9月22—23日，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）先后发行了3款“镇魂街”IP角色数字手办，首次试水数字藏品。短短的一则消息，便让《中外玩具制造》记者产生了多个疑问：什么是数字藏品？谁在做数字藏品？数字藏品有人买吗？数字藏品会影响实物制造商吗？记者查阅诸多资料，并采访相关企业负责人，大致为这些疑惑找到了答案。

是什么？

有价值的虚拟产品

数字藏品自今年初开始，被提起的次数逐渐多了起来。关注度上升跟几场让人咋舌的拍卖有关。今年3月，世界知名的传统拍卖行佳士得拍卖了数字艺术家Beeple的NFT作品《每一天：前 5000天》，底价100美元，最终以6934.6万美元成交。之后，Twitter首席执行官杰克·多西以近300万美元的价格出售了他在2006年的第一条推特消息的NFT副本。还有，10周年重制版的“‘船新版本’彩虹猫”表情包通过NFT加密后，最终拍卖成交价约58万美元。

这里提到的NFT全称是Non Fungible Token，中文为非同质化代币，是区块链数字加密货币的一种，具有独一无二、不可拆分、不可替代的特性。假如将某个产品数据写进区块链中，并获得NFT认证，这个产品便具有了不可复制且独有的“身份证”。而消费者一旦成为了这个产品的拥有者，便不必担心丢失，因为区块链内会记录其每一次流动的踪迹。

综上所述，数字藏品就是在区块链中获得NFT认证、加密的虚拟产品，通常限量发售。这有点像奢侈品牌发行的限量版包包，每个都看着一样，但每个的编号都不一样。区别是前者为虚拟产品，后者为实物，但两者都具有独有性、稀缺性，也就都有收藏价值。因此，数字藏品也可以说是一种有收藏价值的虚拟产品。

数字藏品都有哪些呢？就目前来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同，比如音乐类的可以听歌、门票出入通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等。

谁在做？

产业链渐趋完善

9月24日，阿里鱼携手“旅行青蛙”推出3款3D造型的数字藏品。这些数字藏品由《旅行青蛙》游戏开发商Hit-Point授权阿里鱼发行，由模玩行业知名国际企业Goodsmile提供原型设计，并依托蚂蚁链技术实现3D实时展示。藏品的交易平台是蚂蚁链粉丝粒。这当中，Hit-Point是版权方，蚂蚁链是技术提供方，阿里鱼是发行方，蚂蚁链粉丝粒是交易平台。这四方便是数字藏品从创作到销售的主要参与方。

数字藏品是数字化的藏品，而藏品必然是由企业或个人创作，因此版权方处于产业链上游。根据藏品类型的不同，版权方可能是唱片公司，电影、动漫、电视剧等出品方，游戏制作方，自由设计师，画家，玩具企业，作家等。

发行方可能是版权方，也可能是被授权方。无论哪种，都要对作品进行二次创作，并做好原型设计、做出数字化产品，然后借助区块链技术为产品认证、加密。从这个角度看，区块链技术是确保数字藏品能够顺利诞生的重要一环。目前，国内比较知名的区块链技术及解决方案企业有新晨科技、趣链科技、蚂蚁链、中科区块链等。

数字化产品的销售渠道必然是互联网平台。国内适合数字藏品交易平台有zTag潮图腾、薄盒mints、蚂蚁链粉丝粒、XOO数字潮玩等。前两个不仅是交易平台，还可以提供区块链技术支持，如薄盒mints销售的画家JUMPINGTONY的数字藏品《梦·山海》，便是其依托自身技术打造的。蚂蚁链粉丝粒则是蚂蚁链衍生的交易平台。

而XOO数字潮玩由深圳市像素偏移科技有限公司（下称“像素偏移”）创办，是专门的数字潮玩交易平台。像素偏移本身便是出品数字潮玩的企业，具备数字化产品制作技术。今年8月，该公司获得趣链科技助力，在XOO数字潮玩发布了应用了区块链技术的全球限量版潮玩“YOYO DEVIL MASK”。

国内已经有多个适合数字藏品交易的平台

有人买？

销量比较可观

首次看到企业销售数字藏品时，记者很疑惑：真的有人买吗？深入了解后发现，不仅有人买，而且销量不算差。以下3个不同类型数字藏品的销售成绩可以作为证明。

数字手办

奥飞娱乐联合蚂蚁链推出了《镇魂街》的人气角色“曹焱兵”“曹玄亮”“许褚”的3D数字手办。据了解，“曹焱兵”角色数字手办限量6万份，其中49990份于9月22日中午起在蚂蚁链粉丝粒首发，1万份在支付宝“蚂上有盒”发售，还有10份在“有妖气动漫”哔哩哔哩官方账号发售。“曹玄亮”和“许褚”两款角色数字手办分别限量5万份，于9月23日在蚂蚁链粉丝粒发售。这三款产品的零售价是25.9元。截至9月24日中午12点，3款数字手办总销售量近4万份，总销售额超过100万元。

付款码皮肤

8月12日，由《白蛇2·青蛇劫起》动画大电影衍生的小白、小青数字藏品，在支付宝上线销售。这两款藏品由艺术家闫威根据影片故事及角色性格特点创作，不仅具有收藏价值，而且可以作为支付宝付款码皮肤使用。两款藏品总计限量8万份，每款需要10个支付宝加分+9.9元才能获得。目前已全部售罄。

动态视频

薄盒mints将摄影师陈漫的摄影作品与区块链技术结合，制作成动态视频格式的数字藏品《陈漫摄影作品第一季》。该藏品包括《理性》《愈》《融》3款，以盲盒形式发售。消费者以299元的单价购买该数字藏品后，会随机获得上述3款藏品之一。截至目前，899份藏品已经全部售罄。

怎么看？

争议与肯定并存

数字藏品适合很多产品，其中就有目前很火的潮玩。这种模式的兴起是否会对实物潮玩有影响呢？迅威玩具有限公司创始人陈赟表示并不会影响实物潮玩的市场，但这类型产品也确实会有人去买。“我是可以理解这种消费心理的。比如我用家用机打游戏，就会收集和购买很多电子纪念品、道具涂装和武器挂件，有一些没啥用，就是好看。但是我个人对于模玩还是喜欢实物。”

对于数字藏品的争议很多，但看好的也不少，比如今年才创立的虚拟手办公司“次元潮玩”就已获得了数百万元的天使轮融资。“镇魂街”项目负责人表示，数字藏品和IP的结合满足了年轻人的新消费需求，全方位满足新消费时代粉丝用户的价值需求。区块链技术支持下的数字藏品保障IP数字版权唯一性、真实性，很大程度上解决了实体手办山寨泛滥却又难以追溯的问题，对IP开发与转化有独特价值。

业内人士认为，数字藏品具有一些实物没有的优势，比如线上保存让收藏不必受空间的约束，也不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失等。不过，也确实缺乏实物带给玩家真实感、把玩的乐趣。整体来看，数字藏品对于新推出市场的IP，是可以作为试水的途径；对成熟的IP，也可以作为变现的途径。至于这种形式究竟是昙花一现，还是会成为长远趋势，还需要看其后续发展情况。

数字藏品类别中包括手办、卡牌等玩具