北京

玩具行情总体下滑

盲盒积木仍受追捧

Beijing: Despite Declining Toy Sales, Blind Boxes and Building Toys Remain Popular 

9月，随着暑期的结束，家长更多的关注度放在了开学季。由于学生们在本月进入了新学期，因此家长们将更多购买力放在了选购学习用品上，对玩具产品的销售有极大的影响。因此9月初北京玩具产品整体销售下滑较大。

从具体品类看，积木拼插类玩具依旧受到追捧。其中，启蒙的“哆啦A梦”系列因其精美的包装和可爱的造型深受小朋友们的喜爱。盲盒类玩具整体销售趋势保持平稳。“叶罗丽”“奥特曼”等卡牌销售依旧稳定。户外类玩具随着气温逐渐降低而走弱，水枪类产品已经逐渐下架。软弹枪对战类产品销售稳定，其中能够连射的加特林软弹枪受到小朋友的喜爱。

随着开学季到来，强调寓教于乐的玩具产品销售增长明显。如点读笔、魔方等。科学类玩具，如便携式显微镜、编程机器人、电子积木类玩具受到家长的欢迎。

9月19日开始的中秋节假期，因受到下雨和大风恶劣天气的影响，销售情况不理想。而随着国庆假期的临近，商户正在积极备货。

疫情的影响逐渐减轻，百荣华北玩具采购中心和商户正一起寻求疫情背景下的玩具销售新模式。挖掘新款玩具、洽谈新品牌，实体店与线上“小云店”相结合的销售运营模式初见成效。

谭京

乌鲁木齐

9月销情泛起波澜

盲盒玩具热度不减

Urumqi: Toy Market Witness A Spike in September with High Demand for Blind Boxes

乌鲁木齐玩具市场在9月份的销情泛起波澜：9月首周因为开学儿童客流明显上升，到月中销售骤然回落；直到下旬进入国庆行情备货阶段销售再次提升。在具体热销的产品上，由于“双减”政策的落实，整体上STEAM玩具、科学实验类玩具受到商家青睐，在批发渠道上较为热销，而国潮拼装积木热度不减。另外，学校周边的终端零售店铺反馈，卡牌类产品及盲盒类玩具表现不俗。

问及9月的市场总结，有业内人士表示，虽然客流表现较为满意，但整体而言，销售额未及去年同比数据。主要原因在于2020年9月是新疆刚从防疫封闭中解封，出现了大量客户集中补货，积压需求释放；而今年市场疲软、产品提价及乌鲁木齐消费力出现下降影响了玩具销售行情。

阴阳师盲盒

河北

客商补货积极

新品陆续上市

Baigou: Wholesalers Show Enthusiasm for New Products

9月的白沟批发市场稍显热闹，随着中秋节与国庆节的到来，各地客商补货积极，许多新品玩具陆续上市。商贸城联合商户开展秋季促销活动，颇有成效。

本月玩具中段价位礼盒玩具由于包装精美、价格优惠受到商户的喜爱，其中厨房类等最受欢迎。精品高端的娃娃系列成为女孩的心头爱。拼装类玩具是孩子们消磨假期时光的好选择。其中启蒙系列与小鲁班系列销量最好。此外，特技遥控车深受大孩子的喜爱，手势感应、漂移、喷雾等功能成为卖点。考古挖掘系列依旧热度不减，各种新品层出不穷。

亿奇系列百宝箱与泡泡玛特盲盒依旧是女孩玩具的热卖款。卡游系列卡牌相比之前，市场走势稍稍放缓，但是销量依旧不错。其他玩具销量一般，没有大热款式。随着天气的变冷，玩具销售旺季逐渐到来，希望行情越来越好。

严丽萍

沈阳

热销产品百花齐放

10月将现销售高峰

Shenyang: Best-Selling List Shows Diversity and October Expecting A Sales Spike

随着本地疫情清零以及节日刺激，沈阳玩具市场人气不断上升的同时，不少商户推出满减折扣，销售额也随之攀升。9月中下旬具体热销产品则呈现百花齐放的局面，代表有：铭塔的学习积木桌，谷雨的生活场景音效宠物屋，魔域文化的三阶魔方，简动文创的神奇水雾魔法珠。除了以上产品，女孩玩具近期销售同样不俗，较有代表性的有过家家医生系列玩具等。

对于后市的预测，有业内人士认为，10月上旬将迎来销售高峰，但由于市场未能形成有效热点，预计10月中下旬将出现一定幅度的回落。另一方面，由于不少商家由外销转向内销，未来的节日销售竞争将会更加激烈。

