当前位置:首页> 特色栏目 > 市场 > 正文
2022年2月号 批发商情
2022-02-10 17:01:43   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:ct_bianji   



郑州

传统销售高峰忽遇冷

疫情令行情急剧降温

Zhengzhou: The Pandemic Hit the Toy Sales in Shopping Season

1月份是春节的销售高峰期,郑州市场月初曾出现一定销情,但后来河南省疫情多点爆发,销售颇为周折。即使这样,各地经销商和零售系统也没有放弃年底冲刺的机会,做足准备工作,寄望疫情好转迅速进入春节销售模式。

郑州市场在1月首周销售中,因为临近春节,促销品、礼品销售上升,各品牌推出的适应节日销售的产品销售看涨。如胜雄的智能科技虎、乐邦的双模式电动模型枪、漫威“钢铁侠”MK50、万格天安门积木模型、兴胜“中华超人”系列、锦迪小萌鸭背包储钱罐、淘亦淘亦合金攀爬车等产品具有一定销量。但由于中下旬市场受疫情影响,销情迅速降温。

对于后市预测,有业内人士表示,年后行情主要取决于国内疫情发展、控制情况和消费需求回温的因素,具体考虑到郑州当地可能出现货品积压的情况,5月前市场行情或许会较为低迷。但随着市场正常的供需恢复,下半年当地有望否极泰来,迎来可观的恢复性反弹。

19

智能科技虎


乌鲁木齐

网带流量产品热销

礼盒套装玩具走俏

Urumqi: Trending Toys Enjoy Good Sales and Gift Sets in Favor

截至1月中下旬,新疆市场没有受到疫情影响,新的管理措施让原本一些停运的区域重新开启,一下子多了不少补货的需求。整体来说,乌市本地玩具市场恢复元气较快,销售气氛比较火热。

按渠道划分,批发市场上,在网络流行带有流量的产品较为热销。例如抖音上较火的激光剑变装短视频,带动了激光剑玩具在线下的销售。还有一些拼装积木类机甲也较为热销,例如小鲁班和网易联动的“机甲都市”拼装模型。终端市场上,进入送礼期,大礼盒、大包装的玩具比较热销。如“奥特曼”礼盒套装,“迷你特工队”礼盒,以及大号的娃娃玩具均容易走货。

对于春节后的市场预测,有业内人士认为,预计2月中下旬开市后,会出现集中补货的情况。大件类、礼品类玩具销量相较1月会有所下降,其他常规类销售产品会正常补货。随着天气的转暖,一些季节性产品例如泡泡机、水枪等玩具销量有望提升。

20

“机甲都市”拼装模型


北京

毛绒礼品玩具大受追捧

太空探索积木掀小高潮

Beijing: Plush Gifts Witness High Demand and Space Building Sets Reach A Small Climax

2022年1月份,临近虎年新春佳节,北京百荣华北玩具采购中心出现了一小波销售高潮,广大顾客的年货采购热情从1月中旬起有了较为明显的增长,尤其是毛绒、礼品玩具类销售业绩增长显著。

由于受国内零散疫情以及天津突发疫情的影响,玩具商户的盈利出现下降。但随着春节假期临近,玩具行业依旧体现出了较强的上升势头。各种娱乐活动用品深受年轻人喜爱。卡游“斗罗大陆”武魂收藏令-瀚海版卡牌受到追捧,随着动画系列不断更新,卡游卡牌不断跟进,年轻人,尤其是少男少女乐此不疲。

毛绒玩具中,带有浓厚春节气息的红色生肖虎深受礼品公司和零售顾客的喜爱。相对于其他造型的毛绒玩具销售占比较重,同时也带动了整个毛绒品类的销售。

1月份温度仍然较低,户外类玩具受影响比较明显,尤其是童车、滑板车、平衡车的销售受阻。而室内运动类玩具展示了优越性,其中有一款室内练习击打,锻炼肌肉反应能力的室内乒乓球玩具特别受到消费者追捧。它既可以单人独自练习,也可以双人对打,吸引了众多顾客购买。

国家太空探索不断取得进步,受此影响,科学探索类拼插积木出货量较大,如天宫七号、太空空间站等,在春节档引领了科学探索类玩具销售的小高潮。

谭京


沈阳

中高端遥控走红

动漫类看高一线

Shenyang: Price Point of Licensed Toys Rising

无论从终端客流还是平均客单价上看,沈阳市场1月整体行情均有较为明显的环比提升。

畅销的具体产品包括胜雄的漂移遥控车,该产品通过直线加速后急拐弯的操作,能做出漂移效果,同时玩具装有上掀式剪刀门,能一键开门。双鹰的遥控挖掘机则以挖斗、钻头、电动抓手这三合一玩法为差异化卖点。美致的高速越野攀爬车以轻松穿越多种地形吸引眼球。在动漫类玩具上,“双城之战”“斗罗大陆”IP产品,以及“叶罗丽”情公主娃娃销量不俗。另外,玩具软弹枪和近期才兴起的考古玩具等也赢得了终端客户的钟爱。

业内人士表示,虽然过去的2021年有不少顾客对价格变得更为敏感,但今年由于春节行情的带动,消费者更倾向于终端售价在300元左右的产品,可见市场仍具有一定的消费潜力。展望未来,随着更多国产IP的崛起,动漫类玩具市场更被看高一线。

