与往期榜单相比，8月份的电商平台上榜产品以常规类玩具为主流。本期共有9款产品初次登榜，它们分别为：蒙奇奇“十二生肖吉祥娃娃”、米蛋“卡拉OK学习机”、“海利变形机器人”、小天才“电话手表”、特宝儿“丝滑蜡笔”、美高“小黄人大眼萌雪仗套装”和立健的“积变侏罗纪”、“不倒小公主”。从种类上分析，产品涵盖了积木、毛绒、学习机及变形玩具等品类。

 

近年变形玩具再度走红市场

      自2007年《变形金刚》上映风靡市场后，国内就曾掀起一股变形玩具浪潮，也造就了一些明星产品。时至2015年，凭借着国内动画产业助推发展，以及消费市场升级的倒逼，国内市场以消费者熟悉的交通工具为题材，又催生出一股变形交通玩具的新风潮。
在2016上半年度电商渠道上走红的奥迪双钻“超级飞侠”、美致“遥控变形机器人”等热品都是以交通工具形象为载体，围绕“变形”为主题吸引客户眼球。传统的交通玩具属于情景模拟类产品的大类，在市场上存在扎实的根基，交通玩具赋予“变形”属性后，大幅提高产品的可玩性，为产品打开广袤的开发空间，在强调“动手”功能的新消费需求下，变形交通类玩具迎合了消费转型升级下的市场需求，在上半年度电商平台上有着瞩目的表现也就不足为怪了。

 

变形交通玩具列电商热搜

      变形交通玩具，是以“交通工具”为主体，侧重于“变形”功能设计的玩具，材质以塑胶材料居多，变形交通玩具是电商市场上的热销品类之一，在电商市场上热销产品有变形汽车、变形工程车、变形飞机三个品类。广州市星杰玩具有限公司KA+电商部经理万欢喜表示，变形交通玩具类目是一个大类，在电商平台的搜索引流量相当大。而且产品基本技术成熟，常规需求量也不小，相对于具有时效的动漫变形产品，变形交通玩具在线上线下均为市场常青树。“但是变形交通工具玩具在电商市场上因同质化明显，创新性产品比较少，会有价格战现象。”万经理补充道，为针对即将到来的开学季，公司将在电商如微信、微博、贴吧、门户网站、视频等渠道加大品牌宣传，强调正版与盗版的识别方法，同时结合零售商推出开学季促销活动，让利营销。
      谈及变形交通玩具的后市走势，万经理预测变形交通玩具在产品设计以及功能上将朝低幼化、简化操作、形象生活化方向持续发展。

 

消费者之声

      网上部分消费者对于变形玩具有以下呼声：
      1、产品推动滑行不顺畅；
      2、产品部件容易松脱；
      3、产品变形过程不畅顺；
      4、产品出现掉漆问题；
      5、难以区分正版及盗版产品。

 

变形玩具精选

元气拯救队星魂勇者

      由广州市星杰玩具有限公司出品。
      元气拯救队星魂勇者变形玩具呈现了元气拯救队——00后孩子心中的新偶像热血、快乐、引导、陪伴的特性，将儿童都很喜爱的动物造型、个性十足的摩托车形象巧妙结合。

 

积木积变战士

      由汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司出品。
      星钻积木积变战士采用国内标准ABS材质，光滑无毛刺，做工精细。原件设计，积木契合度高。产品严谨、精湛的专业设计，促进儿童智力发展、激发孩子潜能。新颖的工程车车型，无论从色彩还是拼装架构上都进一步升级，更具有趣味性，拓展孩子在交通上的认知，激发他们的拼装欲望。

 

擎天柱

      由汕头市澄海区莲上荣华塑料厂出品。
      美致模型擎天柱1:14真实还原布加迪威龙超跑流线型车身，让玩家体验现实版的变形机器人流线型车身，无可挑剔。逼真的动感音效，令人身临其境；炫酷的灯光效果，黑夜行驶不再单调。

 

变形恐龙

      由伟易达电子实业(深圳)有限公司出品。
      3~8岁是宝宝创造力开发时期，空间想象力、动手能力构建是这一阶段的培养重点，伟易达变形恐龙在锻炼宝宝动手能力的同时，6款不同的恐龙角色设定不仅可以让宝宝学习不同恐龙知识，还能充分发挥宝宝想象力，让宝宝开心玩耍。

 

 

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2016年7月21日至2016年8月20日）