一年一度“双十一”电商大战在硝烟弥漫中落下帷幕，天猫以1682亿元再创销售新高，而京东销量亦增至1271亿元，大有追赶天猫之势。从产品类型来说，与玩具品类有一定交集的母婴用品类占全网3.6%销售额。其中，以中高端童车、童床为主打产品的“好孩子”是本次战役中表现瞩目的品牌，当天销量冲破亿元大关。
      聚焦到玩具产业，本期榜单上，各类产品销售活跃，新上榜产品分别有兔妈妈的闪电突袭，铭塔的多功能玩具箱，科比翼的AR游戏手枪，葡萄科技的AR照相馆，费雪的宝宝布书套装、安抚小羊羔婴儿椅，万格的旋转木马，乐高的七彩变色龙、灰姑娘的厨房、冰雪城堡，美高的大积木形状学习套装，柒彩熊的毛衣熊，好孩子的婴儿手推车，以及速龙的四通道遥控灯光跑车。从具体新上榜产品分析，顾客偏爱挑选往常单价较高且在促销活动打折力度较大的产品，以及新兴的AR产品。

葡萄科技的奇妙发现

 

AR玩具市场初具规模
      AR技术即增强现实技术，是目前的前沿科技。乐高和迪士尼最早将其运用到玩具产品上。国内AR玩具市场形成于2014年，其后AR早教品牌小熊尼奥的亿元融资事件备受业界关注，引发国内AR玩具热潮。这种技术对毛绒玩具、积木玩具或是其他幼教产品等品类，提供了值得期待的想象空间。
      在现阶段，网销较为热门的AR玩具主要分为AR早教产品，AR游戏和AR导航等品类，而上文提及的小熊尼奥就是利用AR技术将图像立体化，在现实的基础上进行展示。
与其他应用领域相比，AR早教玩具市场已初步摸索出盈利模式，卡片类的产品每张开发成本不高，但百张的卡片集在电商上则普遍能卖出50元以上，盈利可观。

 

技术发展决定未来趋势
      “用户体验效果优劣、产品定位高低、软件开发成本、产品生产数量是AR玩具附加值能否提高的主要因素。作为新兴产品，国内AR产品比国外的AR产品更讲究日常生活的实际运用。”上海市葡萄纬度科技有限公司产品总监、PaiAR产品线负责人周杨表示，还需要寻找、挖掘能将AR技术和玩具更好融合，更能满足用户体验的产品。在软件方面，需要继续挖掘底层技术和给用户呈现的方式；在硬件方面，AR技术的载体还没能完全明确，需要进一步摸索。
      对于是否看好AR产品，周杨认为，AR玩具曾在2015年经历了一次市场爆发阶段，未来AR产品会在移动设备端有所突破。例如iPhone8已经开始有意识地在手机端体现AR技术，产品下一步有可能继续深入挖掘。就目前而言，AR产品仍然停留在较为简单的初级阶段，与消费者互动技术仍有待提高，但随着相关智能手机及软件的不断革新，相信后市仍具有很大潜力。

武汉秀宝的绿之爱AR涂涂乐

 

消费者心声
      网上一些消费者对AR玩具品类有以下意见：
      1.游戏单一趣味性不足；
      2.激活流程手续繁复；
      3.低龄儿童不懂操作；
      4.产品对手机系统有兼容性限制；
      5.每个子游戏都需下载不同APP。

 

AR玩具精选

AR概念游戏枪

      由汕头市尚前玩具有限公司出品。
      这是一款有别于普通玩具AR枪的无限游戏枪，独特的可分拆式枪身，可实现长短枪的变换;多功能键实现更好的游戏体验;内置震动马达实现更真实的游戏手感；首创AR拍照功能，实现虚拟与现实的完美结合并可分享至社交媒体；支持电视投屏给予更佳的游戏体验；预留USB扩展口可实现更多功能升级，支持多人AR真实场景对战；结合苹果最新ARKit技术开发的游戏实现虚拟与现实交互前所未有的可玩性。上市时间：2017年9月15日。

 

 

绿之爱趣味3D秀

      由武汉秀宝软件有限公司出品。
      运用AR增强现实技术，通过手机或平板电脑让鲜活的立体形象出现在孩子手上。这些优质防水材质的卡片，内容丰富，能全面激发孩子的潜力：可学习中英文双语纯正发音，开阔认知能力，中英文自由切换。而且，3D立体卡片，让孩子结合虚拟和现实来认知世界，栩栩如生的形象近在眼前，加强孩子认知能力。

 

 

葡萄逻辑派对

      由上海市葡萄纬度科技有限公司出品。
      葡萄逻辑派对针对不同年龄段儿童设计题卡内容，利用AR技术和图像识别技术，从多维度对孩子逻辑思维进行练习，生动有趣。其中，各年龄阶段逻辑思维题型是各地幼升小高频考察题型，注重五大逻辑培养：观察与联想、比较与分类、数量与排序、图形与方位、推理与判断。
      自2017年9月上市以来，受到妈妈们的好评，也得到业内儿童教育专家和教育机构的推荐。

 

 

菠萝树5D智慧字母玩具

      由空天慧智（北京）科技有限公司出品。
      放入智慧字母在操作台，组合单词，APP可识别出单词对应的3D卡通形象，并且还有中英文发音。根据APP上的图片提示，找出正确的智慧字母放入到操作台。在操作台上放入2个智慧字母，等待变形之后，点击对战图标完成对战。
      手持智能设备使用体验发现，直接扫描还可以识别卡片或者是证件。

 

 

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2017年10月21日至2017年11月20日）

 

一句话简评：本期榜单上榜产品以低幼类玩具为主，其中闪电突袭、多功能玩具箱、AR游戏手枪首度登榜。

 

一句话简评：本期上榜产品多为价格偏高的知名品牌且前9名均是拼砌类玩具，第10名为新上榜的AR照相馆。

 

一句话简评：本期榜单涵盖了多个品类的儿童产品，其中宝宝布书套装、旋转木马荣登该榜。

 

一句话简评：本期榜单上榜新品众多，它们分别是七彩变色龙、灰姑娘的厨房、安抚小羊羔婴儿椅、大积木形状学习套装及冰雪城堡。

 

一句话简评：毛衣熊、婴儿手推车及四通道遥控灯光跑车以大力度降价在本年度首次进入榜单。

 

一句话简评：本期榜单上榜产品价格幅度相差较大，与其他品类相比，健身垫类产品有价有市。