21

“斗罗大陆”卡牌


广州

终端销售保持通畅

热销品类百花齐放

Guangzhou: Distribution Keeps Smooth, and Toy Retail Goes Prosperous

珠三角地区出现零星疫情,导致珠海、中山、深圳市场遇冷,令批发渠道有所降温。庆幸的是,截至1月上中旬,广州市场在终端零售上受到的影响不算太大,整体能保持正常出货。

在具体热销产品上,“迷你特工队”“百变校巴”以及“中华超人”三大IP系列衍生品走势喜人。常规类玩具中,速龙的遥控合金攀爬车销售良好。积木品牌上小白龙、铭塔、启蒙等国潮系列产品热销。另外,以厨房或医具为主题的过家家玩具环比增速较快,新格推出的陀螺玩具表现不俗。

谈及后市的销售走势,有业内人士表示,由于2021年曾出现“奥特曼”动画禁播事件,经销商家更倾向于采购国产品牌;从终端上看,随着民族自信心的不断提高,国潮成为消费市场的新风向。鉴于年后市场可能会出现一段冷静期,商家期待在深圳玩具展上物色到更多国潮新品。

22

遥控合金攀爬车


河北

玩具市场全面热销

中档产品销量最好

Baigou: Among the Strong Market, Medium-End Toys Deliver the Best Performance

白沟玩具批发市场1月一片繁荣,进入了销售旺季,许多产品走俏,甚至出现了断货的现象。

各种大礼盒玩具销量激增,传统的遥控车与大尺寸娃娃依旧是市场的主流,其中手势感应扭变车与水弹车走势不错,独立包装带功能的娃娃套装受到消费者喜爱。可掉弹壳的软弹枪销量十分好。此外,各种过家家与装扮类玩具适合年龄比较小的孩子,销量也不错。益智类玩具中考古类玩具和科学实验系类成为首选,亲子互动类玩具如桌游、拼图等也成为许多家长消磨时间的选择。总体而言,今年受疫情影响,中档价位的玩具销量比较好。

动漫玩具中,“咖宝车神”“暴龙战车”表现突出,广告效应拉动销售。女孩手工类小套盒,如百宝箱与珠宝设计师等依旧不错。今年“植物大战僵尸”与“奥特曼”玩具销量下降。乐高类积木表现良好,销量大幅度增加,值得一提的是卡游系列卡牌,行情继续上升,甚至出现断货的现象,但是由于售价混乱,许多经销商不愿意销售。

季节性产品,老虎形象的毛绒玩具与电动儿童灯笼销量很不错,风筝也到了旺季。但是由于受到天津疫情影响,批发行情低迷了一个星期左右。希望疫情不再蔓延,玩具从业者可以过个好年!

严丽萍


南昌

节日点燃慢热市场

终端客流明显上升

Nanchang: Festival Brings in Foot Traffic to Heat up the Market

迎来春节行情,南昌原本慢热的市场气氛被点燃,1月份当地终端客流明显回升,多款产品跑出市场获得不俗的销量。

具体走红的产品中,动漫玩具有奥迪双钻的“超级飞侠”机器人套装,卡游的“奥特曼”卡牌及买奇酷的“咖宝车神”变形机器人。遥控类玩具方面,会漂移,有声光或一键变形功能的产品成为市场热点。在批发和零售渠道均较受欢迎的有胜雄的漂移遥控车,广盟的漂移喷雾车,新奇达的“大黄蜂变形金刚”遥控车等。另外,包装精美的软弹枪、国潮IP积木以及女孩玩具如“叶罗丽”情公主娃娃,奇妙蒙可的惊喜镜盒系列玩具也获得良好市场反响。

问及1月的市场总结,有业内人士表示,从产品上看,在上述玩具热卖的同时,老虎形象在玩具设计上更有发挥空间,而众多商家在经营策略上以“稳”为准,故本年的生肖玩具销路平平;从市场整体上看,尽管出现农历年翘尾行情,但具体销售额与2021年同期相比仍稍有逊色。另外,天气预报南昌当地春节前后将出现雨雪天气,所以对2月市场发展持谨慎乐观态度。

23

“咖宝车神”变形机器人


石家庄

传统旺季带动行情

各类玩具销量倍增

Shijiazhuang: Toy Sales Doubled in Festival Shopping Season

春节临近,石家庄各类市场迎来一年当中的销售高峰,玩具市场也呈现出红火的场景。户外类、童车类、常规品类、小型闪光类等销售都有相应提升。抖音网红同版智能感应魔法回旋飞行球,以多样的飞行玩法、炫酷多彩LED灯效、超强续航等特点备受追捧。

静态仿真合金车模销售出现高潮。如凯迪威合金工程系列、农用系列,威拓合金车模、红光合金车等,可收藏做摆件,也可做玩具。遥控车引来新的拐点,威腾合金横行车具有多方向操控智能编程、高性能减震装置等多种功能,礼盒大气,包装精美,做工精细,很受欢迎。

软弹枪的销量再创新高,坚锋、洛臣和乐辉等品牌销量领先。其中魔卡丘M22X火箭筒销售火热,电动烟雾八连发,炮弹由海绵材质组成柔软耐摔,搭配红外线瞄准镜等都是卖点。

拼插类玩具一直保持稳定销量,临近年关,销量更胜一筹。如乐高的得宝和城市系列、森宝航天系列、启蒙QQ飞车系列特别受青睐。布鲁可新品“小马宝莉”系列也表现不俗,又推出“心想狮成”新春礼盒套装,反响不俗。

任军利

      编者注:除署名外,本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。

订阅及广告热线:020-38490229   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3