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魔幻飞碟球加持短视频成功蹿红
2021-05-07 09:39:33   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈 诚   


随着受压抑的出行需求得到释放,迎合季节特性的户外玩具再次在电商市场上表现亮眼,出现不少热品。在本期榜单中,除了传统的户外产品,还有短视频流量加持,以创意玩法取胜的魔幻飞碟球走俏,成功在淘宝和苏宁易购双平台上初次登榜。那么,魔幻飞碟球这款创意玩具是如何赢得流量加持,如何赢得市场的?其魅力何在呢?

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魔幻飞碟球


陆空两宜新玩法吸引消费

作为典型的户外产品,空中盘旋的飞碟和地面滚动的皮球,皆在电商上有着平稳的销量。而在本期榜单走俏的魔幻飞碟球则将上述两者的玩法二合为一,诞生出陆空两相宜、圆球造型的新款户外玩具。

产品使用EVA材质,没有刺激性气味;在使用上,由于圆心装有弹簧,通过双手用力向玩具中心压扁,便会变成飞碟状态。而在5~10秒后,飞碟球则会自动回复球类形态,达到两种形态功能的自由切换效果。飞碟形态抛出,空中恢复球状的传球玩法也增添了儿童互动的趣味性。同时,球身内置炫光灯,兼具了夜间玩乐使用的场景。除了功能和设计新颖外,在价格上产品也占据优势:本期上榜的“魔幻飞碟球”售价在14.8~22.8元之间,非常亲民。产品的外形、玩法以及价位上都博足了眼球,在电商平台热卖也就不足为奇了。


短视频促销立竿见影

要是说魔幻飞碟球吸引了儿童的注意力,那么作为直接消费者的家长则是看中了其户外产品互动的属性。

据调查,魔幻飞碟球并非新品,它进军线上市场的时间可追溯至2015年前,当时主流零售价集中在35~40元的价位,由于推广及定价等因素,产品未能成功在电商市场上激起浪花。然而如今,由于短视频媒体的兴起,给了魔幻飞碟球等一众以玩法取胜的产品全程演示的机会。再加上过去严格的防疫措施,孩子“宅家”的生活方式引起了家长的注意,因而能与孩子在户外共同游戏的此类玩具就备受家长欢迎。

另一方面,在得悉产品线上展示得到肯定,户外玩具升温的大环境中,上游商家闻风而动,根据需求开始扎堆生产,并将零售价进一步降低回馈给消费者,最终两者的相互促进,成功在电商市场上形成双赢效应,令魔幻飞碟球短时间内迅速走俏。

在主题积木、盲盒以及游戏衍生玩具形成的IP产品线日见火热的趋势中,户外玩具魔幻飞碟球蹿红,不仅反映出家长的新需求,更代表着通过短视频媒介,由消费端至生产端的自下而上的玩具产业模式的变化和发展。


大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理,采集时间2021年3月21日至4月20日

一句话简评:本期榜单中新上榜产品有帝国神龙和语音星空投影仪。


一句话简评:作为本期榜单上仅有的婴儿类玩具,费雪脚踏钢琴健身架薄荷绿款再度登榜。


一句话简评:依托抖音等新媒体走红的包子拉拉乐玩具初次上榜。


一句话简评:益智婴幼类产品视觉训练球初次登榜。



一句话简评:在本期榜单中,魔幻飞碟球以高性价比首度登榜。



一句话简评:新一代泡泡枪产品加特林电动泡泡机首度上榜便获得榜首位置;另外,魔幻飞碟变形球首度登榜。


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