跨境电商平台按覆盖面、销售量和影响力来看，目前亚马逊、eBay以及全球速卖通可谓三分天下。但在不同细分区域又有各自的“地头蛇”，比如东南亚的Lazada。本文综合三大平台（含不同站点）的热销品类，从中可以发现全球主要跨境电商消费国百姓的喜好。

美国：天性向往自由

正逢夏日将至，因为新冠肺炎疫情憋了大半年的美国人民，实在忍不住要出门和阳光嬉戏。反映在热销品类上，就是各种充气、戏水玩具霸榜，几乎呈现压倒性态势，热度比后面的几类加起来都要高。

英国：压力山大要减压

也许是英国连年的阴雨天气，也许英国人骨子里的传统性格使然，加上普通商店一直封锁到最近才全面开放，英国民众显然积聚了不少压力，心情并不美丽，带动了减压泡泡板、桌游、派对用品等一系列帮助逃避现实压力的品类热销。其中，减压泡泡板热度奇高。

减压泡泡压板等各类减压玩具

德国：玩乐也很传统理性

以理性、严谨闻名于世的德国人，玩起来也同样不失本性，高度烧脑的策略卡牌游戏热度高居榜首。同样要求一定逻辑思考的桌游类产品，热度也不低，名列第三。令人意外的是，泡泡液和充气泵等配件居然热度排名第二。还有一款双面翻转章鱼毛绒，以一己之力将毛绒类带上了热度榜单第四。

双面反转章鱼毛绒

日本：现实与理想并存

与中国一衣带水的日本，玩具的消费偏好显然和欧美小伙伴们不一样。热度最高的是玩具车，以风火轮的合金小车尤为受欢迎。接下来就是日本的文化代表，动漫授权玩具，表现突出的就是“鬼灭之刃”的各类周边玩具。车与动漫，更多体现了精神追求。接下来的益智、积木这两类玩具热销，又反映出日本人重视下一代教育的务实精神。

“鬼灭之刃”蝴蝶忍DX日轮刀

中国：为全球减减压

和上述几个国家的热销品以国内消费为目的不同，作为玩具制造大国，中国的跨境电商平台全球速卖通热卖品就是以出口为目的。按订单量来看，以减压泡泡板为代表的减压小玩意几乎霸屏。其实也不奇怪，这在前面几个国家的热销品类中都有反映。除日本之外，美国、英国、德国的热销玩具品类榜单中，都有减压泡泡板的身影。在英国甚至高居榜首。本期《无奇泡泡板突然爆红 减压类玩具趁势而起》（P40）一文将详细展开讨论解压玩具走红的话题。