爬行垫目前已是很多育儿家庭的标配产品，这种保护婴儿爬行、学步的产品，质量关乎孩子健康成长。但该行业缺乏相关标准，市场出现质量问题的产品屡屡被曝光，产业和市场都期望新产品、新标准早日出台。成立于1997年的广东富利时实业有限公司，正是一家集推广、制造、销售为一体的专业EVA儿童及运动地垫公司，近年不仅积极推动相关标准的修订，还不断推进材料创新，特别是大力塑造品牌、加大对研发和设备的投入，以自身优势确立在行业中的领先地位。

树品牌建立先发优势
      其实早在1996年开始，广东富利时实业有限公司（下称“富利时”）董事长林彬已经开始推广和销售台湾工厂生产的地垫，直至1997年，正式成立富利时公司专业制造、销售EVA儿童及运动地垫。深耕行业20年后的富利时，如今已是一家占地面积逾六万平方米，厂房面积五万多平方米，有四百五十名员工，年产值超两亿元的上规模企业。对于这20年的发展，林彬总结认为，企业要生存、发展和壮大，必须不断进行技术创新。“只有进行产品创新或技术创新，企业才有生命力。富利时也是通过不断创新，才牢牢地占据儿童地垫高端市场和出口市场。”
      尽管富利时的生意已经走上轨道，但是近年还是遇到了一些阻力，“EVA地垫由于价格合理，实用性高，销量逐年增加，然而近年随着众多后来者的进入，市场上该类产品品质不一，一场恶性竞争可能一触即发。”林彬为此及时调整了公司发展战略，从2013年起，投入大量资金，用于生产规模的扩大、技术研发能力的提升和经营管理水平的提高，市场反应速度也在不断加快，“我们必须‘早意识，早着手’，在‘品牌大战’来临前开始扩大品牌影响力，这样投入更少效果更好。”林彬说。

早早借助IP授权拓展市场
      深耕行业20年，富利时能够屹立不倒与发展前期借知名IP授权迅速打开市场不无关系。早在15年前，富利时通过获取迪士尼、海绵宝宝、美泰等国际著名卡通形象的授权，丰富了儿童地垫的产品线，“富利时”商标也在国内外儿童及运动地垫行业打响。林彬回忆道：“利用迪士尼、美泰、海绵宝宝等卡通形象授权，富利时开始了与世界大型连锁零售商——沃尔玛、家乐福在华分店合作，随之形成新产品推广和热销态势。紧接而来，百佳、大润发、乐购、欧尚、卜峰莲花、吉之岛等各大卖场的渠道也陆续打开。”
      富利时并不止步于此，在顺利开拓线下渠道后，继续进行营销渠道的升级，如着手组建自已的电子商务团队，通过线上线下互动，完善富利时的销售体系。“未来富利时的渠道开拓会兼顾线上和线下结合，线上通过互联网开拓电商市场，线下通过会展（特别是玩具展）、媒体等进行品牌推广。”

借助迪士尼等授权，富利时迅速打开国内外市场

富利时生产线