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四大消费国热销玩具面面观
2021-06-03 14:43:39   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈夕   


跨境电商平台按覆盖面、销售量和影响力来看,目前亚马逊、eBay以及全球速卖通可谓三分天下。但在不同细分区域又有各自的“地头蛇”,比如东南亚的Lazada。本文综合三大平台(含不同站点)的热销品类,从中可以发现全球主要跨境电商消费国百姓的喜好。


美国:天性向往自由

正逢夏日将至,因为新冠肺炎疫情憋了大半年的美国人民,实在忍不住要出门和阳光嬉戏。反映在热销品类上,就是各种充气、戏水玩具霸榜,几乎呈现压倒性态势,热度比后面的几类加起来都要高。

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英国:压力山大要减压

也许是英国连年的阴雨天气,也许英国人骨子里的传统性格使然,加上普通商店一直封锁到最近才全面开放,英国民众显然积聚了不少压力,心情并不美丽,带动了减压泡泡板、桌游、派对用品等一系列帮助逃避现实压力的品类热销。其中,减压泡泡板热度奇高。

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减压泡泡压板等各类减压玩具


德国:玩乐也很传统理性

以理性、严谨闻名于世的德国人,玩起来也同样不失本性,高度烧脑的策略卡牌游戏热度高居榜首。同样要求一定逻辑思考的桌游类产品,热度也不低,名列第三。令人意外的是,泡泡液和充气泵等配件居然热度排名第二。还有一款双面翻转章鱼毛绒,以一己之力将毛绒类带上了热度榜单第四。

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双面反转章鱼毛绒


日本:现实与理想并存

与中国一衣带水的日本,玩具的消费偏好显然和欧美小伙伴们不一样。热度最高的是玩具车,以风火轮的合金小车尤为受欢迎。接下来就是日本的文化代表,动漫授权玩具,表现突出的就是“鬼灭之刃”的各类周边玩具。车与动漫,更多体现了精神追求。接下来的益智、积木这两类玩具热销,又反映出日本人重视下一代教育的务实精神。

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“鬼灭之刃”蝴蝶忍DX日轮刀


中国:为全球减减压

和上述几个国家的热销品以国内消费为目的不同,作为玩具制造大国,中国的跨境电商平台全球速卖通热卖品就是以出口为目的。按订单量来看,以减压泡泡板为代表的减压小玩意几乎霸屏。其实也不奇怪,这在前面几个国家的热销品类中都有反映。除日本之外,美国、英国、德国的热销玩具品类榜单中,都有减压泡泡板的身影。在英国甚至高居榜首。本期《无奇泡泡板突然爆红 减压类玩具趁势而起》(P40)一文将详细展开讨论解压玩具走红的话题。

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