磁力玩具跃至电商主流品类 - 《中外玩具制造》杂志

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磁力玩具跃至电商主流品类

2017-04-12 16:52:50 来源：《中外玩具制造》杂志作者：陈诚

阳春三月，万象更新，经过自身休整调节，电商市场迎来春风。本期电商排行榜多个产品首度登榜，显示出企业发力布局电商、市场需求苏醒的生意盎然现象。
就具体新晋上榜产品而言，它们分别是特宝儿“拼搭钓鱼玩具”、积高“武装军舰”、乐高“高负重直升机”、“云梯消防车”、米宝兔“健身钢琴架”、多美“玛丽汽车”、万格“旋转木马”、小泰克“3合1声光推行三轮车”、“百变海洋成长乐园”、思乐“公长颈鹿”、费雪“顽皮小猴子”、宝贝星“四轴飞行器”、邦宝“航天十号”、开智“海上执行警察”、博尔乐“拍拍教弹琴”、启蒙的“启蒙快递”，以及孩之宝的“培乐多彩泥”和“六面兽”等共18款之多。

磁力玩具触网后崭露头角
按榜单细分种类进行分析，磁力玩具以多种灵活的平面图形利用磁吸力搭建出立体模型的优点，作为目前拼砌类产品的主流，在本期榜单占领多个席位。自2015年崭露头角，到2016年热潮爆发至今，磁力玩具的触网营销的成功经验值得借鉴与思考。
记者调查发现，磁力玩具的兴起及发展并非坦途。在2009年以前，磁力玩具作为一种传统产品在电商市场上偏居一隅，2010~2013年更因磁性材料价格的飞涨而陷入低谷。直到2014年后原材料价格回稳，商家集体以磁力片为突破点成功炒作，磁力玩具市场开启了一片新天地：各种新奇的磁力产品应运而生，市场体量不断扩大，最终形成磁力玩具派系占据线上主流玩具的一席之地。

产品同质化后市藏隐忧
从事磁力玩具20余年的广州益高玩具有限公司总经理张昕感受并见证了磁力产品触电后发展的惊人速度。他认为在线上产品同质化严重，且暂无公认的专营磁力玩具龙头品牌时，消费者更关注的是价格的对比，加剧了市场的红海竞争。“由于电商的发展势头正盛，而国家对电商的监管相对滞后，从而导致各种仿冒品出现，以次充好的产品在各大电商平台多有出现，扰乱市场健康成长。”
杭州智邦玩具厂总经理李小伟则认为，磁力玩具作为一种传统的益智类玩具，近年的电商市场爆发与厂商抱团炒作有密不可分的联系。与此同时，企业在合力推广的过程中，各厂家的产品同质化严重，且在线上常见假冒贴牌产品，出现了一定负面影响。“由厂家合力掀起的营销浪潮逐渐平复，磁力玩具市场或许于2017年走向平静，呈现出平稳的发展状态。”李小伟说。

高科技可助产品创新
关于后市预测，李小伟表示，磁力玩具具有方便拆卸、灵活镂空组合的优点，同时经多年培育，市场认可度也较高，未来磁力玩具还会优化，比如诞生更多复杂的几何零部件甚至是植入电动元素及音乐元素等，从功能和定位上进行创新突破，将静态的磁力玩具朝向动态化发展。

消费者心声
网上部分消费者对磁力玩具有以下呼声：
产品出现断裂现象；
部件数量有所偏差；
产品尺寸有所偏差；
产品出现毛刺；
产品磁力不足。

磁力玩具产品精选

智邦磁铁积木

由杭州智邦玩具厂出品。

产品采用天然永磁体，进口ABS塑料，100%食品级，3C认证安全无毒，立体提拉百变造型，深度益智。7大技术亮点，提升宝宝的空间逻辑、想象力和创造力等。