与2018年同期相比，本期上榜的过家家类、角色扮演类玩具表现突出，品牌和品类众多，较之前也更具声势。经营方面，在各种名目的节日，如国庆节、“双十一”购物节、圣诞节等催谷下，销情喜人，降价促销和满减打折则仍是商场最常用、最有效的活动形式。

过家家类声势壮大
      过家家玩具素来是商场渠道热销品类之一。2019年第四季度的排行榜中，12家商场中的9家有过家家类玩具上榜，包括娃娃类、场景类、DIY（自己动手做）类等。除了芭比、森贝儿、Hello Kitty、100FUN等榜单常客外，还有孩之宝、MIMI WORLD、培乐多、冬己等品牌在本季度的表现也非常亮眼。
      甜梦小屋、时尚彩虹公主、小马宝莉梦幻紫悦公主、冰淇淋旋风组合、圣诞娃娃、玫美系列等一批新品踊跃打榜，分别在北京百盛、广州购书中心、广东孩子王、长沙平和堂、南通文峰大世界等商场上榜。
      在一众上榜新品中，MIMI WORLD的玫美系列引起了记者的注意。这是一个源自韩国的品牌，约于2016年被引进中国。产品主题非常丰富，如快乐松鼠屋、甜心提包屋、豪华度假屋、萌宠咖啡屋、长发玫美的奇幻城堡等。产品主打价位在200~600元之间，凭借可爱的造型、逼真的场景、精细的配饰、多变的玩法等卖点，吸引了不少中高端消费者。此外，该品牌旗下的另外一款产品拉比兔儿童仿真电子宠物，也是2019年商场渠道热销榜的常客。
      南通超凡工贸有限公司总经理曹凡表示，公司在2019年玩具经营上遇到了不少问题：动漫驱动的潮流产品表现都不好；线下分流严重，近年来涌现出上万家饰品店、潮玩店从渠道中分食玩具市场等。对此，他们公司也积极采取应对措施，如压缩了对于潮流类产品的投入，加大常规产品特别是女孩类的产品比例。女孩玩具成为2019年市场的最大热点品类。

MIMI WORLD的玫美系列，场景逼真、配饰精细

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2019年第四季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！