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数量激增 潮玩展也搞内卷?
2021-09-01 17:42:42   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:李昕   


近年,在潮流玩具市场获得极大关注的同时,各种潮流玩具展(下称“潮玩展”)也在不断增加。仅今年第四季度,就将有3场潮玩相关展会举行。另外,潮玩品牌TOP TOY与CICF×AGF广州动漫游戏盛典达成合作,将在该盛典期间同步举办2021 TOP TOY全球潮流艺术嘉年华-潮玩梦工厂广州站(TTS)。

潮玩市场的火爆吸引了大批企业布局,催生了诸多潮玩品牌,带起了线下开店潮,如今又将战场延伸到了潮玩展。作为潮玩市场重要的流量入口、品牌宣传阵地,潮玩展是各大品牌必争的阵地。而潮玩展数量激增意味着竞争加大,各展会主办方必须花费更多的心思去设计更独特的主题,邀请更多的品牌、设计师参展,为展会造势,以吸引更多观众。在潮玩市场方兴未艾的背景下,潮玩展隐隐已有内卷趋势。 


潮玩展遍地开花

“大概从前年开始,潮玩展就百花齐放了。这两年又多了资本助推。”资深潮玩从业者、北京神奇地带动漫科技有限公司创始人兼总经理王磊谈起国内潮玩展时这样评价。据不完全统计,今年全国至少会举办十多个潮玩相关展会,这还不包括因新冠肺炎疫情而取消的,如原本定于8月6—8日举办PTS国际潮流玩具展(北京)在8月4日宣布取消。

7月9日至11日,由52TOYS主办的BEIJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展(下称“DREAMFAIR展”)在北京成功举行。这是第二届DREAMFAIR展,距离首届DREAMFAIR展举办已经过去了4年。“从2017年第一届展会成功举办之后,我们也一直在寻找合适的机会和场地来筹备第二届展会。这期间因为一些政策和疫情等原因而导致了延误。时隔四年,在大环境和设计师领域更加成熟的前提下,我们选择让DREAMFAIR展以一个全新的面貌重启。”52TOYS相关负责人告诉记者。

举办首届DREAMFAIR展的2017年是国内潮玩展走向快速发展的分水岭。这一年,除了有DREAMFAIR展外,还有泡泡玛特举办的北京首届国际潮流玩具展(BTS,现更名为PTS)。此后,潮玩在国内快速发展,潮玩市场逐渐火热,进而催生了更多的潮玩企业,也带热了潮玩展。如下表所示潮玩展,基本都是在2017年之后创办的,即便是有37年历史的Wonder Festival也是自2018年开始在中国举办。

潮玩展数量很多,规模则是有大有小,如2021GPS国际潮流艺术展面积6000㎡、2020国际潮流玩具展(上海)面积大概为20000㎡。展会的举办地基本集中在北京、上海、广州、深圳、成都等城市。四大一线城市在经济基础、展馆配备、政府对文化产业扶持等方面具有较大优势,而成都是新一线城市,经济发展迅速,且作为网红城市吸引了众多年轻人关注。

除了线下展,潮玩展也有线上展,如8月14日,泡泡玛特举办了首届国际潮流玩具线上展;美拆的“秋日童话”线上潮玩展于9月举办。

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定位不同突显特色

记者在采访中,有企业及展会主办方会强调其产品、展会的属性和定位并不是传统潮玩的概念,如52TOYS是收藏玩具品牌,DREAMFAIR展也定位收藏玩具展;Wonder Festival是专业手办模型展;CTS × ADTS 2021北京国际艺术设计玩具展览会聚焦中国文创产品等。定位不同意味着每个展会都会有其差异化、个性化的部分。

“我们希望通过DREAMFAIR展为众多拥有梦想的原创艺术家与设计师搭建一个施展才华的舞台,为广大收藏玩具爱好者提供一个展示和交流的空间。”52TOYS相关负责人告诉记者,今年的DREAMFAIR展汇聚了潮玩、雕像、GK(Garage Kit缩写,未涂装树脂模件)、手办、插画、机甲、可动人形等10多个原创艺术及设计师玩具品类,400多个设计师品牌。主办方在现场以赛博朋克为主题进行了场馆布置和活动安排,蒸汽朋克快闪、唐朝仕女表演、星战501军团活动打造沉浸式的逛展体验。“时值‘宇宙英雄奥特曼’系列诞生55周年,52TOYS与上海新创华文化发展有限公司合作开启,现场的奥特英雄大战怪兽的表演更是点燃了观众热情。3天展会总计有3万多名观众到场。”

ChinaJoy Toy Show(下称“CJTS”)和ChinaJoy Figure Model(下称“CJFM”)不是单独的展会,而是归属于中国国际数码互动娱乐展览会(简称“ChinaJoy”)的展区—— 潮玩展区、手办模型展区。ChinaJoy是综合性国际数字娱乐展会,展品涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。CJTS和CJFM作为该展会的新设展区,是主办方紧跟市场潮流,深耕垂直品类的成果。这两大展区优势是ChinaJoy的观众有很多游戏、动漫的核心玩家,而这些玩家与潮玩消费者有较大的重合度。

其他展会也都有各自的特色,如QQ潮玩展背靠腾讯,是一个以QQ企鹅IP形象联盟为起点,逐步发展成为汇聚顶级潮流艺术作品的大型线下展会;顽聚希集潮玩展更偏向潮玩集市,且一年会举办多场。

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第二届DREAMFAIR展主题特色鲜明,与大IP“奥特曼怪兽超进击”的合作颇为吸睛


个人企业均可参展

在潮玩领域,很多潮玩、手办、模型等品牌、产品本身就是由独立设计师、艺术家创造的。因此,潮玩展的参展者既可以是企业,也可以是个人。如今年的Wonder Festival总共有4个展馆,其中3个厂商展馆、1个个人展馆。

“由于今年的DREAMFAIR展是时隔4年后重启,所以参展的设计师和企业更多由我们邀请参展。这次展会成功举办,并且在行业内形成不小的影响力。根据我们针对展商做的问卷调研,设计师们对展会的满意度也很高,都很期待BEIJING DREAMFAIR 2022的到来。未来DREAMFAIR展将更多由设计师和企业主动参展。”52TOYS相关负责人提到,DREAMFAIR展要求参展企业或者独立设计师品牌、工作室须主要以原创设计类的作品为主,风格、类型都不限。


结语

面对国内潮玩展越来越多的现状,52TOYS并不担心。“对于52TOYS而言,DREAMFAIR展针对收藏玩具,而非单纯的潮玩,这点与其他潮玩展的差异很大,不存在竞争的关系。”上述负责人表示,这些潮玩展向大众普及了潮玩的知识,让他们中的一部分人进而去了解更为广阔的收藏玩具领域。而这些人可能会成为DREAMFAIR展的观众。

潮玩展大都为B2C、C2C的展会,无论是对主办方还是潮玩企业、设计师,这都是一个宣传品牌、推广新品的好机会,潮玩企业对潮玩展的态度也大都是比较积极的。迅威玩具有限公司创始人陈赟告诉记者,因为他们今年推出的“幼儿园”系列产品比较火,所以挺多展会主办方都邀请他们去参展,合适的基本也都会去。王磊也提到,他们的产品目前还在设计阶段,明年产品如果能够顺利推出市场,肯定会选择部分潮玩展参加。“大部分潮玩展报名就可以参加,但企业肯定是优先选择头部展会。”


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