在短短几年之间，国产积木从玩具中的一个小品类，发展到如今成为市场占比最大的品类之一，简直是“可怕”！而笔者也刚好在行业渐露头角时搭上了顺风车，从单纯的爱好者慢慢走向了积木自媒体的道路。

 国产积木产业6年大发展 

2014-2016年：国产品驶入快车道

回想起刚涉足积木的2014年，国产积木正开始驶入高速发展之路。一大波乐高仿品相继出现，低廉的单价令无法接触到乐高的人们都能享受积木带来的乐趣。从一开始只是出人仔，慢慢发展出小盒，同时也出现从单纯模仿变成加上自主设计的“魔改”产品。另一边厢，国产积木也有一群原创的品牌，像开智、古迪、沃马等等，凭着乐高没涉及的军事题材杀出了自己的路。

然而，当时国产积木品牌的质量相当参差，有的是零件不济，但更多是自主设计较粗糙。而此时，一款名为“乐X”的仿品正当道。乐X凭着最快的模仿速度、最齐全的款式、性价比超强的质量，刚面世就迅速抓住了大量群体。当时大家虽然都知道这是抄袭的东西，但在便宜价格的诱惑下，加上国内对积木市场的规管并不完善。因此，在大家的认知里，生产及销售都是合法的，大家都玩得相当安心，且理直气壮。

我也是深陷其中的一员。乐X当时在我所有购买的积木中占了九成，余下的都是军事之类，或者是乐高并没有的题材。回想起那段日子，每天就只是期待乐X的新作，几乎把所有国产品牌都抛于脑后。

当然，还有一些品牌一直在坚持自己的路，像启蒙就是这个时候开始走进我视野的。他们在狮王城堡系列之后，把品牌LOGO、VI等全面做了升级，产品线、胶件质量、设计等都开始有了自己的风格，慢慢形成一股新兴力量。

另一个品牌——“森宝”也大约在这个时候出现。上百款的迷你街景迅速打开了市场，在芸芸牌子中崭露头角，也有足够实力来迎接国产积木最大转变的第一年，即2017年。

开智的世纪军事系列

新生的启蒙以城市系列为出发点，俘虏了不少爱好者的心

2017年：国产积木走出自我

2017年，我正好有时间拼搭积压在家的积木，同时坚持在贴吧发一些评测帖子。此后，我又与改变人生轨迹的平台微信公众号结缘。参加一年一度的广州玩具展（现已改名为“深圳玩具展”）则是我与国产积木越走越近的第一大步。

当年的广州玩具展最瞩目的可以说是星堡横空出世了。星堡第一波的产品，全是跟国外著名的MOC（My Own Creation，即自己设计的作品）作者签约的，明显是想改变当时仿冒品居多的市场。同时，日渐成熟的启蒙、充满活力的森宝、创新引进电影IP的小鲁班也相继为原创积木发力，展会上的积木品牌都散发着前途无限的光芒。对于首次参加这种展览的我，积木界好像张开了双手欢迎！

就这样，我就下定决心，想在积木圈干些什么出来。

同年6月，森宝负责人亲自邀请我到玩具之都澄海，带我从头到尾了解积木生产过程。虽然我在不同的工厂待过十余年，但还是被震撼了，原来国产积木已经引入这么多自动化设备了！这次行程令我眼界大开，在公众号发文也令粉丝激增，此后又有更多的企业邀请我到工厂参观。一时间，我从一名普通的爱好者，变成了走访各大积木工厂的记者。

正因为有这段经历，从一开始接触到不同品牌的产品，到懂得这些产品是如何设计生产出来。我把这些品牌推出了什么款式、质量如何，统统记录在公众号上；也通过推文中的反馈，令企业优化产品有了方向，为行业发展献出绵薄之力，这实在是始料不及。

2018年：高德斯改变了行业生态

2018年，市场上依然是乐X为主导，但原创积木也渐渐走进大众的视野。就在这时，一个影响了积木生态圈的品牌悄悄出现，那就是高德斯（高砖）。5月份，高德斯通过我的公众号办了数次活动，从免费送胶件至买满送等等，但都未引起太大关注。当时高德斯的胶件质量已属国产中的顶级水平，可是相比起质量，大家关心的还是价钱。在当时仿品盛行，高德斯以比同类产品高近50％的单价，根本没有竞争力。

