积木堪称玩具市场中的长青品类，深受各年龄段消费者的喜爱。近几年，中国积木市场发展迅猛，品牌也越来越多。与大多数企业专注6岁以上小颗粒积木产品不同，汕头市诒乐玩具有限公司（品牌：费乐）选择了差异化竞争，专注中颗粒积木，在短短五年间迅速崛起。

在解决问题中成长

该公司总经理王锐骞是个爱折腾的“90后”，完成学业后便进入社会历练。他开过饭店、运营过淘宝店，但显然这些都不是他的最爱。经营淘宝店期间接触到的中颗粒积木让他产生灵感，遂找到好友吴总一起创业。“公司创业初期设施简陋，但大家信心十足，相信积木品类是长青产品，现在空间大、未来空间更大。”

尽管条件艰苦，但创始团队配合无间。“我和吴总两人分工明确：我负责公司生产、销售、管理等环节；吴总发挥设计专长，带领设计和工程团队心无旁骛地探寻费乐未来的产品方向。”

作为公司的中坚力量，费乐设计开发团队人员达20多人，占据行政、职能部门总人员的三分之二，并不断注入新鲜血液，保持了公司在市场上的竞争力。

研发团队的核心无疑就是品牌创始人之一的吴总，“完美主义”是公司员工对他的一致评价，每一款产品都要在他的反复验证、调整下才得以面世。而最近的得意和主推之作，就是 “费乐梦幻小镇”系列。此前，公司研发的多功能积木桌、积木墙、积木及电动套装、教育科技件等系列均获得了市场的高度认可，畅销于线上平台、线下系统。其中，多功能积木桌T0001，电动循环转盘滑道套装，搭配电机版本的四年级科技教育套装是较为典型的代表。

“从与吴总的单打独斗到上百人的制度化管理；从单一的线上销售到线上、线下，多渠道并举；从外加工到自主建厂生产……费乐一直在解决问题的过程中成长。”王锐骞表示到今年，公司员工超过200人；现代化厂房3万多平米；自主产品近200款。

演绎品牌新的故事

对企业品牌的未来，王锐骞有清晰的思路：“在这个舞台上，有人唱着乐高唱过的戏，有人开始改版剧本，也有人已经着手自编、自导，演绎新的故事。费乐正致力于成为后者，并为之投入巨大的人力、财力和物力。”

目前，费乐以市场上的中高端客户为主要目标客户。“今后，费乐首先会坚持产品创新；确保产品品质稳步提升，在拼插手感、质量上，向国际品牌靠拢；在品牌影响力和销售规模上，采取多维度拓展，让更多消费者了解和喜欢费乐”。

费乐坚信，自主创新会成为积木行业蓬勃发展的强劲动力，整个行业未来必定会百花齐放、百家争鸣。