生活场景音效宠物屋

郑州

市场客流环比提升

疫后终端销售反弹

Zhengzhou: Foot Traffic Returns and Retail Enjoys A Rebound

9月份在郑州疫情结束的情况下，市场客流同比有了较大的提升。由于中秋、国庆行情的预期带动，批发渠道销售稳步复苏，而终端销售也在解封后开始反弹，市场气氛处于升温状态。

从具体产品表现看，契合近期航天时事热点题材的森宝航天系列积木畅销；IP玩具品类上的汇丰泰的“迷你特工队”，“叶罗丽”宝石盒子娃娃屋在百货购物中心销售走势较好；而由于价格优势，淘亦淘亦的遥控攀爬车及五星的便利店收银机则在多个终端渠道流通畅顺。

对于后市预测，有业内人士认为，经受疫情后的郑州玩具市场整体仍需时间恢复，所以预计国庆行情不会出现较大的销售增长，但由于今年的中秋、国庆假期相隔10天，在时间节点上形成较长的销售周期，给玩具零售带来更多的机会。

宝石盒子娃娃屋

石家庄

运动类行情走好

毛绒类新品增加

Shijiazhuang: Toy Sports Enjoy Good Sales and Plush Category Welcomes New Arrivals

9月份，开学季的到来，令石家庄南三条玩具市场的科教类玩具走俏。如电子积木类、实验类、手工类等玩具产品，销量出现增长势头。毛绒类新品陆续上市。恰逢中秋传统节日，适合礼品赠送的礼盒套装，如益智拼插类、场景过家家类、娃娃类等产品都呈现不同程度的增长。

国家“双减”政策出台，要加强提升素质教育，教培机构和好多学校推出多种特色的兴趣班，相关的玩具产品很受青睐。相比之下，和体育类相关的产品孩子们特别热衷。像很多球类，篮球、乒乓球、羽毛球等有战略战术融入，对学生的大脑发育以及速度等应变能力都有很好的帮助。轮滑鞋品牌红刚、凯乐锐、飞欢等销量飞速增长。

童车类产品的销量开始下滑，可喜的是深圳喜德盛品牌的自行车本月的销量保持平稳。镁乐、镁骑士、冠军宝贝和经典款小飞侠、云朵等童车受到欢迎。

动漫类新品层出不穷，奥迪双钻的“爆裂飞车”，易腾动漫的“盟卡车神”，万代的“假面骑士”“高达”拼装系列、豪华版泽塔升华器套装，销量不错。

相关人士表示，某些厂商拿出部分产品参与国庆期间的促销活动，期望节日促进销量。潮流类玩具依然备受关注。

任军利

广州

双节带动市场行情

批发渠道持续活跃

Guangzhou: Festivals Driving up the Performance of Wholesale Channel

广州9月玩具销售环比出现明显增长，批发渠道中下旬持续活跃。

具体品种上，“奥特曼”卡牌、“叶罗丽”宝石盒子娃娃屋、“中华超人”系列这三款产品在市场热销。零售渠道上，今年中秋3天小长假有效刺激销售，胜雄的电动遥控车，铭塔的国潮类积木，以及盲盒玩具表现不俗。但相对而言，声光类玩具表现则未如理想。

业内人士表示，从玩具品类上看，随着8—9月动漫玩企陆续推出新品，相信将会在市场牵动一股新的动漫热潮。从消费客群上分析，考虑到购买力强和复购率高的特性，以及商超渠道对玩具市场的影响力，偏向于大龄儿童的玩具逐渐成为行业的新增长点，而低龄化的益智产品如早教拼图、点读笔及亲子互动玩具则有往线上发展的趋势。

“中华超人”

南昌

下旬出现补货行情

商家谨慎看待后市

Nanchang: Despite A Spike of Restocking, Wholesalers Keep Prudent for the Future

9月下旬，南昌商家陆续到批发渠道进行补货，掀起了一阵短暂的批发行情。抱着以“稳”为主的心态，商户在批发上进货的产品集中在“奥特曼”卡片以及遥控车类玩具如胜雄和新奇达等大品牌产品。在终端渠道上，在开学季的带动下，益智点读笔、数字卡片以及魔方等寓教于乐类的玩具销量有所提升，包含创新元素的国潮类积木仍有市场发展潜力，但动漫类新品在终端上则表现平平。

对于后市的预测，业内人士表示，去年因为上半年出现突发疫情，再加上一系列的促销措施激励，令玩具购物消费小高潮延至下半年；而今年进入疫情防控常态化，消费环境和消费意欲发生微妙的变化，所以预计10月销售会出现同比下降的现象。

海绵特技车

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。