2020年的“双十一”电商大促，不仅是企业发展的大考和线上运营的年度“练兵”，且是一场关乎整个零售行业的翻身复苏之战。与往年不同的是，本次多个平台的“双十一”活动设立了预售制度，并将正式销售周期拉长，其中天猫“双十一”活动拉长了销售周期至11天，作为第12个天猫“双十一”最终成交额以4982亿元圆满收官。玩具产品作为电商大促月的重要一员，在当月电商热榜中共有17个新品上榜，其中合金车模类玩具表现出色，成为本期榜单中新晋品类的重要力量。

在电商市场上热门的车模类玩具主要分为遥控车模及合金车模两大类别。前者多以驱动功率、续航时间、炫彩灯光以及一键变形为卖点，售价平均在百元以内。此类产品曾在2018年风靡线上玩具市场，后因大量厂家跟风切入，市场产品同质化程度加剧，热度有所回落。而合金车模玩具则在市场上稳步发展，以“仿真比例复刻打造”“严控品质细节”，以及产品“自带品牌故事”为卖点，因其艺术价值和收藏价值，拥有一批较为稳定的粉丝支持。11月合金车模在线上突围而出，是市场潮流风向改变以及电商大促等多种有利因素作用下的共同结果。

法拉利模型

做精做细走中高端路线

电动挖掘机童车、多功能攀爬车、跑车赛车类主题积木等等，2020年围绕汽车主题的热销玩具产品在电商市场上此起彼伏。观察热门的品类和款式，可以看出，造型新颖独特，拥有丰富生活场景背书的产品往往能在线上走出一片新蓝海。而在本期电商榜单表现较好的合金车模类玩具，则有着差异化的产品定位，尤其是消费场景和品牌故事，令产品更加垂直细分吸引消费者。

不少网红汽车玩具都以灵活创新取胜，注重借鉴融合其他头部细分玩具类别的潮流玩法，以抢占该新兴品类的制高点。车模玩具都是通过垂直的产品定位，以取得当下新款汽车的授权，并结合汽车背后成熟的品牌故事，以“做精做细”的理念打动消费群体。另一方面，合金车模走的是中高端路线，所以在电商大促时往往让利更多，更容易使消费者完成付费下单的动作。

高颜值吸引泛年龄段消费者

从产品角度上看，在电商热销玩具注重低单价、多功能以及高性价比优势的背景下，合金车模注重产品设计、高颜值，品牌有较高的审美感受，且具备分享功能。可以看到，相对于线上部分强调功能性玩法的越野车、变形车玩具，车模产品严格按照仿真比例打造，在视频社交时代更具颜值和分享性。如合金车身、精致车饰、以及正版授权logo等，其艺术价值不仅可以彰显消费品位，也是家长用于送礼的好选择。

同时，合金车模彰显自我、个性化、新奇和精致生活等卖点，有效拓宽了消费客群的年龄段，深挖大童消费市场。

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2020年10月21日至11月20日

虽然2020年整体经济环境不佳，但榜单上的众多平台通过延长活动周期以及预售等方式，令“双十一”活动顺利取得佳绩。玩具品类在本次活动中表现也毫不逊色，共有17款产品新入围榜单，淘宝及苏宁易购平台更分别有5款及4款产品首度登榜。其靓丽的表现也折射出线上消费需求的回稳复苏，为玩具行业的发展增添了信心。

一句话简评：在本期榜单中，有3个车模产品同时首次进榜。

一句话简评：乐高兰博基尼FKP 37跑车初次登榜。

一句话简评：本期新登榜产品均为低幼类玩具，分别是七彩蘑菇钉拼图、跳房子、卡通飞机手推车三款玩具。

一句话简评：本期榜单中，“宝宝初生礼盒套装”初次登榜。

一句话简评：本期榜单,我的乐园、进阶式教育拼图、厨具套装20件套、多功能积木桌及榉木益智绕珠首次上榜。

一句话简评：小鸡泡泡机、撞击变形金刚机器人、音乐百变扭扭虫及工程车组合4款产品首度上榜。