因为新冠肺炎疫情，各行业都受到了不同程度的影响，衍生品行业同样如此。衍生品的销售往往是由IP（品牌形象）带动的，而IP的来源多是电影、电视、动画片、游戏、设计师等。今年疫情爆发后，电影院暂停营业、电影纷纷改档、潮流玩具展延期、线下门店关闭等多因素交织下，衍生品行业也遭遇了不少问题。而转战线上成为该行业自救的措施之一。

电影改档牵连衍生品
      从1月底到3月下旬的2个月时间里，全国电影院都暂停营业，原计划上映的电影也纷纷改档。这当中既包括春节档大热的《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《熊出没之狂野大陆》等7部影片，也有《海兽之子》《直立象传说》《贝肯熊2：金牌特工》等动画大电影。
      电影改档，电影周边衍生品的开发也随之受到影响。《中外玩具制造》记者在众筹平台摩点看到，《唐人街探案3》在电影上映前，共推出了11个众筹项目。目前已经上线众筹的有5个项目，有4个项目会在3月25日至7月31日之间陆续开启众筹，另有2个项目取消众筹。这11个项目中，既包括游戏、音箱，更多的是与玩具相关的衍生品，如Q版手办、Q版人偶、盲盒、毛绒玩偶、DIY（自己动手做）创意机关盒。
      电影未能如期上映对衍生品开发的影响有多大？“《唐人街探案3》之侦探笔记”是该电影的一款游戏衍生品。上线众筹至今超过2个月，94.8万元的众筹金额虽然已超过了计划。但在2018年上线众筹的“《唐人街探案2》之侦探笔记”，仅用1个月就实现了123.7万元的众筹总额。而其他4个已经结束的众筹项目虽然都众筹成功，但众筹总额相对较低，其中盲盒仅为2.1万元。
      同为春节档热门电影的《姜子牙》被寄予了极高的期望，不仅仅是票房，还有其衍生品开发。广东启梦玩具实业有限公司契合该影片推出的4款积木按照计划在1月上市。据介绍，因为电影还没有上映，单从线上销量来说，该系列产品与《哪吒之魔童降世》同期相比存在差距。另外，该系列产品的宣传目前处于暂停状态。“在疫情发生之后，我们和IP方保持着紧密的沟通，期望在电影再次定档后，为产品带来更多的关注和流量，从而带动产品的销售。”公司负责人如是说。
      此外，《熊出没之狂野大陆》改档后，其出品方华强方特（深圳）动漫有限公司也延迟了原本计划的众筹项目。

《唐人街探案3》衍生品众筹因影片改档受影响

启梦旗下KEEPPLEY推出“姜子牙”系列积木

IP衍生品产销遇阻
      除了电影衍生品，其他IP衍生品受影响也不小，主要体现在生产和销售两方面。
      很多IP衍生品的出品方主要负责产品的创意设计、推广销售，而生产通常是交给代工厂。今年，工厂延迟复工、工人没能及时返回、原材料供应不足等多种因素交织下，必然对IP衍生品生产造成影响。记者从上海野兽王国实业有限公司（下称“野兽王国”）获悉，他们的产品都是由合作工厂负责生产的。原本工厂是在2月中旬就会完全恢复生产，但到3月初，工厂生产才恢复了60%，要到3月底全部恢复。工厂供货延期也就会影响后续产品的销售。
      相比延迟交货，IP衍生品销售遇到的问题更多。艾漫（上海）动漫设计有限公司（下称“艾漫”）一直主要布局线下门店，共有以IP为主题的特展店、茶饮店、快闪店、体验店四种类型。今年1月，艾漫线下20家门店相继关停。门店关停期间，艾漫还要面临员工工资、门店租金、公司房租等支出压力。
      据了解，IP衍生品消费者中年轻人占比较大，他们更加倾向于去实体店购买产品，因此很多品牌商都非常重视线下渠道的布局，如泡泡玛特线下的120家门店、近600台机器人商店几乎都位于人流聚集的购物中心、商场百货。疫情期间，随着购物中心、商场百货的暂停营业，这些门店也只能跟着停业。
      另外，IP衍生品销售的重要渠道之一是潮流玩具展。无论是IP的设计师，还是IP衍生品出品方，潮流玩具展可以帮助他们销售产品、扩大知名度、组建粉丝群。目前，2020上海国际潮流玩具展（STS）延期至6月、WF2020上海（WF即WonderFestival的缩写，该展是知名老牌的手办模型展）延期到国庆假期。展会的延期无疑使得IP衍生品品牌商短期内又缺少了一个回笼资金的渠道。

52toys将抽盲盒搬到线上

转战线上促产品销售
      据野兽王国相关人员介绍，虽然线下损失比较大，但他们在国内的玩具销售线上占比多些，所以目前受的影响还可以控制。的确，线下渠道走不通，就只能转战线上，拓展新途径。据公开信息统计，艾漫、52TOYS、十二栋文化、萌奇文化、分子互动等多个潮流衍生品品牌商都纷纷开启了线上卖货模式。
      直播、社群、短视频、电商……所有能够想到的线上卖货的渠道，品牌商都在尝试，并且要求员工都参与到线上产品销售。记者了解到，艾漫除了通过全方位开展线上销售外，还与潮流玩具展、动漫展的主办方合作，在疫情期间提供商品代销和代发服务，即展会主办方通过粉丝群宣传、接单，艾漫负责发货。
      今年疫情期间催生了很多“云”活动。IP衍生品品牌方也充分抓住这一热点，除了这些常见的线上销售渠道外，还将扭蛋机、抓娃娃机、盲盒机带到了线上。如2月下旬，十二栋文化启动了LLJ夹机线上商城，并推出了LLJ夹机微信小程序。消费者既可以在商城直接购买产品，也可以在线体验抓娃娃机乐趣。
      去年，盲盒非常火爆，很多玩企也都相继推出产品。在线下门店暂停营业期间，各大盲盒品牌商都推出了线上抽盲盒机。以52toys为例，在该品牌天猫旗舰店首页顶端设有“在线抽盲盒”的入口。消费者按照页面指引操作，即可完成抽盲盒。之后，卖家会按照电商发货流程，将产品寄出。线上抽盲盒看似将线上购买复杂化，但恰好是契合潮流衍生品爱好者的需求的。截至记者发稿时，52toys旗舰店的一款“LULU猪”的在线抽盲盒产品已经售空，但店里可直接购买的该IP盲盒产品还有售。
      尽管各个品牌商都在加紧布局线上渠道，但同时也表示不会放松线下渠道。随着国内疫情基本得到控制，3月20日起，全国各地的电影院逐步恢复营业，相信改档的电影不久后会相继上映，暂停营业的门店也会重新开张，衍生品的销售亦会随之恢复。