足市场差异化需求

在电商市场上，热门的低幼儿童玩具如本期上榜的点读笔、故事机等产品，往往带有鲜明而具体的早教色彩。而以多米诺火车为例的新一代产品，则更倾向于以寓教于乐的理念，培养孩子的专注和抽象的空间思维能力，满足了市场的差异化需求。

另一方面，将多米诺和电动小火车两大常规元素结合，包装大气的多米诺火车更容易令家长所接受。同时，玩具带有多个价格档次，根据骨牌数量的差异，零售价涵盖59~89元之间，让消费者在网购时有更多选择，成为适合送礼的新潮低幼类玩具之一。

从近期榜单中可以发现，由于考虑到行情不确定性等因素，上中游商家更倾向于在电商市场中推出具有一定认可程度的多功能玩具产品。而动静结合的多米诺火车则凭着创新的玩法，差异化地阐释了寓教于乐的主题，成功在新春月份渐露头角。

多米诺火车

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2022年1月21日至2月20日

由于顾客习惯春节提前消费以及商家运营等因素影响，本期榜单新上榜产品为9个，涵盖种类丰富，但从数量上看环比有所减少。从榜单整体上看，登榜产品价位显得更具性价比，反映出消费者在节后需求的转变。

一句话简评：本期榜单中，手工创意串珠和百变轨道套装两款产品首度登榜。

一句话简评：电动宠物狗及多米诺火车两款玩法创新的产品首次入围热销榜单。

一句话简评：在本期榜单中，针对低幼年龄段的高性价比玩具产品显得更受消费者欢迎。

一句话简评：本期榜单中，婴儿触感球初登贵榜。

一句话简评：在本期榜单中，“奥特曼”卡牌荣登榜首，另外24色糖果套装玩具首次上榜。

一句话简评：积木类玩具成为本期榜单的主流热销品类；孙悟空七十二变新品初次登榜便获得榜首位置。另外，多米诺火车、白天鹅抱枕及遥控吉普车初次登榜。