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2021年7月号 批发商情
2021-07-05 15:41:35   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:ct_bianji   



北京

空间站积木抢购一空

盲盒玩具保持高热度

Beijing: Space Station Building Brick Sets Sold out at A Moment, Blind Boxes Remain Immense Popularity

6月,是玩具业的销售旺季,既有“六一”儿童节、端午节,还恰逢高考结束,本月北京百荣华北玩具采购中心玩具整体销售额增长明显,势头迅猛。玩具厂家也紧密贴合社会热点推出相关产品,极大促进了玩具的销售增长。

积木类玩具销售额依旧增长迅猛,如森宝推出以花为主题的花坊系列积木,种类齐全、颜色鲜艳、造型别致,深受小朋友的喜爱。另外,如启蒙等品牌,迅速抓住社会热点,推出中国宇航空间站积木,一上市,即被抢购一空,甚至商家用来做橱窗造型的样品也被顾客买走。乐高积木依旧深受消费者的喜爱,其中城市组、机械组、星球大战、经典创意系列的销售最为亮眼。

盲盒类玩具依旧保持了很高的购买率。卡游旗下的“奥特曼”等IP系列是其中最受欢迎的系列产品,依旧保持了很高的热度。另外,主打未知性和收集玩法的考古类盲盒也越来越受到小朋友的喜爱,甚至很多小朋友忍不住现场就凿开石膏一探究竟。

童车等户外游玩的产品进入销售旺季,选购的顾客络绎不绝。沙滩玩具、水枪、泡泡枪等夏季玩具,包装越发精美、玩具颜值也更高,引人注目,深受顾客喜爱。但因疫情影响,户外类和沙滩类玩具销量和往年同期相比还是略有不足。

电子遥控类产品也受到顾客的青睐。端午假期,户外遥控车、遥控赛艇类产品受到青睐,销售增幅较大。

为了吸引更多的顾客,百荣也同时推出了娱乐活动。购买玩具即可免费套圈,奖品多多,活动现场火爆异常,刺激了顾客的购买欲望,也带动了商家的销售量。百荣还会继续在暑期举行类似活动,增加顾客的购物体验和购物乐趣。

谭京

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乌鲁木齐

六一节日带动销量

积木玩具大受追捧

Shijiazhuang: Children’s Day Fueling Toy Sales, Building Bricks Enjoy High Demand

6月上旬,借助“六一”儿童节这个节点,石家庄玩具市场客流量激增。商家们抓住这一契机,启动最大力度的优惠,在卖场设置了商品特价区、打折区、试玩区,还有关注商家公众号并朋友圈转发集赞领取礼品等活动,多种多样的促销方式带动了人气。但到6月中下旬,客流减少,销量下降。

“快乐小鲁班”品牌方在商城举行“六一”主题游园会活动,设置了特惠零售活动展区、体验区,现场展出众多产品系列。如“冬境奇缘”“幸福日记-婚礼季”“圣维娅公主小镇”等粉色梦想系列。男孩展区有航空母舰系列、探索星际以及授权IP“机动都市阿尔法”等玩具产品,活动现场,热闹非凡,吸引客流,引爆销量增长,将氛围推向高潮。另外,积木拼插类玩具在近段时间受到青睐,乐高的好朋友系列、悟空小侠系列备受欢迎。森宝在6月份也推出新品积械魔音蓝牙音箱积木,有钢琴、留声机两款产品,高还原度,可做手机支架,无线蓝牙连接,让播放更便捷,很受欢迎。

动漫类产品中的“超级飞侠”“咖宝车神”“魔幻陀螺”等系列等销量不错。盲盒类有,启蒙迷你世界星球联萌公仔盲盒、奥迪双钻“阴阳师”现世奇趣盒蛋成为热点,吸引了顾客。卡牌类玩具凭着玩法多样受到青睐,用更健康的卡牌游戏替代电子产品,增加彼此间的互动和交流。“奥特曼”“叶罗丽”卡牌销量突出。

