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2021年第一季度商场玩具零售调查显示——合作商场再添新 卡牌一跃成新贵
2021-05-07 09:32:01   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   


国家统计局数据显示,今年第一季度,国内社会消费品零售总额达到105221亿元,同比增长33.9%;线下消费中,限额以上零售业实体店商品零售额同比增长42.2%,呈现恢复性较快增长。

从玩具业角度看,第一季度有春节这一重要的玩具销售节点,通常能有效带动玩具零售市场。根据《中外玩具制造》杂志新鲜推出的《2021年第一季度商场畅销玩具排行榜》分析可见,卡牌首次登上商场畅销榜,便占据多个席位,且均为单一品牌,既彰显了该品类的火热,也显示出了头部品牌的强势地位;多个新上榜的品牌、产品特点鲜明,具有代表性。


门店推广促进销量

本期榜单除继续获得北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通八大城市的11家商场支持外,还新增加了“精灵总动员”榜单。该榜单由宁波小精灵儿童用品有限公司(下称“宁波小精灵”)提供,是该公司旗下30家“精灵总动员”玩具专卖店第一季度玩具销售总榜。据宁波小精灵总经理徐金中介绍,这30家专卖店分布在宁波、上海、杭州、南京、常州、扬州、苏州等城市。

精灵总动员总热销榜中,有8个席位是授权玩具。徐金中解释说,这种情况是跟门店主推有关系。“因为第一季度有春节,所以会有一些主推的产品。不过,IP类玩具在我们门店的占比本身也比较大,而传统类玩具一般很难卖得过IP授权类。”至于榜单的另两款非IP授权类,能够上榜的原因既有门店的主推,也有产品本身的特色。“比如培乐星的五层汽车大楼(3304)类似于停车场,配备的小车可以一层层地开下来。这款产品挺适合过年过节送礼,因此我们门店把它作为主推,销售也比较好。”


卡牌热潮势头明显

提到近两年玩具业非常火的品类,大部分渠道商都会提到卡牌,而卡牌中最具影响力的品牌则是卡游。从第一季度榜单来看,广州购书中心儿童天地、乌鲁木齐友好商场分别有1款卡游出品的卡牌上榜;精灵总动员有4款卡牌上榜,均为卡游出品。值得注意的是,上榜的6款产品均为IP授权类,且除一款“斗罗大陆”卡牌外,其余均为“奥特曼”卡牌。对于这种现象,北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙分析,也许是因为小孩子都有英雄情结,喜欢这种英雄与怪兽的较量。另外就是小朋友之间的互相感染,比如1个小朋友玩,其他小朋友围观,慢慢地大家就一起玩。


新上榜品牌有亮点

随着更多的海外品牌进入中国市场,以及国内涌现更多新品牌,商场采购的玩具品牌数量逐渐扩大,每季度的热销榜单也会有些新面孔。本期榜单中,宝大祥(南东店)榜单第10名是一款宏亮的魔法大师系列。资料显示,宏亮品牌于1989年在中国香港诞生,是专业的魔术玩具品牌。

广州友谊商店热销榜上有一款FAO施瓦兹(FAO Schwarz)的毛绒玩具。FAO施瓦兹是国际知名的玩具店品牌,于2019年进入中国。除了销售玩具外,该品牌也拥有自己的毛绒玩具设计师,以动物形象为主,知名度较高的产品是FAO士兵熊。

潮流玩具火热的当下,乌鲁木齐友好商场有若来、52TOYS两个专业潮玩品牌上榜。其中,若来由苏州若态科技有限公司推出,是传统玩企跨界布局潮玩的代表。本次上榜的与子成说盲盒便是该公司原创形象“囡茜”。而52TOYS的所有者北京乐自天成文化发展有限公司是专业潮玩企业,Kimmy、Miki是其原创IP。上榜的这款盲盒由该公司与网易“狼人杀”游戏联合推出。

还有,南通文峰大世界本期有2款过家家玩具上榜,新上榜品牌太伶美(TOYTRON)创立于1999年,是来自韩国的创意玩具品牌。

已于4月1日圆满闭幕的深圳玩具展让广大渠道商都收获满满,也让大家对接下来的市场充满信心。徐金中说,清明假对玩具销售有带动,同比是增长的。第二季度还有“五一”假期、六一儿童节,整体市场应该不会差。“卡牌、盲盒都是比较看好的品类。还有些厂家慢慢在切入手办品类。现在手办单价太高、受众群体比较窄。但假如手办的价格能够降下来,市场前景也是比较好的。”

1·Kimmy&Miki狼人杀盲盒

52TOYS的Kimmy&Miki狼人杀盲盒


2021年第一季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢:本次调查得到以上12家商场的大力支持,在此表示衷心感谢!



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