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三企业例说玩具微创新
2019-06-12 10:33:05   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      早在2010中国互联网大会次生论坛上,360董事长周鸿祎就提出,微创新是将来做产品创新的很重要的方法。具体到玩具上,不少产品的玩法、功能等基本相差不大,企业要突围就要依靠用料、外观、功能等各方面的微创新。本期,《中外玩具制造》记者采访了三家在微创新比较突出的企业,希望能够为玩企提供创新启迪。

 

幼米科技:功能融合玩法多样
      玩具的功能基本是固定的,玩企创新大都是在原有玩法基础上再添加新的玩法,或使原本的玩法更加有趣。
      幼米科技(深圳)有限公司(下称“幼米科技”)旗下的mierEdu是来自澳大利亚的早教玩具品牌,致力于用现代化审美设计结合儿童发展教育理论,开发出高颜值、高质量、高性价比的玩具。据公司产品经理黄玉婷介绍,幼米科技主要产品线为四类:拼图、早教益智、游戏、艺术创作。
      黄玉婷表示,幼米科技的创新主要体现在产品功能玩法和包装设计结构上。她以艺术磁力盒为例向记者说明。据介绍,这款艺术磁力盒采用可折叠包装形式,融收纳盒、拼图板、可擦画板于一体。盒盖完全铺平打开是一个可擦画板,孩子可以涂鸦、绘画;盒盖折叠起来则是拼图支架,孩子可以用磁力贴在拼图板上玩拼图;盒盖闭合后用松紧绳固定,便变身收纳盒,不担心孩子将磁力贴到处放。
      另外,幼米科技的便携式磁性涂鸦画板也体现了玩法设计的微创新。除了轻薄的特点外,这款画板另一个特点体现在画板内容的清除上。当小朋友要清除画板的内容时,只需拿着画板“啪”地一拍,画面就被清除了;也可以用笔或印章在涂鸦板反面对需要擦除区域进行清除。在印章的设计上也有“小心思”,比如打开贝壳状的印章可以看到下面有颗珍珠;打开恐龙蛋状的印章会看到恐龙破壳而出的画面;月亮状印章下则是小精灵,而且机器人的齿轮还会转动。
      记者看了不少幼米科技的玩具,发现该公司特别善于利用玩具的各个部件进行创新,而这些细微的改变往往可以带给孩子惊喜。黄玉婷分享了幼米科技的设计理念:“孩子不需要非常多的玩具,需要的是充满美的设计、多玩法的、可探索的玩具。”

便携式磁性涂鸦画板

 

索沃:环保材料创新工艺
      为保证安全,玩企制作玩具的原材料通常都是安全环保的。而在环保大潮下,环保材料的使用更加重要。汕头市索沃儿童用品有限公司(下称“索沃”)主营益智类拼插积木。今年,索沃推出了新概念环保益智产品“小麦益智积木”。据索沃总经理柯志坚介绍,该系列产品创新主要在原材料的应用以及制作工艺的创新上。
      “‘小麦益智积木’原材料是可降解小麦秸秆植物材料。制作过程中,通过热压成型,每一颗积木块的秸秆材质都清晰可见,且散发出一股淡淡的麦香味。”柯志坚还提到,“小麦益智积木”系列产品手感比传统塑胶积木有较明显的植物纤维感,而且积木颗粒定型性更好,即使100℃~120℃高温消毒,也不变形。此外,利用小麦秸秆作为原材料的产品属于可降解产品。如果将产品放置土壤中,会自行分解,环保无污染。
      以小麦秸秆为原材料是索沃近期推出产品的主要特点,除“小麦益智积木”外,还有“小麦蜂巢积木”。对于采用这种原材料对成本的影响,柯志坚表示,整体造型的成本会比其他原材料高20%左右。相对的,产品的价格会略微提升。“国内终端卖场的售价区间在59元~199元左右,价格算是比较有吸引力的。”
      材料的微创新常常要通过体验感受。因此,索沃在推广新品时,为经销商配送了各种规格的非卖品(体验装),以提高用户购买前的商品体验,让消费者提前对商品有更直观的接触和信心。

小麦益智积木

 

奥光:外观亮眼内涵丰富
      “高颜值”玩具总能吸引人们的眼光,所以玩具外观创新显得尤为重要。奥光动漫股份有限公司(下称“奥光动漫”)推出的啄木鸟捉虫游戏就是一款“颜值”很特别的玩具。
      奥光动漫副总裁黄孔锡介绍,在孩子的敏感期中,有一个对洞洞的敏感期。这个时期孩子会去探索他看到的小洞洞、大洞洞,甚至是插座的小洞洞。“起初,我们想做一款玩具,结合孩子对洞洞的敏感性,来帮助孩子的手部精细动作,大概设想是孩子拿着某个木棒去吸一个洞洞里的东西。”但考虑到单纯的教具会让孩子觉得无聊,所以决定做一款寓教于乐的玩具。
      啄木鸟捉虫游戏上面设有一些小洞洞,奥光动漫考虑将孩子常见的东西放在这些洞里。“最终我们定了毛毛虫,场景是啄木鸟去捉树洞里的毛毛虫。”但是如果只是啄木鸟去捉毛毛虫,那么啄木鸟是为了树的健康,但还是觉得少了点东西。于是,奥光动漫设计师联想到父母让孩子吃饭时的“困扰”。“我们又在玩具上增加了一只小小啄木鸟,这样很好地诠释了啄木鸟妈妈捉毛毛虫是为了给小宝宝去喂食。这也正如为了孩子而默默付出的母亲。”
      这款产品的玩法其实并不算新颖,简单来说就是利用磁力吸引的原理,将虫子从小洞里吸出来并放到张开嘴的小啄木鸟嘴里即可。但因其树桩、啄木鸟的设计,以及蕴含其中的理念而使得产品颇有意思。
      黄孔锡表示,目前的多功能百宝箱功能玩法和外观同质化严重。音乐玩具基本都是为大年龄段的孩子而设计,很少有适合低幼宝宝的多功能音乐启蒙玩具。为此,奥光动漫推出了一款小鸡音乐多功能鼓。“这款产品突破了传统的纯木质或者是纯塑料的设计,将塑料与榉木相结合,并且融入声光电,使玩具更具交互性。”
      而在功能上,除了唱歌发声外,奥光动漫在产品底部设计了万向轮,只要拉动小虫子,小鸡会发出叫声,然后跟着节奏开始旋转、跑动。

啄木鸟捉虫游戏

 

小鸡音乐多功能鼓

 

经验:加强调研把握时机
      通过以上三家企业在微创新方面的尝试可知,微创新的切入点很多,关键在于企业是否愿意尝试、该如何尝试。
      “我们的工作经验是需要适当规避一些技术风险,客观分析消费者对产品创新核心点的需求程度,比如功能的实用性、性价比等问题;加强创新产品的设计感,包括对产品销售卖点的客观调研,综合分析各种因素进行改良优化,这样的成功概率会相对提高。创新是企业发展坚定不移的方向。产品、营销模式、市场结构等都是有待创新的板块。” 柯志坚说。
      黄玉婷则认为创新的时机很重要:“太早开始需要大量的资本去向市场推广理念,晚了市场上同品类又太多,很难突出自己的风格。要注意政策导向和行业趋势,时刻学习新的营销模式,为好的产品寻更好的通路。”

 

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