过家家类玩具表现不俗,占据领先地位的是五星家电系列-滚筒洗衣机、多功能趣味烤箱、自动售货机等。婴幼早教类玩具表现好的产品是汇乐的跳舞猫,可录音互动,即兴说话。动态模式下,它可以跑动跳舞、转圈耍酷、动感行走,搞怪独特的舞姿,吸引宝宝的注意力和培养模仿能力

 任军利

郑州

零售市场增长明显

盲盒手办表现亮眼

Zhengzhou: Amid Fast Growing Retail, Blind Boxes Achieve Outstanding Performance

“六一”儿童节的到来无疑给郑州玩具市场带来了新的动力。围绕具体节情数据来看,当地的批发和终端市场都表现良好,有商户表示销售额较2020年同期有20%~30%的增长,尤其是零售增长明显。其中盲盒类和手办类产品表现亮眼,各个厂家和品牌方、授权方积极拓展此类商品,形成了遍地开花的新局面。

在具体热销的产品上,“叶罗丽”盲盒系列,亿奇的惊喜猜拆球,漫威的十周年“钢铁侠”手办系列,新乐新的“吾皇万睡”及“再世妖王”盲盒等IP类玩具销售突出;在传统品类上,雅斯妮娃娃、乐邦模型枪和淘亦淘亦遥控车系列产品保持较大市场份额。

对于6月行情的总结,有业内人士表示, 5—6月是玩具市场较为重要的销售节点。儿童节过后,为响应年中大促活动,不少商家推出了让利、买赠、单品促销等多种方式的活动,起到了较好的效果。

26亿奇的惊喜猜拆乐

亿奇的惊喜猜拆球


广州

疫情突袭商户措手不及

寄望暑期大促挽回损失

Guangzhou: Suddenly Hit by A Second Wave of COVID-19, Wholesalers Expect to Make up Damages in Summer Holidays

6月广州玩具市场“冷清”成为从业者的客观评价。

5月下旬新冠肺炎疫情在广州卷土重来,令正在准备年中冲刺的玩具商户措手不及。6月期间非封锁区域客流环比下降达七八成,只有少部分在外市有设点的商家尝试走货。除了当地终端零售市场大受影响外,在批发渠道上其他地市的下游商家对在广州发货的产品也存有戒心,纷纷延迟订单或退单处理。若要说在此特殊经营环境下仍能缓慢出货的地方,则主要体现在商超渠道的店中店上。从具体品类上看,销售的产品集中在婴幼儿玩具上。

问及6月市场情况的总结,有在越秀区一德路经营的业内人士表示,自本次疫情发生以来,即使客流惨淡,店铺均可正常营业。虽然实体渠道销量降至今年上半年的冰点,而且时间上巧遇线上年中大促,但是由于折扣和流量费用,不少商户并没有加强运营电商的举动。为了应对积压的库存,众多商户已筹划在暑期档推出以七八折的促销价格批量清货,以弥补6月的损失。

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五星的熊熊健身架



河北

地摊玩具销量较好

网红产品来去如风

Baigou: Pocket-Money Toys Enjoy Good Sales, Merch Lines Always A Fad

天气逐渐变热,河北白沟批发市场却愈发冷清。

“六一”和端午节前后,下游客商补货较为积极,但是节后的市场立刻冷清,进入了淡季。夏天夜市地摊玩具销量较好,闪光玩具如波波球、仙女棒、闪光头纱等销量上涨,还有各种工艺品类玩具如仿真的兵器、金箍棒、面具等热销。但是这类产品价格低廉,商户利润有限,许多商户不选择销售这类产品。

此外,天气越来越热,水枪、充气游泳池和泳圈等戏水玩具迎来了销售旺季。加特林泡泡机与跳舞仙人掌这个月销量急剧下降。网红产品来去一阵风,许多商户因此赔了钱。进货需谨慎。

本月还有网红发泄包子、发泄粽子与拉拉狗等创意玩具销量较好,深受年轻人的喜爱。

常规类产品,卡游“奥特曼”系列产品继续领跑市场,成为客户补货的重点。盲盒类产品、百宝箱与漂亮的娃娃依旧是小女孩选购的重点。本月“叶罗丽”宝石盒与软胶奥特曼、怪兽在电商销量十分可观,成为许多线上商户的进货首选。其他均表现平平。希望各位商户放平心态,积极销售!

