玩具业再乘长风破浪行
2020-08-12 09:34:52 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：张嘉雄
最新数据显示，中国经济成功逆风转“正”：今年二季度，中国经济同比增长3.2％。这也是经历第一季度经济增速同比下降6.8％后，我国经济从新冠肺炎疫情的冲击中迅速恢复的明证。一些外媒表示，中国经济再次增长，对全球经济都是鼓舞。
具体到我们玩具业，据海关总署数据显示，今年1—6月，全国玩具出口金额达105.89亿美元，同比下降12.1%。其中第二季度出口金额达61.57亿美元，同比下跌7.4%，较一季度的-17.9%，跌幅大幅收窄。这一成果也是来之不易，超出了市场此前普遍预期，提振了业界信心。
不论是中国的整体经济，还是细分到玩具产业，数据同步呈现“V”型反弹的态势。原因主要有三方面：首先，有力的防控措施，使中国经济从疫情泥潭中得以摆脱，也为复工复产复业、回归生活正轨、经济较快恢复奠定了坚实基础。其次，各级政府各项纾困、帮扶政策，及时有效地帮助了企业渡过黑暗时刻。再次，我国的经济充满动力和韧性，即使受到突发疫情的冲击，仍能牢牢守住经济积极向好的基本面。
但未来依然有满途荆棘，容不得我们有须臾放松。穷则变，变则通，通则久。展望下半年经济发展，在宏观、中观、微观三个层面上也频有利好支撑。我们不妨“借题发挥”，着重发力。
宏观上看，境外疫情肆虐及带来的外需萎缩，仍是我们外向型玩具产业所面临的挑战之一。在全球化的今天，世界经济与各国命运休戚相关。国际货币基金组织预计，2020年，全球经济将萎缩4.9％。因此，内需市场相信仍是下半年玩具业恢复的有利战场。有见及此，玩具企业可积极结合国家先后发布的促进跨境电商和出口转内销文件，开辟外销和内销的新发展空间。（《中外玩具制造》就此话题作专题探讨，详见本期报道）
中观层面，国家现正大力打造多种形式蓬勃发展格局。如出台促进业态、新模式的指导意见，鼓励发展新个体经济，包括支持微商电商、网络直播、小店经济等模式发展。数据显示，2017年我国微商从业人员规模已达2018.8万人，2018年微商行业市场总体规模达到12782.9亿元。此外，网络直播的从业人员数量、市场规模也在快速壮大，2019年直播电商行业总规模已达4338亿元，预计今年将突破9000亿元。这些行业和模式“名正言顺”后，将迎来更多发展机会，同时也意味着玩具行业有了更多可融合的新契机。
从微观上看，随着低风险地区电影院的复工复影，影视巨头，如迪士尼们也看到了希望的曙光，授权业务拓展也有了发力点。有潜力IP授权的加持，更易让玩具在同类产品中跑出。根据国际调查机构NPD在今年年初公布的数据显示，全球参与调查的13个主要国家的授权玩具总零售额同比增长3%，这与全球玩具总零售额同比下降3%形成反差。可见尽管玩具市场不景气，并不影响授权玩具坚挺的需求。
“中国玩具市场风向标”——深圳国际玩具展（原“广州国际玩具展”）、童车婴童展、授权展在8月初同期举行。专业的展会、行业的盛会，一场场业界竞技在这里展开，所展现的潜力和新动能令人期待。愿我们玩具业继续破浪前行，持续为全球玩具经济复苏注入源源动力。
