南昌

市场客流有所提升

动漫人偶或成热点

Nanchang: Wholesale Market Sees A Surge in Traffic and Action Figures to Be the Next Hit

双节的到来，令南昌玩具市场的销售有所上升，“钢铁飞龙2”变形玩具以及“奥特曼”卡牌成为当月热销的产品。另外，邦宝积木以及启蒙积木的销量增长较为瞩目。

对于后市的预测，有业内人士表示，由于今年市场情况较为特殊，相信随着“双十一”的到来，商家在实体渠道将紧抓节点，推出大力度的促销优惠。从产品上看，国潮类积木的销量有稳步提升的趋势；上半年表现平平的遥控玩具有望在下半年走强。同时，近日当地市场的动漫二次元人偶类产品销售有所上升，可适当关注。

“奥特曼”形象人偶

北京

益智玩具销售火爆

毛绒产品未如理想

Beijing: Educational Toys Sold Like Hot Cakes while Plush Toys Meet Their Waterloo

丹枫迎秋，在秋意浓浓时节进入了10月。今年的10月1日不仅是祖国的生日，也是传统节日中秋佳节。在这双节齐聚的时节里，北京百荣华北玩具采购中心迎来了新一轮的销售行情。

“十一”前夕，由于下线客户积极备货，整体销售十分火爆，各个品类的产品销售都有不同程度的涨幅。电子电动、塑胶、动漫等产品等都有很好的表现。例如布鲁可的拼插玩具，从动画片上映后相关产品就逐渐出现较好的销售行情。由于该品牌的广告此后依然在电视台投放，因此国庆期间其玩具依然保持着良好的销售态势。

虽然现在疫情对生意造成的影响仍在持续中，但“十一”期间客流量比平时有较大提升，旅行出游呈报复性增长，这使得消费者重点不在购物上，所以国庆黄金周的整体销售要低于往年水平。

同样是受疫情影响，幼儿园采购高峰期延后，开学前没有迎来幼教产品的销售高峰，到10月，北京疫情防控工作稳定，各大幼儿园开始积极采购。该品类迎来了销售高潮。木制、益智拼插等都是销售火爆的产品，为提升玩具整体销售提供了动力。

动漫及相关类产品凭借着粉丝们的高喜爱度，在10月也有较好的表现。电影《花木兰》上映前后受自身情节、制作等影响，并没有如预期那样受到广大消费者好评，这使得迪士尼相关衍生产品的销售也不理想。

往年10月份是毛绒类产品进入活跃期的开始，各个商家开始上新，引入新产品。但今年因疫情影响，作为季节性极强的玩具品类，现在从厂商生产到零售的各个环节，投入、进货都变得异常谨慎。厂家最大限度地把控产能，代理商更是观望徘徊，因此10月毛绒品类依然没有大动作。展望后市，相信如果北京可以保持着良好的疫情控制态势，相关销售必将恢复如初。

谭京

石家庄

双节期间客流增加

玩具销情全面向好

Shijiazhuang: A Surge in Traffic Pushing up the Toy Sales

10月份，国庆假期期间，石家庄市场玩具销量迅速上涨。而在节前，一些幼儿园及商业企业在传统节日期间搞活动，团购玩具类产品作为礼品赠送，使得中低价位玩具的销量出现高峰。比如百元内的卡通毛绒、钥匙扣、惯性工程车、城市巴士成为抢手礼品。城市轨道车系列、电动系列、娃娃类系列恢复常态的销售。盲盒类玩具的未知性带来的是刺激和惊喜，受到消费者的追捧。

过家家类玩具，通过模拟大人的生活方式，让孩子体验不同的角色，展现多种真实场景，有助于孩子的社交能力和思维能力培养。仿真家用电器系列、仿真美味厨房、美容化妆箱、诊所医具、维修工具等玩具类产品特别受欢迎。销量好的品牌有国产的乐班、博娃、宏星以及韩国MIMIWORLD、太伶美等品牌，以仿真实度高、产品质量优，包装造型时尚独特，受到青睐。

多功能DIY（自己动手做）拆装类玩具，如拆装消防车、工程车、军事车，可轻松拆装，手脑并用，开发智力，体验拆装玩具的乐趣，男孩子特别热衷。乐因贝拼插积木书包，有猫头鹰、小兔子、小鸭子、小恐龙造型，玩乐中让孩子从颜色、形状、空间上、结构上对主题进行思考，可以自由发挥想象，零件可自由拆装，拼出自己想要的形状，销量不错。

任军利

拆装消防车

郑州

市场需求集中释放

零售终端同比增长

Zhengzhou: The Market Enjoying A Spike in Toy Sales

在国庆黄金周期间，终端零售表现出色，被压制的消费需求得以释放，有商家表示，根据数据终端显示零售市场较去年同期上升5%~10%。另一方面，批发渠道由于受放假因素影响，整体表现略有下降，后续补货情况表现平平。在具体产品上，热销的是“叶罗丽”盲盒，淘亦淘亦合金攀爬车，以及比比精灵的手表陀螺等等。

业内人士表示，十月上中旬各个渠道客户都比较谨慎，进货表现低迷。同时，针对电商“双十一”活动，当地有不少实体渠道商家提前采取了促销措施，但效果甚微。这也说明现在整体销售需求较弱，需要等待时机和市场需求的变化。

“叶罗丽”盲盒玩具

乌鲁木齐

批发行情表现不佳

商家备战双11活动

Urumqi: Wholesalers Stocking up for “Double 11” Shopping Spree

国庆假期8天时间，乌鲁木齐本地批发市场总体疲软。零售方面，商超和一些玩具店相较往年均有下滑，成交额总体同比下降约达30%左右。

10月份，新疆市场在批发商品上，“百变校巴”系列产品销量不错。值得注意的是，在零售渠道方面，各类的拼装积木车模+机车模型有不错表现，未来有望成为市场的新增长点。

国庆后，客户补货并不多。据了解，其原因是整体销售情况不佳，导致节前大量进货没有消化。对于后市的预测，有业内人士表示，11月的“双十一”大促，不少实体商家也准备蹭热度。如在批发渠道上做一些预存或满赠的活动，商超和零售配合做折扣和兑换等优惠以应对线上的大促。

广州

本地销情当旺未旺

卡牌盲盒成为主角

Guangzhou: Card Games and Blind Boxes Stand out of the Flat Market

10月的广州市场当旺未旺，中秋国庆黄金周销售没有较强突破，整体表现未如预期理想。

在具体较为热销的产品中，卡牌类产品以及盲盒玩具成为本轮行情的主流。“奥特曼”卡牌、盲盒玩具以及超人类形象的玩偶表现出色，部分网红类玩具如泡泡相机等产品仍有一定的销量。

有业内人士表示，虽然“十一”黄金周的到来令销售额环比有较大提升，但与去年同比，仍出现了接近双位数的下降。另一方面，不少动漫类知名厂家推出新品，而批发渠道上经销商多处于观望态度。从终端看，顾客偏爱低客单价的产品。对于未来市场的预测，由于近年洋节日概念的淡化，对万圣节以及圣诞节销情没有抱太大期待。

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。