去年“双十二”狂欢过后,众商家意犹未尽,最近不少电商平台又打出“年货节”的新节日,令玩具电商市场再掀波澜。
从主流电商平台上看,本期新上榜产品有:铭塔蔬菜水果切切乐、斯纳恩梦幻游乐园、佳奇罗本艾特机器人、迪美智能机器狗、美致高速越野攀爬车、乐高凶猛霸王龙、孩之宝儿乐宝模型箱、美致变形汽车战神、开智飞鹰特警、伟亮益智咬牙狗狗、智恩堡遥控小飞机和新奇达越野攀岩爬车首度登榜。从榜单数据反馈可知,在设计形象上,“狗”造型玩具有所增加;从产品类别上看,电动类玩具中的遥控机器人成为本期榜单亮点。
机器人玩具网销潜力大
据记者调查得知,电商平台上热销的遥控机器人玩具可分为遥控变形类、智能互动类和益智早教类。从主流电商平台2017年的总体表现来看, 随着消费水平的提高,产品的质量、功能、创新性、科技文化含量及个性化等要素越来越受人们关注。遥控机器人的销售热品,多以互动、智能类型为主,可以从外观、动作流畅性、个性化和自主意识去判断玩具的科技含量和质量。
北京爱其科技米兔积木机器人履带机甲
高质产品更有溢价空间
“自2015年盈佳的遥控机器人玩具成功在电商平台开辟出一片新天地后,商家逐步感受到遥控机器人在电商市场的潜力。而2016年胜雄、美致、恒德等品牌在电商平台推出相关产品则进一步营造了市场气氛。”广州盈海玩具商行总经理梁多宝表示,除了享受电商购物的便捷外,顾客认为遥控机器人玩具属于“高科技”新产品,购买时没有明确的价格定位,而在电商平台则方便进行比价,这也是近两年遥控机器人在电商渠道销量大增的原因。
去年以来,遥控机器人玩具已在电商平台形成了新的发展趋势。星辉互动娱乐股份有限公司(下称“星辉互娱”)营销总监李妍在接受记者采访时表示,传统的产业规模和低成本优势已不复存在,粗放型发展转变到提高质量和效益的发展上来,因而遥控机器人玩具在电商市场上价格因素与原材料和科研投入费用呈正相关关系,质量好的产品具有更大的溢价空间。
具有个性意识和灵活性动作特征的遥控机器人将有可能成为市场的新宠儿。2017年底,索尼公司推出的最新款机器狗Aibo已于今年1月在电商平台正式发售,以灵活的动作和较快的反应速度见长。随着接触时间的增加,这款机器狗与主人会变得更亲密,会发展出自己独特的个性,可以说是一种能够自主进化的机器狗。
设计开发更重互动体验
对于遥控机器人玩具后市的趋势预测,李妍认为,在“互联网+”时代,产品功能性、渠道多样化成为企业建立自身独特核心竞争力的途径。从销售渠道看,今后遥控机器人玩具销售将会是整合线上线下,多场景多渠道,贴近消费者需求。从产品功能和设计上看,遥控机器人玩具会更注重儿童脑力开发和动手能力的培养,而产品功能会越来越注重个性化和自主意识,设计方面则侧重于体现产品给消费者所带来的互动体验。
为了适应今后遥控机器人玩具的发展趋势,星辉互娱正加大对此类玩具的创意设计和新品的开发力度,产品围绕品质优良、健康环保、寓教于乐、功能智能这几个方面进行。从最初的RS战警变形机器人到更加智能化的RS战警太空一号,星辉互娱正积极地将新技术融入到产品中,向用户提供综合娱乐的深度体验。
RASTAR太空二号机器人
消费者心声
网上遥控机器人玩具消费者对部分产品有以下意见:
1. 产品容易摔坏;
2. 变身流程不顺畅;
3. 产品续航时间短;
4. 遥控器手感粗糙;
5. 产品行驶不平稳。
机器人玩具精选
米兔积木机器人
由北京爱其科技有限公司出品。
米兔积木机器人是一款通过手机APP控制的可以编程的积木机器人,由900多块积木组成,可搭建三个造型:机器人、飞机、恐龙。此款产品亮点为平衡性好,产品搭建好后可以双轮平衡持续10小时以上,是目前国内第一款自平衡算法实现平衡的机器人玩具。
2016年11月11日登录小米官网,当天实现3分钟内售出1万多台,目前产品已登陆美国亚马逊网站销售,其销售量排名小种类第一。2018年预计向欧洲、东南亚国家及香港、台湾等地区销售。
Roadot儿童智能陪伴机器人
由深圳市路都机器人有限公司出品。
Roadot儿童智能陪伴机器人LD01从头部、眼睛、按键到每一个喇叭网孔均采用三角形元素设计,科技感强兼具呆萌的创新造型。产品具有语音唤醒、打断及持续对答、机器学习等功能,可以陪孩子自由自在聊天对话。附带的儿歌、故事、唐诗、百科等功能满足孩子成长过程中所需。
太空一号机器人
由星辉互动娱乐股份有限公司出品。
太空一号机器人酷炫帅气,适合8岁以上的小朋友。一键演示功能,歌舞互动乐趣多多。各功能可按不同顺序自由编程,按演示键后开始演示原设计的动作,滑行、抬手、步行,拟人互动趣味多。全身灯光设置,呼吸灯同时亮灭,快闪慢闪,还可从头部、身体、手臂、腿部按顺序亮起;更有特制歌曲《太空人回家》《可爱》;特别设置转盘式连发弹,轮转射击。
智能电动对话遥控机器人
由东莞银辉玩具有限公司出品。
智能电动对话遥控机器人具有声波控制、眼部发光、全方向运动、录音、回复、音乐和声音、配对互动等性能。产品特有的地面侦测传感器性能,对黑色线条有辨识度。如果将产品放在黑色线条上,机器人就会跟着线条行走。该产品也是孩子学习STEAM的好伙伴。使用APP控制,互动更精彩。
大型电商十大热卖玩具排行榜
(排名根据网站平台数据综合整理,采集时间2017年12月21日至2018年1月20日)
一句话简评:本期榜单上榜产品价格较为实惠,首度登榜的产品有蔬菜水果切切乐和梦幻游乐园。
一句话简评:学习故事机在榜单再度兴起。另外,罗本艾特机器人、智能机器狗与高速越野攀爬车首度登榜。
一句话简评:本期榜单上可以看出,国产品牌与国外品牌价格差异较大。
一句话简评:榜单上榜产品均为国外品牌,其中凶猛霸王龙、儿乐宝模型箱首次上榜。
一句话简评:本期榜单以拼砌类玩具为主,变形汽车战神、飞鹰特警与益智咬牙狗狗首次上榜。
一句话简评:本期榜单上遥控小飞机和越野攀岩爬车首度登榜。
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