当前位置:首页> 特色栏目 > 专题策划 > 正文
中国抗疫深刻影响全球玩具业
2020-03-05 09:54:11   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:黄子婧   

 

      春节过后,本该浩浩荡荡返程复工的中国玩具生产工人们,因为一场突如其来的新冠肺炎疫情而延迟复工复产。作为全球玩具的制造中心,中国的任何风吹草动,都会对全球玩具业造成重大影响。

 

最明显:国际展会人气下跌
      随着全球不少国家确诊病例的增加,商界对疫情的担忧气氛扩散得极快。有调查表明,从1月底到2月初,仅仅相隔一周,有中国业务往来的美国公司中,认为新冠肺炎疫情对中国第一季业绩有影响的看法比例,就从极少上升到了78%。由于担忧使得年初举办的多场国际展会人气都受到了影响。
      于1月29日—2月2日举行的纽伦堡玩具展,买家人数从2019年的约6.7万人下降到今年的约6.4万人。主办方指出,这与业界担忧新冠病毒扩散有关。在展会上,部分展商提倡“用微笑代替握手和拥抱”的方式来打招呼,以避免不必要的肢体接触,尽可能减少感染病毒。
      纽约玩具展更是因为美国政府针对中国旅客的入境禁令,而被迫取消了中国馆。同时,中国的买家也无法前往美国观展。

 

最迫切:印度“春节”受影响
      中国一停产,全球玩具就缺货。如第一季度正是印度商家重要的玩具进口时期。
      今年3月9—10日是印度的胡里节(Holi,印度人和印度教徒的重要节日,也是印度的传统新年),全靠从中国进口大量的颜料、玩具喷枪等作为庆祝用品。仅仅孟买一个城市,每年就需要从中国进口50万件大型玩具喷枪,每件售价在300~500印度卢比之间(约合29~49元人民币)。根据惯例,印度玩具商会在中国春节后,向中国厂家下单,大概等半个月到一个月时间,产品就可以运到印度销售,正好赶上节日。但今年受疫情影响,中国工厂无法按时开工,印度商家无货可卖,印度“春节”的气氛将大打折扣。
      此外,作为印度销售的主要玩具品类,电动玩具并无本地制造商生产,几乎全部从中国广东进口。而印度玩具进口商并没有大量囤货的习惯,一般提前一个月备货(参见上文胡里节的例子)。截至发稿时止,印度玩具进口商的“存粮”逐步消耗殆尽,即将面临无货可卖的局面。

 

最广泛:欧美或面临缺货危机
      类似印度的缺货危机,很可能在未来2到3个月在欧美市场发生,甚至很有可能波及圣诞节供货。美国富国银行分析指出,国际物流受疫情影响,运力降低、效率下降,沃尔玛、塔吉特等大型零售商,将会在4月中旬左右遇到缺货问题,因为它们货物流通速度快,补货需求旺盛。电商也同样受到波及。路透社报道,销售情况追踪显示,亚马逊平台上商品缺货的情况有所增加。亚马逊网站则提醒缺货的卖家,可以考虑将店铺状态设置为假期模式(即店铺整体停售状态),以避免因长期缺货或物流延误而招致买家差评。美中贸易理事会主席Craig Allen表示,一些公司正在起草应急计划,应对可能持续到4—5月的供应中断问题。
      面对疫情对生产延误的影响,各大玩具巨头积极采取措施应对。
      MGA Entertainment公司80%的产品都是中国制造,春节后就开始生产秋季甚至是圣诞节上市的产品,但中国大多代工厂最早也要2月中下旬才复工,导致公司第一季度的产品产量同比下降60%。为此,公司目前只能按之前订单需求的15%~20%供货。公司CEO Isaac Larian表示,目前生产已经比计划延迟了快1个月。现实是,公司只能承受2个月的生产延期。否则,将影响公司全年业绩增长的目标。为此,MGA空运医用口罩等物资给中国员工,同时呼吁其他玩具商一起抗击疫情。
      孩之宝投资者关系事务副总裁Debbie Hancock在2月初的业绩通报电话会上表示,产品供应和中国业务运作已受到了一定的影响,如果疫情持续的时间更长,影响将难以估量。她表示:“我们已经对所有从中国发货的订单进行重新安排。预计今年第一季度的产量和收入都会有所降低。我们根据产品上市计划,确定生产的优先次序,在工厂复工后,尽力尽快赶上工期,确保将疫情对公司业绩影响降到最低。”
      比较幸运的是,根据经验来看,无论是玩具生产还是销售,第一季度占比都很小,所以目前影响并不算大。如果此次疫情发生在圣诞节玩具出货高峰的8月,情况将不堪设想。

展商张贴在接待前台“用微笑代替握手和拥抱”的提示贴纸

 

失去了中国玩具厂家供应的颜料喷枪,印度“春节”将黯然失色

 

最担忧:制造重心会否转移
      前有中美贸易摩擦,后有新冠肺炎疫情爆发,而中国对全球供应链影响重大,这不免引起业界对制造重心转移的担忧。
      孩之宝、MGA Entertainment公司早在中美贸易摩擦初期,就表示会积极调整供应链,减少对中国生产的依赖,提升业绩抗压风险。此次疫情,对MGA Entertainment公司的影响不可谓不大:八成玩具产自中国,其中更包括了公司的拳头产品L.O.L.惊喜系列,要知道该系列每年可为公司贡献了约一半的收入。对此,公司CEO Isacc Larian称,公司需要进一步调整产品供应链。有资深人士透露,由于担心疫情持续时间过长,一些中国公司已经开始在柬埔寨、泰国和越南寻找临时生产替代。
      但疫情对全球玩具供应的影响是阶段性的、暂时性的,不会产生长期性影响。目前,我国工业企业在严格防控疫情的基础上有序复工,随着一系列“免费复工专列”“复工补贴”等措施,企业复工复产步伐将会有所加快,对全球供应链的负面影响将有所减弱。工信部赛迪研究院工业经济所工程师张亚丽对媒体表示,虽然疫情会造成部分订单暂时转移,但我国生产制造业的配套能力,不会受短期的疫情影响而转移。
      在新冠肺炎疫情阴霾的笼罩下,英美资深玩具媒体人John Baulch和Richard Gottlieb依然保持乐观。他们相信,以玩具人的韧性,只要通力合作,一定能共克时艰。

疫情再次引发了业界对玩具制造重心转移的思考

 

订阅及广告热线:020-38490229   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3