鸡年已到，相信很多企业正在忙于盘点春节后的玩具销售，为后续补货做准备。我们提供的2016年度第四季度商场零售调查数据，刚好可以为大家做好下阶段补货进货作参考。
      本期，我们组织了北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、中山、桂林、长沙、南通等10个城市15个大型商场参与玩具零售调查。

      时光匆匆如流水，2016年第四季度商场零售调查又出炉了。较2015年同期，上榜的动漫类和科技类产品数量明显上升。而且整体比本应在第四季度热销的常规类玩具声势更加强劲。在经营方面，对于很多品牌玩企来说线下百货零售依然是重点发展渠道。百货零售在门店中划分体验区域，强化试玩促销售、稳增长成为主流的发展模式。

动漫类
保持强势收尾
      和2015年同期相比，动漫类玩具依然强势，特别值得关注的国产动漫形象，上榜玩具相关联的国产动漫从6个增加至8个，大赢家还是奥飞娱乐。超级飞侠、铠甲勇士、零速争霸、机甲兽神之爆裂飞车、巨神战击队、飓风战魂、火力少年王的衍生玩具均有上榜。
      另外灵动创想获授权生产的魔幻陀螺和魔幻车神系列2016年表现也十分稳定，总能在百货热销榜上找到它们的身影。让人惊喜的是托宝兄弟，这是下半年一些厂家关注的韩国动漫形象，第四季度其衍生玩具终于上榜，动画带动销售的积极影响正在浮现。相比之下，熊出没等老牌动漫形象显得较为失色，在第四季度遗憾落榜。
      更值得我们关注的动漫类玩具有以下三款：
      巨神战击队产品分别登上广州益华百货有限公司、南通文峰大世界以及桂林微笑堂商厦的四季度热销榜单。据了解，新一辑的巨神战击队之超救分队于2016年开始在电视和网络平台播放。从视频网站爱奇艺的数据看，全剧总播放量达2.43亿次。杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示，因为第四季度巨神战击队推出了新动画，按照近年国内市场的情况，潮流玩具一般都能在新片推出后迎来销售高峰。
      《零速争霸》是奥飞娱乐时隔多年后再一次推出的四驱车主题动画片，相关的衍生四驱车也迅速推出市场。但是自产品推出后，部分经销商反应未如预期。不过经厂家和经销商努力推进，在很多终端提供比赛轨道搞营销活动之后，销量逐渐提升。零速争霸四驱车在6家百货零售的热销榜上留名。“零速争霸的产品实际上还是挺好卖的，部分经销商认为未如理想，可能是前期目标定得有点过高而形成心理落差。当然自产品推出以来厂家也十分支持终端做促销活动，提供了不少物料，就我们而言在终端也举办了很多体验活动。” 裘国昌如是说。
      《兽王争锋》是一部值得经销商特别关注的动漫，它由优扬传媒出品，属男孩动作类系列动画片，已与美泰达成了全球商业合作关系。合作促使美泰首次将中国作为旗下玩具的全球首发市场。

托宝兄弟衍生玩具

《兽王争锋》动画形象

盈佳新威尔遥控机器人

2016年第四季度——15商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上15家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！