严丽萍

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“叶罗丽”宝石盒


乌鲁木齐

上旬市场人气火爆

后市期待新品行情

Urumqi: After A Boom, Wholesalers Expecting New Arrivals for A New Height

乌鲁木齐玩具市场6月形成了前高后低的局面:批发渠道,儿童节后一周商家补货较为集中,形成了小高峰后逐渐回落,在端午节后出现明显下滑。从品类上看,礼盒类、积木类玩具较受欢迎。在终端零售方面,6月1日达到当月销售顶峰,其中盲盒、卡牌为主力产品,随后一周市场较为冷清,直至端午小长假的刺激带动了一些销售,但下旬市场表现未如理想。

对于6月的市场总结,有业内人士表示,针对“六一”旺季,在批发上做了订货促销优惠。比如部分品牌产品的满赠,支持门店陈列出样,新品带老品订货优惠等。在零售终端,有做消费赠品、满减、会员福利、快递包邮等活动。值得注意的是,在6月当地市场推出了众多新品,如软弹跳壳枪、泡泡水枪、卡牌、盲盒以及斯纳恩的科学实验STEAM玩具等都已陆续上市,期待进入暑假后这些产品能推动后市的发展。

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斯纳恩的儿童科学实验套装


南昌

商超终端人气满满

批发渠道显现疲态

Nanchang: Super Markets Witness High Foot Traffic while Wholesale Marketplaces Suffer A Decline

南昌市场6月总体销情表现向上,成为上半年的销售高点,而作为大众消费者认知认可度较高的商超终端渠道展示出线下主力军的生命力。

精准客流决定销量。儿童节加上端午小长假,让不少家长选择带着儿童一起购买心仪的玩具,百货超市里人气满满。具体热销的产品有森宝的长征七号运载火箭积木、“迷你特工队”和“奥特曼”卡片等产品。

而与零售市场情况形成差异的是,6月当地批发渠道则表现出疲态。造成这种现象有两大因素:其一与市场存量释放以及厂家直销终端有关;其二是不少上中游批发商认为“线上年中大促”时间拉长,考虑到利润因素,并没有在实体推出同等时长的优惠折扣策略刺激市场。

对于上半年市场的总结,业内人士认为,从整体零售情况来看,今年上半年表现比去年同期稍好,但由于原材料上涨,导致众多塑胶类玩具在半年内不断涨价。再考虑到疫情会否再现等不确定因素,所以谨慎看待后市。

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森宝的长征七号运载火箭



沈阳

线上热品蔓延至线下

中低端玩具发力市场

Shenyang: Trending Toys Conquering Both Online & Offline Marketplaces while Sales of Low-end Toys Gearing up

经过一轮冲刺,沈阳市场节后没有出现集中的补货行情,批发的主要销售来源于终端商超对常规类玩具的采购。而价格中低端且性价比较高的产品发力较为迅猛。在具体热卖的产品上,卡游的“奥特曼”卡牌,双鹰的沃尔沃三合一遥控挖掘机以及启蒙的巡洋战舰等产品表现较为突出。

问及市场变化情况,有业内人士表示,疫情改变了顾客的购物方式的同时,其购买力也有所下降,而且“6.18”线上大促拉长了销售周期,导致年轻家长更偏爱在线上消费。即使当地实体批发市场跟风推出“年中大促”等促销活动,其实际效果也较为清淡,导致实体市场的销量表现平平。2021年上半年销量与2020年同期相比有所提升,但实际利润还有待提高。展望后市,中低价位的户外玩具有望带动市场销量。另外,近期不少市场热品从线上冒出蔓延至线下,商户可多留意抖音、快手等自媒体关于潮流玩具的内容。

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双鹰的沃尔沃三合一遥控挖掘机


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