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2021美国玩具潮流抢先看
2021-03-03 17:54:17   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张芷盈   


今年的纽约玩具展因为新冠肺炎疫情(下称“疫情”)而取消,但是,美国玩具协会依然在展会原定的日期,通过网上视频的形式,公布了2021年可能驱动玩具销售增长的5大潮流。

在潮流预测披露之前,NPD集团玩具业务高级副总裁及行业顾问Juli Lennett总结了2020年全球及美国玩具产业的概况。全球玩具零售额总计570亿美元,同比增长10%。但是,销量有所减少,同比下降2%,这也就意味着均价上升了,测算均价同比上涨了13%。美国方面,销量变化也呈现和往年不一样的走向。销售高峰出现在5月和10月,原本是销售旺季的12月,反而是销售低谷,这是因为圣诞购物提前及海运不畅原因所导致的缺货。

展望新的一年,美国玩具市场传播业务副总裁Adrienne Appell表示:“疫情并未阻挡我们潮流专家团队的工作,通过线上会议的形式,我们审查了数百款创新产品,并从中筛选出可能引领市场的潮流及相关产品。我们很高兴能和大家分享,在新冠肺炎疫情进一步的影响下,未来玩具市场会有什么变化。”

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潮流简报视频发布在美国玩具协会的YouTube主页上


潮流一:再享欢乐(REDISCOVERING PLAY)

2020年突如其来的疫情,让人们有时间、有余力,放慢节奏享受游戏,并重视玩具的作用。2021年,家长们将会继续寻找有利于合家欢的新产品。这些产品具有很好的兼容性,吸引拥有不同能力水平和兴趣点的孩子,并让他们享受其中。这类潮流产品涵盖亲子互动益智类产品、跨世代合家欢桌游和拼图、户外产品、复古品牌、过家家、角色扮演的产品。


潮流二:重享童趣(NOT JUST FOR KIDS)

“大童”势力在疫情的助推下,更加明显地凸显出来,越来越多的大人加入到玩具消费大军中来—— 只为犒劳自己。玩具和游戏产品已经成为大人减轻现实压力,重享童真童趣的手段。现实题材、社交热点的游戏、潮玩、积木,拥有粉圈的玩具产品都属于这个潮流之列。


潮流三:“乐”韵悠扬(MIXING IN MUSIC)

YouTube、TikTok等社交平台诞生了不少洗脑神曲,随之延伸而来,利用音乐让孩子迈开腿动起来的产品预计会增加,将会有由神曲衍生的玩具、鼓励孩子进行音乐创作的玩具、将音乐元素融入开箱玩法的惊喜玩具,当然还有传统的音乐玩具。


潮流四:修身养性(ZEN-SATIONAL TOYS)

玩具不仅好玩,同时也可以帮助人们在压力环境下保持心理健康。根据美国玩具协会一个调查显示,全国大多数家庭表示,亲子互动娱乐是让孩子处理情绪的最佳方式。所以,帮助儿童培养社交、情绪学习技能的玩具,安抚负面情绪、提升正能量、获得内心平和的产品也会越来越多,形成一股潮流。


潮流五:心怀天下(SOCIALLY CONSCIOUS PLAY)

培养孩子的社会责任感,在2021年也成为家长的期盼。反映在玩具业上,就有促进社会多样化和文化认知的娃娃、向孩子灌输可持续发展意识的环保制造(包装)产品、唤起人们动物保护意识的濒危生物造型毛绒、向行业英雄致敬的玩具、涉及大自然农场元素的玩具、涉及可再生能源的科教玩具等。

此外,娱乐IP方面也是值得留意的点。因为很多电影大片调档到2021年,并采用线上线下相结合的形式上映,所以授权玩具将会受到Disney+、奈飞、HBO Max等流媒体、视频游戏、社交媒体的推动,这些新的形式将会孵化新型IP,将会成为传统娱乐授权IP外的新亮点。

(特别感谢美国玩具协会供稿,完整视频参阅https://www.youtube.com/TheToyAssociation。由于市场瞬息万变,所以,美国玩具协会的潮流团队将会在夏天,更新年中潮流情报,敬请留意本刊的后续报道)


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