遇冷的高德斯并没有因此放弃，反而加大投入，继续增加模具种类，装备自己，结果成为现在行业质量的指标之一。

估计不少朋友当初都有买这套积木吧

2019：仿品的尽头

2019年4月底，一件震惊中外的事情发生了—— 乐X产品侵权被上海警方查获并被刑事检控。

这个事件令业界产生剧变，仿品前景已不再光明。同时令一直被乐X风头盖住的众多原创品牌，终于看到出头之日。在这个转折点，高德斯的客户群开始利用这个时间出击，其中以宇星最为突出，加上雷尔娱乐、悦创等品牌，推出一系列高质素的科技产品，迅速地填补了乐X离去的市场，同时也为一众新品牌指引了一条成功的捷径，令市场上突然增加大量国外MOC的作品。

另一边厢，启梦主打IP产品的Keeppley开始发力，引进了多个知名的动漫如《新世纪福音战士》《宝可梦》及国内票房最高的动画大电影《哪吒之魔童降世》并产品化，市场一片好评。以“让积木动起来”为口号的咔搭也渐渐成熟，加入各种有趣玩法的科技系列吸引了不少爱好者。还有一直在默默耕耘的森宝，累积了多个自主IP的经验，成功引入“流浪地球”并以极速完成开发，使之成为至今依然大受欢迎的产品线，连同另一个长寿IP“奥特曼”，带领整个国产原创积木走上了新的台阶。

同行的成功令其他品牌争相仿效。从下半年开始，不断出现各种授权积木，国产原创积木市场爆发。随着行业版权意识的增强，除了知名IP成为争夺对象，全球的MOC作者也开始被注视，各种合作不断出现，百花齐放。

当然，还有大家都知道的小米，之前的米兔已经非常吸引，后续新品也开始受到积木消费群体的关注。

“流浪地球”可以说是目前引入国产IP中最成功的

2020年：新冠肺炎疫情的蝴蝶效应

2020年初，新冠肺炎疫情震撼全球，各行各业包括积木界都受到极大冲击。受疫情影响，线下渠道几乎停顿，但线上销售却受到刺激，其中尤以大套（像一般街景、大比例的科技车为主）的积木最受欢迎，因此各个品牌都开始将产品线往大套转移。可惜这个“泡沫销量”很快就被捅破，部分盲目跟风的电商首当其冲，大量库存积压打乱了下半年的市场，多个品牌开发计划延迟甚至取消。随着疫情影响缓和，新品设计变回传统较“稳定”的路线，使各种魔改、仿品再次活跃起来。

而即使已经走上IP之路的启蒙与森宝，也因电影暂停而大受影响。《姜子牙》《唐人街探案3》《紧急救援》等大片延期上映，生产计划被打乱，情况严峻。幸好国内疫情很快得到控制，下半年开始全面复苏，市场慢慢回复正常。

潮玩盛行使积木覆盖面更广 

故宫、航天、山东舰等之前完全没有想过会有授权的IP，开始出现在积木产品线上，而造型则加入了不少潮玩元素，打破了积木的固有框架。大量创新的造型、丰富的功能令积木走出玩具房，走进客厅、摆上书桌，以至到办公室等场景。同时，新兴主打年轻人购物平台“摩点”等的兴起，令厂家能更精准地研发和进行产品投放。

传统的积木题材也因此出现了变革，加入了不少其他品类元素的产品因此诞生。像森宝首推的音乐盒系列，令一众品牌争相仿效；方橙的“摇头”方头，令单纯的摆件多了份“灵性”；小米突破性的AR连动玩法，开拓了积木的无限可能性。还有大大小小的IP，都成为积木品牌合作的对象，如邦宝的“斗罗大陆”、迪库的“灵笼”、哲高的“迷你特工队”、古迪的“叶罗丽”等等，打破了以往“国产积木上不了台面”的印象。

积木更是成功地一改以往只被视为小孩玩具的定位，变成了潮玩、甚至是潮流的风向标。

行业未来将再次迎来变革 

走过了魔幻的2020年，积木行业产生了不少变化。在竞争激烈的情况下，胶件质量及表现的差距越来越小，品牌效应、IP授权、设计水平变成了产品的核心部分。国产积木必须做出属于自己的“个性”。对于未来的趋势，预计小品牌的生存压力将会越来越大；传统电商销售模式也逐步被直播、或新兴平台抢占；大品牌将在产品设计上更具独特性，增加差异以巩固自己的市场占有率。

总的来说，国产积木的未来有广阔的发展空间，一起期待吧！