北京

整体销售势头迅猛

毛绒产品成为另类

Beijing: Amid the Overall Rise, Plush Toys Suffering Falling Sales

节后，北京百荣华北玩具采购中心重新开业以来，儿童玩具整体销售增长势头较为迅猛。 

期间，毛绒类产品是下滑最明显且最具代表性的产品，其销售旺季已正式告一段落。经营毛绒玩具的商家开始陆续调整商品结构。

全国两会期间，飞行器受到严格管控，因此对电子电动玩具造成影响。该类产品是除毛绒玩具外销售下滑最明显的产品。随着两会的结束，该类玩具恢复上架后销售也逐渐恢复。

盲盒玩具保持良好热度的同时，卡游系列卡牌依旧吸引了众多年轻消费者。尤其“奥特曼”系列，人物丰富、种类齐全，是其中的佼佼者。一些商家为此还置办了模型进行宣传展示。

童车等户外游玩的产品由于天气转暖和疫情好转，进入销售旺季，选购的顾客络绎不绝。婴幼儿早教、木制类产品销售走好，幼儿园的采购量提升明显。沙滩玩具、水枪、泡泡枪等夏季玩具已经摆上货架，销售反响热烈，深受顾客喜爱。

另外，益智类、拼插类玩具销售势头增长迅猛，尤其是乐高2021年新款到货之后，成为拼插类中的明星产品，成交量增长喜人。

百荣商城与各商户共同积极防疫、抗疫，努力为顾客营造安全放心的购物环境。同时随着北京疫情的好转，物流逐渐恢复正常，玩具品类、库存得到及时补充。玩具销售增长势头如此迅猛，商户们对未来的销售行情也是信心十足，对3月底在深圳举行的玩具展览会参会越加积极，都希望在展览会上能够有所收获。

谭京

郑州

户外玩具销量提升

预期4月批发走好

Zhengzhou: Outdoor Toys Witness Rise in Sales and April Wholesales Enjoy Good Prospect 

春节过后，郑州市场整体上处于一个回落的态势，加上近期原材料涨价、上游开工不足和新品匮乏等因素，批发和零售市场都处于比较低迷的阶段。

在批发渠道上，商户选品备货集中在常规类的季节性产品，如沙滩玩具、泡泡枪、风筝等，这些产品开始步入市场，销售正在逐步升温；在终端市场，现阶段主要是动漫授权类商品动销较好，具体的IP（品牌形象）产品有漫威十周年纪念版系列衍生品，以及“叶罗丽”盲盒、“迷你特工队”系列玩具等。

对于后市的预测，业内人士认为，春节过后各个厂家正在积极恢复产能和推出新品，所以市场应该在4月份有一个比较好的表现。另外，深圳玩具展也会为2021年玩具品类趋势给出一个较为明朗的走向。商家期待在展会上能看到更多自主创新和优质的IP产品，在选品上有更丰富的选择。

广州

天气趋暖季节产品好销

深圳展会有望带动行情

Guangzhou: Good Weather Drives up Sales of Seasonal Toys, the Industry Expects Shenzhen Toy Fair for A New Boom

3月的广州玩具市场零售渠道如商超、精品店、便利店等业态销售同比出现上升趋势。由于天气温暖，偏向户外属性的产品如趣拍泡泡相机、玩具水枪以及滑板车等产品在市场上较受欢迎；拼砌类玩具方面，启蒙、哲高、小白龙等品牌的积木产品表现不俗。然而由于缺乏新品入市，批发渠道的表现则有所下滑。

对于后市的预测，业内人士表示，在玩具品类上，常规类户外玩具仍然是近期的热点，同时也会关注如盲盒玩具以及精品IP玩具等产品，以迎合大龄儿童的消费市场。在销售渠道上，随着各大厂家陆续推出新品以及深圳玩具展会的召开，相信4月份后市有望迎来一波批发渠道的进货热潮。

河北

批发市场恢复生机

盲盒产品销势下降

Baigou: Wholesales Recovering from the COVID-19 Hit but Sales of Blind Boxes Decline

随着疫情防控的常态化，3月的河北白沟玩具批发市场又恢复了往日的生机。

正月初八开市后，各地客商开始补货，各类产品销量都不错。其中乐佳儿的投币点唱机、售货机一直是返单爆款。“叶罗丽”系列电子指纹存钱罐今年走得特别好。此外，遥控车和“变形金刚”等走货也很好。

春暖花开的季节，是泡泡类和户外产品销售旺季。米高滑板车和“叶罗丽”授权轮滑鞋等在市场上受到广大消费者的喜爱。达喜盛的挎包系泡泡机以及去年的网红小猪泡泡机等新款泡泡产品成为客商进货必备。各式户外玩具，如沙滩车、铲子等销量明显上升。

