少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17:30~19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

      【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】 

四大平台三甲收视榜

（统计时间：2017年1月11日~ 2017年2月15日）

专家视点

IP差异化，营造健康授权生态圈

皮乐企业管理（上海）有限公司高级授权经理 卢圣之

      随着近年授权产业在中国的逐步兴起，大量企业涌入，开始出现IP同质化现象。其根本原因在于缺少匠心，往往是因为觉得什么题材赚钱就一窝蜂地烧钱去做。这种对市场反应的过度追求反而影响了作品内容和IP本身的竞争力。对此我们深有体会。以皮乐中国为例，作为Studio Pierrot※的中国子公司，我们在选择引进一个新IP时，主要考虑的是作品本身的内涵以及深层的市场共鸣。如我们旗下的IP《火影忍者》、《东京喰种》、《月歌》，它们无一不具有非常鲜明的个性和自成一派的作品世界观，因而深受广大二次元人群喜爱。这些作品的成功，与作品本身的精良制作分不开，更与其深层次的内涵能够在市场引起共鸣分不开。
      目前，IP授权在中国已经从狭义的“衍生品授权”发展为拥有系统分支的授权体系，因此，拥有“特别”的IP只是一个起点，建立并运营好一个健康的授权生态圈才是关键。皮乐中国在开展授权业务时一般会将IP可能涉及的商业领域如：商品、游戏、活动展览、大型主题项目等等划分出来，然后评估这些商业领域跨行业合作联动的可能性，以及每一个细分市场中哪些是比较炙手的授权品类，努力营造可持续的授权生态来确保授权业务在合理框架内的灵活性，从而让授权双方达到双赢。只有这样，这个行业才能健康地发展壮大。
      “春江水暖鸭先知”，作为在授权行业第一线开展业务的我们看到中国的授权生态正发展得越来越好，越来越完善。虽然与日本、美国等发达市场相比还有一些稚嫩，但是我们正在追赶，努力去营造和维护动漫IP在中国的生态，也是我们每一个从业公司共同的责任。
   （※编者注：Studio Pierrot是日本知名动画制作公司，曾制作出《幽游白书》、《麻辣教师》、《棋魂》、《火影忍者》、《死神》等人气作品。）

视频网站动漫热播榜

（采集时间均：2017年2月17日；加“*”者为同一平台的新上榜作品）

编者注：播放指数，指以网站数据为基础对用户观看、搜索、传播、评价等行为，以排行榜形式发布，帮助用户最大化获取有价值信息；播放量，指用户观看视频次数的加载总和。

动漫快讯

躺倒鸭IP向动漫各领域拓展
      由科大讯飞股份有限公司互动娱乐事业部打造的“躺倒鸭”IP正向动漫业上下游各领域拓展。
      “躺倒鸭”于2016年初问世，是一款萌趣卡通IP形象。IP形象为一只躺着玩手机的鸭子，家族成员包括颜值高的鹅妹，幽默搞笑的小鸡仔。围绕他们之间的趣事，科大团队已创作了连载漫画和形象表情对外发布。目前，“躺倒鸭”正逐渐向包括影视剧投资、电视节目制作、影视剧创作及制作、动画片创作及制作、动漫游戏设计开发、动漫衍生产品设计、动漫品牌授权等业务拓展。

国产动画新片童话神话题材多
      国家新闻出版广电总局电影局日前发布《关于2017年01月（中旬）全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》，其中全国处理备案动画影片共15部。
      根据公告显示，2017年1月11日~1月20日，全国处理备案故事影片共102部，其中现代题材（49年以后）79部，占77.45%，历史题材（49年以前）23部，占22.55%。动画类共计15部。值得注意的是本次所备案的动画影片较之以往风格更加多样化。本次备案，延续了我国电视动画备案的一贯特点。其一是作品主要面向低龄观众；其二是以童话、神话类题材主，这类题材在市场仍占有绝对优势。至于网络动画，由于备案流程的不同，不会在此类公示中出现。