此外，皮球、呼啦圈等玩具成为市场紧缺产品。其中，桶装哈哈球系列，费雪篮球等走得最好。常规产品中，益智类玩具受到消费者的青睐，好玩有趣，开发智力成为选购的主要因素。软胶类玩具如“奥特曼”和怪兽等手办类产品走势减缓。盲盒类产品本月销势下降。

由于受到原材料价格大幅上涨的影响，许多产品价格上涨，有些客户进货持观望态度。希望下个月产品价格能有所回落。 

严丽萍

石家庄

拼插类玩具成主导

潮品类产品销量佳

Shijiazhuang: Building Sets Dominate the Market and Trendy Toys Sold Well

今年1月份，疫情反攻，石家庄全市又按下了暂停键，全民居家防疫，各行各业受到冲击；该月也是玩具业在一年中最旺的节点，受到重创，销售几乎停滞。进入2、3月份，疫情逐步好转，各行业重启，玩具的销售随之逐步回暖。

毛绒类玩具延续节后的余温，各种熊类、公仔类毛绒都有不错的销量；创意潮品钥匙扣挂件、“星球大战”系列、“超级英雄”系列、生肖类、娃娃类、水果类、网红公仔类等，以材质优良、款式新颖独特，受到欢迎。3月份中小学相继开学，挂板类、玩教具类的玩具需求旺盛，尤其是魔方、棋类、识图卡片等异常火爆 。

益智拼插类玩具占据着市场销售的主导地位，销量不错的有乐高的悟空小侠系列、建筑系列、忍者系列、城市系列；布鲁可积木，森宝、启蒙都有不错的表现。

童车类产品中，平衡车、滑板车开始热卖。随着天气转暖，户外运动类产品，如各种球类、跳绳、轮滑鞋等销量颇佳。各种造型各异的泡泡相机系列、应季沙滩类产品陆续上市销售。

相关人士表示，3月底的深圳玩具展，是今年国内首次大型的玩具、童车及授权专业展览会，商家期待有更多热销产品和创意新品上市。

任军利

乌鲁木齐

室内玩具成批发主力

商家盼深圳展补货源

Urumqi: Wholesalers Have High Demand for Indoor Toys and New Releases from Shenzhen Toy Fair 

3月份新疆连续降雪气温还比较低，乌鲁木齐玩具市场出现阶段性行情：以月中为时间节点，月中之前，客户补货热情明显比较高涨；过了月中，市场明显清淡许多。

在批发市场上，还是销售多以室内玩具为主，如积木、实验等益智互动类玩具；终端门店方面，盲盒、卡牌等潮流玩具销量不错。

有业内人士表示，新年后时兴的国潮热，令玩具青年化较为明显。除婴幼功能类玩具，很多产品开始贴向IP道路、文化路线。希望在深圳玩具展上能多物色一些好的IP类功能产品，而非单纯的IP造型产品，来补充现在的货源空缺。另一方面，按以往市况来看，乌鲁木齐4月份开始逐渐回暖，泡泡类产品或许还会成为热销的品类。

郑州

市场表现较为平静

期待新品带旺后市

Shenyang: Flat Market Expecting New Arrivals for A Sales Boom

在年前遇上区域疫情，导致翘尾行情清淡的沈阳玩具市场，现已经恢复到正常的经营状况。然而，面临传统淡季，市场并没有太大的起色。目前批发渠道上流通的主要是泡泡枪等玩具，动漫类产品的表现未如理想。另一方面，在婴童类玩具上，年后以费雪为代表的一众国外知名品牌在实体终端上的销售有所下降。节后，顾客除了注重玩具质量外，对价格因素也比较关注和敏感。

对于后市的预测，有业内人士表示，由于传统常规类玩具货源充足，目前批发经销商更盼望新品的面世有效带动行情，因此相信在深圳玩具展后批发渠道将会好转。商家也在备战“五一”行情。

南昌

动漫IP积木销量尚可

原料上涨牵动产品提价

Nanchang: Rising Costs of Raw Materials Pushing up the Toy Prices 

3月，南昌玩具市场进入调整期。

具体品类上，迎合送礼需求的电动遥控类玩具的市场份额出现下滑，而亲水产品及户外玩具的销量开始提升，动漫类及婴童类玩具的表现则较为稳定。市场缺乏有效热点，表现较好的产品显得较为分散，包括动漫类产品的“奥特曼”卡牌和“超级飞侠”玩具套装，积木类的奥迪双钻维思积木及启蒙KP积木系列等。

针对上游原材料涨价的情况，有业内人士表示，其效应已波及到玩具行业，上游厂商的批发涨价潮已在去年末开始延至现在，由零星的厂商开始提出发展到现在相当一部分的厂商提价。整体涨幅区间大约在5%~10%之间。为保证企业效益，当地不少批发商只好将溢价成本转嫁给中下游客户。目前常规类产品销情未如理想，期待盲盒玩具以及手游衍生的IP产品能带动后市。